当全国各省市文旅深挖自身特色，以出人意料的文化和物产惊艳他省之际，上海人以及到上海来的人，都在打卡“繁花”盛开的地方——外滩1号东一美术馆和外滩27号“汪小姐”工作地点、如今的久事美术馆，首次双馆联动推出“海上繁花”特别观展；黄河路餐饮翻红；和平饭店“繁花”下午茶套餐和套房预约火爆……看起来，上海文旅似乎不那么着急？

　　巧的是，上海文艺工作者也正在戏剧舞台上，以一台台妙趣横生、活力十足、分寸得宜、形象生动的剧目，树立海派文化风格、强化城市IP辨识度。自去年12月至今年1月初，上海话剧艺术中心在舞台剧《长恨歌》首演20周年之际，推出上海话版。虽然上海话版比普通话版长了将近一小时，但是其人物活灵活现地再现了上海人只说半句就已投机且给予精妙互动的境界，令人想起沪语电影《爱情神话》——王琦瑶的故事也堪称一部爱情神话。爱，最锻炼人的分寸感、边界感、松弛感、内心强大感……故而，两周演出场场爆满。下手晚的观众被告知“今年还会复演”，便心心念念期待二轮开票。着急的观众可以在2月4日起，在方言贺岁剧《魔都俏佳人》中，继续听上海话过过瘾。《繁花》里的“杨浦小六子”、话剧艺术中心演员何易；黄河路“金凤凰”老板娘、歌星黄龄都参演这部方言话剧。该剧有着多年来致力于各类方言的沪剧演员茅善玉、越剧演员赵志刚、滑稽戏演员毛孟达，以及经常演古装剧的话剧演员郝平和经常演话剧的越剧演员何赛飞……颇有长三角一家亲的感觉。在上海生活的人们，本来就海纳百川——上海话版《长恨歌》里有苏联领馆里的小伙儿萨沙；《爱情神话》里有亚历山大，扮演者Hamza Al-sal其实生于也门——他还客串了另一部方言话剧、上海滑稽剧团出品的《宝兴里》，体现了上海城市更新过程中的人与情、城与事。

　　海派文化不仅限于内容的海派，还在于制作的海派——IP全产业链开发。获得茅盾文学奖的小说《长恨歌》《繁花》《千里江山图》，奠定了上海也是小说重镇。这三部小说的共同点是——均为上海这座城市在关键历史时期时刻，城与人的彼此成就。有这样的上海，是因为有这样的上海人，反之亦然。文艺工作者都高瞻远瞩地意识到这三个IP的值得全产业开“繁花”。《长恨歌》20年前话剧首演，19年前推出电视剧版。《繁花》早在电视剧火爆之前，就有评弹《繁花》、话剧《繁花》第一和第二季——也是截取了小说部分内容延展、深化，但是沪生、小毛都跃然台上，这一轮已经售罄。《千里江山图》电视剧正在制作过程中，但是评弹、广播剧已经问世，话剧则已定于3月23日首演，女主角的扮演者也是《繁花》里的“玲子”马伊琍。跨年演出的方言话剧《宝兴里》，也已进入电视剧制作过程，剧本已经进入了深度打磨阶段。从文本小说，到舞台剧呈现，再到影视剧，其实就是受众的跨界与扩大，进而带来演艺、影视乃至文创产业的优质IP开发、产业形成。

　　如果说美食等物产可以瞬间愉悦人的味蕾，City Walk是在健步几小时的过程中丰富人对城的知识，那么以文化为基底，产品为形式的IP内容，才是可以绵延数十年乃至数千年的城市精神财富。例如故宫，是了解中国古代尤其是清代宫廷生活场景的最佳建筑群；宫廷戏是窥见中国古代皇室与贵族生活、朝政甚而传统文化何以由之形成；故宫文创，则是让更多中外游客可以把带不走的故宫，以某种象征性产品“带回家”。无论何时何地，文化内涵深厚的故宫，有着说不完的故事，开发不完的IP……文化，才是令城市IP亮起来的核心竞争力。

　　文化是城市的灵魂，旅游是文化的载体。文旅融合的本质，是彰显城市文化魅力，凸显城市IP，彼此抵达的形式，是旅游。首先，找准自身文化定位最关键。上海，毫无疑问是城市化程度最高的中国城市之一，而城市化发展、城市文明的创建是今后中国的重要发展目标之一。因而，具有城市文明特征的海派文化，自然是值得推广的范例。其次，也是基于城市文明的工业化，文旅融合后的重要目标是产业化发展，能激发新消费、新业态又有助于城市IP打造的文化内容，都值得提倡。再者，文旅融合的产品，尤其是基于城市历史、城市人民自豪感的创新形式，都具有深切、绵长的情感纽带——这就是文艺工作者可以发挥自身实力的时候到了。让每个人都能在这部作品里，映见自己和自己的家庭乃至家族，赋予我们在这座城市打拼的意义，那么自然会让这座城市“活”起来，“火”起来，“亮”起来！