展览可拆解为展和览两个字。展即策展、布展，把作品陈列出来，考量的是作品的精度，展陈的新颖度。览即浏览，是观众来欣赏作品。所以，如何让观众知晓展览信息，需要不断进行宣传；如何使观众览之有感，就需要专业的导览和点评。近年来，上海市书法家协会在保证出精品、出人才的前提下，注重普及与提高相结合，在展览的公共教育功能上进行探索和突破，在“如何吸引观众、如何留住观众、如何使之受益”等三方面下功夫，开创了上海书协工作的新局面。

　　探索导览服务，让展厅成为课堂。2016年12月举办的上海市第九届书法篆刻大展首次引入志愿者导览机制，招募了一批书法专业本硕在读或毕业的优秀学员组成义务讲解团，为观展的市民提供免费的讲解服务。此外，由上海书协的主席、副主席、秘书长等组成的资深团队也在展厅与观众见面，进行义务讲解，受到了观众的广泛好评。为此，2017年6月举办的上海市首届篆刻艺术展进一步提升导赏的专业性，特别邀请了童衍方、刘一闻、徐正濂等10位篆刻名家为观众做现场导览。专家们的解读使篆刻作品变得更加立体生动，更易于接受，也因此吸引了大批粉丝慕名前来观展。在不断探索的过程中，上海书协的志愿者导览、专家导览模式不断完善，使观众从看“热闹”逐步转变为看“门道”，确保政府投入办展资金能够获得最有效反馈。

　　丰富导览手段，让普及更加有效。专业的导赏，能培育具有专业眼光的观众群体；而跨界融合的导览方式，能实现书法艺术提高与普及的有机结合。为此，上海市首届篆刻艺术展不仅推出专家导览，还增加了观众体验区。观展期间，观众不仅可以随意取阅书架上书法篆刻艺术的相关书籍，欣赏每天一场的古琴演奏，还可以携带自己的篆刻作品参加每天两场的现场点评活动，与专家进行零距离的交流互动。丰富多层的导览手段，让不论是爱好者、初学者，或已经具有一定专业水准的观众都能通过观展有所收获。

　　强化立体传播,让影响更加广泛。为了吸引更多圈内外的观众前来观展，由12位文字记者，5位摄影记者，1名美编，1名技术人员组成的上海书协微信公众号团队，围绕上海市首届篆刻艺术展的宣传做了许多新的有益尝试：展览开幕式前一周，上海书协微信公众号首发展讯，点击量2705条；第二天发布专家现场点评导览时间安排，点击量为3219条；开幕前二天，推送题为《这么有创意的篆刻展，您不看一定后悔》展讯，点击量7632条；展览期间，发布开幕式直播、专家访谈视频、优秀作品获奖者感言、每日导览前线报道、专家现场导览视频和音频，积极配合线下的实体展览。此外，上海书协还加强与专业媒体合作，其中“上海发布”的展讯阅读量达13.6万，另外还有20余家社会媒体、新媒体对展览活动进行了多维度的报道。据不完全统计，展览期间有500余位观众参加了开幕式，有近万名观众参与了手机直播平台，开幕式后每天的观展人数逾两千人次，每天有超过30位篆刻爱好者接受专家现场点评，参与面大大超出预期。

　　展览，展是手段，览是目的。书法普及工作不仅能提升欣赏者对书法的了解，同时也能从普及人群中培育专业人才队伍。今后，上海书协将进一步探索办展模式，丰富导览手段，形成宣传强势，努力提升书法艺术提高与普及的结合度，推动协会工作创新发展。