十几部新片厮杀的中秋档，档期票房第二反而是当初并不被看好的暑期档影片《新神榜：杨戬》，给人一种“蜀中无大将，廖化作先锋”的感觉。

　　据灯塔专业版数据，截至9月12日18时，2022年中秋档总票房（含预售）3.58亿元，《哥，你好》《新神榜：杨戬》《独行月球》分列票房榜前三位，此前预售前列的《世间有她》《妈妈！》票房不如预期。这不由得令人好奇，口碑不俗的中秋档新片，票房为何还不如暑期档的“杨戬”？

　　多新片，但缺重量级影片

　　今年9月9日至10日，共有《哥，你好》《世间有她》《妈妈！》《海的尽头是草原》等12部影片上映（含11部新片，1部重映），覆盖了喜剧、家庭、爱情、战争、动画等多种题材，还有讲述中国电影发展的纪录片《追光万里》，让这个中秋档显得颇为丰富多元。然而，从9月10日开始，中秋档新片票房、排片就开始被暑期档电影《新神榜：杨戬》《独行月球》反超，除了《哥，你好》靠喜剧标签勉强破亿外，其余中秋档新片大都面临叫好不叫座的局面。

　　新片中票房较高的《哥，你好》，口碑却成了目前最差的一部，目前豆瓣评分仅5.8分。尽管该片海报上打出“中秋合家欢，笑料要加满”的标语，加上马丽、常远、魏翔等喜剧演员的阵容，很容易让人以为又是一部搞笑片，但实际上《哥，你好》并没有表现出强烈的喜剧元素，令很多冲着“合家欢”去看的观众大呼上当。从内容来看，《哥，你好》模仿了《你好，李焕英》，但后者的成功，是建立在主创贾玲对去世母亲的真情缅怀上，而在《哥，你好》里，医院里“保大保小”的陈旧情节让人不适。2022年了，还出现这样的“诈片”实不应该。

　　今年中秋档题材看似多元，但某些元素上又惊人一致，比如《哥，你好》《海的尽头是草原》《妈妈！》《世间有她》《还是觉得你最好》等都打“亲情牌”，且前三部都不约而同涉及了阿尔茨海默病，似乎不得阿尔茨海默病就讲不好一个亲情故事，难免让观众有些审美疲劳。上海一家影院经理坦言，今年中秋档的确票房遇冷，反而不如一般的周末，新片缺乏吸引力是个很大的原因。

　　记者发现，2021年中秋档同样票房遇冷，尽管上映新片包括《峰爆》《关于我妈的一切》《我的青春有个你》等12部，但最终票房仅有约5亿元。其中，排名第一的《峰爆》档期票房2.59亿元，排名第二为《关于我妈的一切》，第三则为已经上映20多天的《失控玩家》，同样出现暑期档电影票房超过中秋档新片的现象。

　　“说到底，中秋档新片虽多，但缺乏市场期待的重量级影片，所以观众不关注也正常。”一位业内人士表示，中秋档新片如《妈妈！》《海的尽头是草原》《还是觉得你最好》等都不算大片，而相比中秋档，暑期档才是春节档、国庆档之外，大片竞争激烈的大档期，也无怪乎暑期档票房并不强势的《新神榜：杨戬》，还能在中秋档取得第二名的成绩。

　　2021年中秋档票房遇冷，但《长津湖》《我和我的父辈》等大片扎堆国庆档上映，也使得当年国庆档票房突破43.87亿元。今年尽管目前尚未有大片定档，但《长空之王》《万里归途》等影片都有望在国庆档上映。

　　好口碑，能否细水长流

　　“看了片名，感觉《新神榜：杨戬》票房第二在情理之中。”观众小游去看了《新神榜：杨戬》，但并没选择任何中秋档新片。他认为，尽管今年中秋档电影众多，但令人感觉集体陌生。“首先，上映前没听说过这些影片；其次，没有像沈腾这样光看名字就让人想去看看的演员阵容；再次，已经到中秋假期最后一天了，我还没有在社交媒体刷到这些影片的任何‘自来水’，可想而知内容还不够吊起普通观众的胃口。”

　　今年中秋档并非没有好电影。尔冬升讲述草原母亲大爱的《海的尽头是草原》以小切口呈现宏大历史叙事；《妈妈！》里，奚美娟、吴彦姝两位重量级女星贡献了教科书级别的演技；喜剧爱情片《还是觉得你最好》被观众称赞为香港版的《爱情神话》。在豆瓣上，这些影片也都有8分左右的评分，但并没有引来足够热度。

　　《海的尽头是草原》上海放映活动中，主演马苏便担心，“我们这部电影相对平淡，导演像在讲一个散文诗，娓娓道来。在商业片流行的时代，很担心它显得没有那么有激情，但爱需要大家走进影院，慢慢体会。”截至9月12日，《海的尽头是草原》票房仅2000余万元，有业内人士认为，没有大明星，没有类型运作，很难吸引观众。

　　上海大学上海电影学院教授、上海电影评论学会副会长刘海波认为，当下电影宣发频次大幅度降低，且普遍定档较为仓促，也使得宣发周期不足。新片缺少宣发和大众知晓度，也成就了已经上映多日的《新神榜：杨戬》和《独行月球》。

　　此前，《隐入尘烟》在首日票房不理想的情况下，靠口碑实现逆袭，成为现象级作品。刘海波认为，如果到国庆档之前，没有特别优秀的电影上映，《海的尽头是草原》等中秋档口碑之作也有望像《隐入尘烟》一样实现票房长尾效应。