位于普陀区环球港斜对面的金沙江小区最近火了。
因为小区一幢高层住宅顶楼天台能拍出视角独特的环球港，成了“网红”，原本私密的小区深夜迎来不少人“打卡”拍照。
这样的“网红”打卡点，在上海还有不少。这些网友自发发现的城市风景，上网之后带来了流量，也让身处其中的居民不堪其扰。
面对扰民式“网红”打卡点，该堵还是该疏？又如何堵、怎么疏？
“网红”打卡点，扰民又有隐患
金沙江小区一夕爆红，只因为网上一组热传照片。
夜空之下，内环线和宁夏路交会成“爱心”状，将环球港包裹其中。
想要拍出这样的效果，只能夜间在金沙江小区一幢高层住宅顶楼天台。随着照片在网上热传，拍摄地点随即曝光，不少赶来拍照的人晚上进入小区，爬上顶楼，让居民不堪其扰。不仅如此，一些拍照者为了达到“最佳效果”，站在栏杆边缘拍照，还有人放起“冷烟花”，安全隐患严重。
随后小区物业在楼顶天台入口处增加了木门和铁门，仍然无法阻止一些拍照者登楼，甚至有人撬锁拆门，这让居民更加担忧。
昨天，上海市公安局普陀分局也实地探访了这一“网红”打卡点，提醒网民小区天台不是对外开放的公共区域，采取危险动作拍照也是对自身安全不负责。
这样干扰他人生活、存在安全隐患的“网红”打卡点，上海还有不少。尽管阴雨连绵，武康大楼外仍有不少人从各个角度拍照。附近居民告诉记者，有些拍婚纱照的年轻人，为了拍摄效果甚至走到马路上，被劝阻时竟然表示“没关系，摄影助理会帮忙看来往的车”。还有居民表示，自家老人外出时，曾被热情的游客堵住，反复询问“见过当年住在这里的大明星没有”“能不能带进去看一看”，不堪其扰。
位于临港新城一处废弃的影视乐园，也成了不少网友最近的“打卡地”。这里建筑已年久失修，存在隐患，请了保安看守劝阻。但网上还有人贴出“攻略”，介绍如何“溜进去”拍照。
堵还是疏？
延安西路上一家画廊，因内部空间构造和展览十分“出片”——容易拍出好照片，而在网上颇有知名度。但最近画廊经营者贴出一份告示，明确可以拍摄展品，但不接受任何个人拍摄。据介绍，有人拖着行李箱、带着多套衣服到画廊里，花大半天时间给自己拍照，造成其他客人无法正常观展。如今一旦发现有人在拍摄人像照片，工作人员会立即制止。
“‘网红’打卡点应该有自己的规矩。”来画廊参观的赖先生赞成这一做法：“比如偷摸进小区、跑上马路拍照，已经是违法行为了，就应该明确禁止。”
不过，另一家画廊却采取了相反的措施：每周二开放个人或商业拍摄，提前预约，付费服务。其负责人表示，“不要着急拒绝网红经济”。在他看来，流量经济已是大势所趋，画廊也需要网上的曝光量，规范的拍摄能保护自身权益，增加额外收入，也能带动新的观众前来。
“小区成了网红，除了禁止，还有没有别的选择？”曾探访过外滩、陆家嘴多处“网红”打卡点的摄影爱好者罗先生表示，相比撬锁拆门，自己和大部分网友愿意为拍照买单。“比如小区物业能不能跟居民协商，对有拍照需求的人统一登记预约，定时组织上楼，限制拍摄时间，收取一定费用来反哺小区？城市风景应该是大家共有的，办法总比困难多。”
同样，一些市民和网友也建议，不妨对公共区域的“网红”打卡点进行规范疏导和管理。市民刘文洲去年去重庆出差，对这个“网红之城”印象很深：“一出机场就能看到地面上划出的‘最佳网红打卡点’，很多景点都设有专门的‘打卡点’，还附加‘网红化’的景点介绍，包括曾拍过哪些影视剧等，拍完照片发朋友圈，就能配上这些信息。这是开发了‘网红’打卡点的‘社交价值’。这样的打卡点可以吸引更多游客集中，更便于高效管理。”
上海也不乏对客流疏导的“网红”打卡点。记者在武康大楼斜对面余庆路、天平路看到，原本通道拓宽，路面重新铺石，设置环形路标，就连窨井盖也经过图案设计。一些游客表示“不需要站在马路上就能拍出好照片了”。永康路上的熊爪咖啡门前也辟出一段供消费者排队“打卡”，同时派驻管理人员现场管理确保有序。
发掘城市“大IP”不妨先“肤浅”一点
武康大楼在淮海路上矗立百年，为何这几年忽然就成了“网红”？
“现在旅游大家都会看网上信息，武康大楼的讨论度非常高。”江西来沪的游客陈小姐表示，网络成为获取旅游信息的主要渠道：“因为相比官方介绍，网友的个体感受看起来更真实。”
“这个建筑本身很特别，而且现在网上这么红，来上海总要看一看。”家在江苏南京的李小姐已经来过9次上海了，外滩、豫园这样的“老景点”对她没有太多新鲜感，但“网红”武康大楼“社交价值”明显大于别的景点。“我发外滩或者迪士尼在朋友圈，人家就评论‘你又去上海玩啦’，但我发武康大楼，点赞明显多，很多人好奇这个楼是不是真的跟照片一样。”
“上海像武康大楼这样有历史、有颜值、有故事的建筑还有不少，武康大楼为何成了‘网红’？”市民杨琪日常喜欢探秘上海街区，她认为上海在推介城市景点时过于注重“学术价值”：“比如大楼的建筑风格、演变历史、居住过的名人等，但这些太一本正经了，对现在的网友来说，这些推介不如几张奇趣的照片来得直接。”
杨琪曾走访过上海一些历史建筑并比照“建筑可阅读”的介绍，直呼“刻板”“无趣”：“不妨换个思路想想，这些建筑有哪些照片会被游客发到朋友圈？他们会配什么样的文案？或者根据网友‘脑洞’打开找到的冷门去处，梳理发现更多城市‘大IP’。”她表示，不要担心流量过于肤浅，“先有流量，才能找到更多关注历史和内涵的人。”
不过，流量来了，未必就能变现。武康大楼这么火，可周边不少商家却表示，对收益影响并不明显。李小姐也坦言，在武康大楼拍完照片，顺着武康路再走一走，好像除了差不多的咖啡馆就没有别的可消费：“希望引入一些跟大楼、街区历史相关的内容项目，毕竟消费也是了解城市历史的一种方法。”
