兔年新春，上海的不少艺术场馆齐刷刷成为市民和游客的“网红”打卡地。在博物馆、美术馆看展览、体验年俗，成了许多人不约而同的过节新风俗。

　　这些新春乃至日常的文化大餐的背后，和上海市文旅局创新实施以上海博物馆为平台的“大博物馆计划”、以中华艺术宫（上海美术馆）为核心的“大美术馆计划”、以上海市群艺馆为重点的“社会大美育计划”有着密切联系。三大“艺术计划”更好地塑造城市神韵魅力、满足人民美好生活需求，助推提升上海城市软实力和综合竞争力。

　　人气爆棚！在艺术场馆过文化年成为新年俗

　　春节期间，中华艺术宫南广场台阶铺满红色“福字”，数千个福字“福毯”迎宾……从除夕至初六，中华艺术宫（上海美术馆）以8场新春展、16场美育活动开启2023年“艺”彩纷呈的美好新征程。

　　癸卯兔年第一天，上海中国画院的青年艺术家庞飞、孔繁轩和小朋友们在“吉祥年画兔写兔”活动中相约。许多小朋友第一次接触水墨画，但经过艺术家的指导，他们纷纷跃跃欲试，把一只只小兔子画得生动又可爱，收获满满。

　　中华艺术宫仍在展出的“开天辟地——中华创世神话文艺创作与文化传播工程成果展”吸引了不少观众。作为国内首个以创世神话为主题的重大文化工程，成果展自2022年12月初开展以来，凭借独树一帜的主题内涵、颇为可观的展品规模、精妙巧思的展陈设计以及线上线下的跨界融合，迅速出圈。

　　据统计，春节假期前5天各类公教活动场场爆满，中华艺术宫累计接待观众约1.73万人次，人气满满。

　　中华艺术宫迎来高人气的同时，上海博物馆的人气更是爆棚。春节三天上博游客同比增长98.6%，超过疫情前同期水平。

　　作为“大博物馆计划”展览品牌之一，“对话世界”文物艺术大展系列第二展即“从波提切利到梵高——英国国家美术馆珍藏展”于春节前夕的1月17日开幕，由上海博物馆携手英国国家美术馆举办，展期将持续至5月7日。不少外地艺术爱好者打“飞的”、拖着行李箱专程来上海看展，外地观众游客占比超60%。该展还登上2023年新春版“中博热搜榜”十大热搜展览榜首，目前已售票7万余张，实现门票收入近700万元，成为近年来上海难得一见的“现象级”展览。

　　在艺术场馆，还能感受老上海人的传统过年氛围。新春期间，无论是上海群众艺术馆的“魔都新春漫游指南——第16届海上年俗风情展”，还是上海市历史博物馆的“沪上新年美好生活一一上海市历史博物馆馆藏年俗文物展”，都铺陈、还原出上海的浓浓年味。

　　以物论史、以史增信，打造上海文博美术大展系列品牌

　　“坚持以物论史、以史增信，打造上海文博美术大展系列品牌。整合全市文博美术优质资源，加强与中外顶级文化艺术机构合作。”上海市文旅局局长方世忠介绍，在市委宣传部的指导支持下，市文化和旅游局坚持着眼“四个放在”，弘扬城市精神品格，强化文博美术资源全球配置能力，创新实施以上海博物馆为平台的“大博物馆计划”、以中华艺术宫（上海美术馆）为核心的“大美术馆计划”、以上海市群艺馆为重点的“社会大美育计划”。

　　去年以来，上海陆续推出“何以中国”文物考古、“对话世界”文物艺术、“何谓海派”上海美术三个系列大展的首展，进一步推动文明对话，促进交流互鉴。

　　以上海博物馆为例，2022年携手河南20家文博单位，推出“何以中国”首展“宅兹中国——河南夏商周三代文明展”，接待观众逾23万人，使“何以中国”形成一股文化热潮。同年，还推出了“对话世界”首展“东西汇融——中欧陶瓷与文化交流特展”，汇集7个国家、12家知名博物馆及收藏机构200余件藏品，是疫情发生以来国际博物馆界参与地区最广、参展规格最高的展览项目。此次推出的“对话世界”第二个大展“从波提切利到梵高——英国国家美术馆珍藏展”，展出了52件欧洲大师的油画杰作，保险估值超60亿元，汇聚了15世纪至19世纪欧洲最强艺术阵容，被认为是中国大陆有史以来举办的最高规格400年西方美术史大展。

