日前，“华晨宇包场支持关晓彤新电影”登上热搜，随后又有作家饶雪漫“包场电影”支持马思纯。

　　“云包场”是今年刚刚兴起的一种观影模式，能让观众以低价甚至免费在各地电影院观看同一部电影，悄然成为一些粉丝支持偶像的新模式。这样的“包场”式支持也悄然蔓延至其他演出：日前一部正在演出的舞台剧，因明星参演而受到支持，有外地粉丝“购票支持”；还有演出因票务与其他有明星参与的热门演出联动，有人买票后却不到场。

　　“‘包场’模式、‘代购’模式过去就不少，如今更加便利隐蔽了。”在一些业内人士看来，这样的方式固然为电影和舞台演出宣发提供了一条新途径，但如果作品质量不过硬，无法真正获得市场认可，最终还是会损害创作者特别是青年演员自身。

　　“云包场”怎么包？

　　日前关晓彤主演的电影《图兰朵：魔咒缘起》上映，华晨宇工作室在微博发出“包场支持”海报，准备了100个全国观影红包供粉丝和网友免费领取。

　　这种所谓的“云包场”，其实是猫眼APP今年推出的一项业务。操作过这项业务的粉丝路玮向记者演示了“云包场”过程：打开猫眼专业版APP，进入“一键包场”后便可找到“云包场”业务，然后选择要“包场”的电影后，再选择30元、50元、70元和100元四个价位的“票”，最后确定这一次“云包场”的座位数量，最低50个起，最高可达1000个座位。路玮选择单张票价50元的标准，再选择50张票，需要先支付2500元“包场票价”，根据影片折扣实际需支付2375元。

　　付款之后会生成一张带二维码和电影信息的海报，通过扫码，就有50个人可以领取，用在全国各地的电影院观看这部电影。“其实相当于给50个人每人发了个50元的红包，但这个红包只能用来买指定电影的电影票。红包发出去48小时没被领取，则会原路退款。”

　　而可供选择的电影既有正在上映的《长津湖》《沙丘》等，还有即将上映的《007：无暇赴死》等。据介绍，华晨宇不是第一次“云包场”，此前他曾以同样的方式“包场”过《我和我的父辈》。而作家饶雪漫不久前也在微博发布信息，“云包场”50张电影票支持马思纯主演的新片《第一炉香》。

　　仍难杜绝“幽灵票”

　　在一些业内人士看来，“云包场”对于电影推广宣发有一定帮助。“比如上海不少电影票价在60元左右，出品方或相关明星的‘云包场’红包一般会选择50元档，相当于10元钱就能看一部电影，何乐而不为呢？”从事电影宣发工作的林维介绍，“云包场”一般会设计一人只能领取一个观影红包，这样还能带动“亲友票”销售：“比起一个个城市跑路演宣传，或是一家家联络影院协商优惠，这样的方式可以直接惠及更广泛的观众。”

　　“‘云包场’业务其实还有一大消费群体是粉丝。”路玮说，过去偶像有新电影上映，各地的粉丝会都会组织“包场”，邀请同城粉丝聚会观看。“但是大家从各个地方聚集到同一家影院很麻烦，这种‘云包场’方式既能支持偶像作品，还能获得一定折扣，也方便大家随时就近看电影。”

　　不过，一些观众也认为，这样的方式并不能完全阻止过去饭圈“幽灵票”式的“刷数据”。“以前最疯狂的时候，有些粉丝团不仅要求粉丝多次反复观影，甚至还会集资包场，但几乎没人去看。”退出“饭圈”的思瑜坦言，如今“云包场”同样可以只领取红包并换购票后不去——只不过“云包场”分散在各个地方，“‘吃相’比线下包场却空无一人好看。”

　　“幽灵票”同样出现在其他演出中。据悉，一部有明星参演的舞台剧，就有身在外地的粉丝买票后却不到场观看，“就是为了在票房上支持偶像”。还有相对冷门的演出与有明星参与的热门演出绑定销售以进行推广，有人因此购票后并不观看。

　　“品质”是一切的基础

　　据悉，明星们“包场”相互支持宣传的模式过去就有，一些粉丝团也会为偶像“公关”。2019年一部选秀偶像出演的电影上映，就有与其同一比赛出道的另一偶像的粉丝“包场”支持。“一方面相互支持、相互‘蹭流’总比单打独斗更好，另一方面也可以帮偶像固化‘姐妹情深’的人设。”

　　然而，尽管有华晨宇“云包场”支持，《图兰朵：魔咒缘起》也口碑不佳，目前豆瓣评分仅3.4；票房同样失利，猫眼APP上截至10月28日票房仅1868万元。就连一些在微博上转发“华晨宇云包场支持”话题的粉丝也说：“票房不能光靠友情支持。”

　　在一些业内人士看来，随着清朗行动深入人心，各种“人造数据”已回归理性，电影票房本来就需要更广泛的非粉丝“路人盘”支撑，“纯粹靠粉丝支撑起票房的电影极其罕见，而且很多观众对粉丝的溢美之词会警惕和反感。”在他们看来，明星或粉丝“云包场”相互支持的方式固然可以成为一种宣发手段，但“最关键的还是电影及演出的品质。如果品质不过硬，再怎么‘包场’，只会适得其反。”