　　以文塑旅、以旅彰文，擦亮“来上海看大展”金字招牌

　　数据显示，兔年春节上海迎来大约1000万游客，上海成为都市旅游首选城市之一，上海文旅行业正在全面复苏和加快重振。

　　方世忠强调，应坚持以文塑旅、以旅彰文，擦亮“来上海看大展”金字招牌。“坚持从上海最有资源、最有优势的地方出发，突出上海文旅都市型、综合性、国际化的热点，把更多都市资源转化成文旅资源，把文旅资源转化成功能优势，锻造上海文旅核心竞争力。聚焦市民游客打卡文博美术场馆增长快速的需求，将文博美术精品展览纳入城市宣推重点内容，推动快速破圈出圈。”

　　此次“英国国家美术馆珍藏展”，展厅外特别设置体验快闪区，在餐厅和茶室特制文创午餐及“文化下午茶”，丰富观众艺术之旅。此外还加强文创产品开发，以“‘对话世界’文物艺术系列：世界的美术史”为主题，推出大师、大艺术家和印象派三大系列200余款文创产品，涉及3C数码、服装鞋配、家居用品、饰品、文玩等8大类目，上线展览图录和数字藏品，让市民游客把艺术带回家，开展两日文创收入就超过26万元。

　　以文化人、以艺通心，办好“社会大美育课堂”实事项目

　　针对新春期间展出的八大展览，中华艺术宫在整个春节假期推出馆长说、策展人说、艺术家说、馆员说等不同类型的导赏活动共计10场，让广大观众能获得更完整、更多样的观展体验。

　　大年初一的“开天辟地——中华创世神话文艺创作与文化传播工程成果展”导赏，由中华艺术宫馆长陈翔担任导览。通过对每幅作品中的神话故事、文化符号以及艺术手法的讲述，帮助观众理解神话题材作品背后的文化内涵。一位近年来每年都来艺术宫过节的“老粉丝”表示：“馆长担当讲解员，知识渊博、专业性强，全方位讲述艺术作品的创作故事，让我们受益匪浅。”

　　上海博物馆在“从波提切利到梵高——英国国家美术馆珍藏展”展览期间，为方便市民观展，制作20万份免费特展教育折页，并依托上博官方微信平台，推出约15篇展览细读、5个导赏视频等分众化教育资源。同时，上海博物馆报告厅内定期举行主题艺术影像导赏活动，放映近10部4K超高清主题艺术影像作品，打造“NG Treasures再现·大师｜沉浸式光影体验”，对珍藏展代表作品进行解读。

　　方世忠表示，坚持以文化人、以艺通心，办好“社会大美育课堂”实事项目。为此，市文旅局将优选100家专业文化艺术机构打开“围墙”，全年举办超过5000场艺术公共教育活动，提升市民美育素养和审美能力。

　　据介绍，下一步，上海市文化和旅游局将坚持以更高站位、更宽视野、更大力度，推动上海“大博物馆计划”“大美术馆计划”“社会大美育计划”细化为“施工图”、转化为“实景画”，年内高质量办好“何以中国——良渚文明”文物考古系列大展和“何谓海派”“海上观潮”等艺术大展，高品质打造100家“社会大美育课堂”，打造新时代上海文旅深度融合高质量发展的卓越实践案例。特别是拓宽国际视野、增强国际思维、加强国际对标，支持上海博物馆举办“百物看中国”文物艺术出境大展，开展中国首个博物馆海外分馆可行性研究，实施国际传播叙事的“文化出海战略”，讲好中国故事，演绎上海精彩，向世界展示可信、可爱、可敬的中国形象。