第29届上海白玉兰戏剧表演艺术奖颁奖系列活动于2019年3月22至24日举行。本次活动以“根植沃土
玉兰盛”为主题，期间包括了第29届上海白玉兰戏剧表演奖主题之夜、上海白玉兰奖获奖演员“深入生活、扎根人民”主题实践川沙专场演出、“当舞台邂逅电影”——第29届上海白玉兰戏剧表演艺术奖艺术沙龙、上海白玉兰戏剧表演艺术奖“走近大美秦腔”专题讲座，以及第29届上海白玉兰戏剧表演艺术奖提名演员专访等一系列活动。
作为上海市重要文化品牌，本届白玉兰戏剧奖就如何在新时代激发新活力，进一步增强时代性、人民性、发挥上海“码头”“源头”作用，打造亚洲演艺之都，推动上海与国内外戏剧界的交流与合作方面做出了新的探索与尝试，受到广泛关注，取得良好反响。特别在新闻宣传方面，围绕系列活动，精心策划、形成合力、打好组合拳。
一、响应时代要求，提高自身站位，擦亮文化品牌
在市委宣传部的高度关心与全面指导下，今年首次在
宣传部举办了第29届上海白玉兰戏剧表演艺术奖与第36届上海之春国际音乐节的联合新闻发布会，将上海市文联的这两大品牌活动“组合上市”，形成了成倍增长的宣传效应。在此次新闻发布会上，“白玉兰”与“上海之春”共同传达出了清晰而强烈的信息，这两个走过了几十个春秋的“资深”专业艺术活动将积极响应新时代的呼唤，在《关于全力打响“上海文化”品牌
加快建成国际文化大都市三年行动计划》纲领的指导下，不断改革进取，调整完善各项机制，站在更高的起点，擦亮品牌的荣光。
二、构建宣传工作平台，为宣传提质增效
在白玉兰奖组委会和文联领导的指导下，由白玉兰戏剧表演艺术奖组委会办公室牵头，联络处、媒体中心、市评论家协会组成宣传工作组，紧密团结、分工合作，达到预期。
白玉兰戏剧奖组委会办公室前期准备了详尽的资料素材，并在活动空间进行了大量环境布置，营造了热烈隆重的节庆气氛。
联络处积极联络协调主流媒体资源，全面组织相关记者参加新闻发布会、演员专访、主题之夜等各项活动，并及时跟进媒体信息发布及报纸公告刊登等重要事宜。
市文联媒体中心调动文联官微、《上海戏剧》《采风》等宣传阵地，自白玉兰戏剧奖新闻发布会伊始深入挖掘白玉兰戏剧奖、获奖演员等多方位多角度信息，以专题报道、背景介绍、公众赠票等多种形式及时推送信息，吸引社会各界关注。
市评论家协会深入研究白玉兰戏剧奖30年来发展轨迹，
总结各方经验得失，认真撰写并发表署名长文《三十而立“白玉兰”全力打响“金品牌”上海白玉兰戏剧表演艺术奖创设三十周年回顾与瞻望》，在中国艺术报、中国文化报、艺术报等媒体全文刊登，在文化圈内引起了广泛关注，为第30届白玉兰各项纪念活动进行了良好的铺垫。
三、传统与创新相结合，拓宽宣传渠道
据不完全统计，本届白玉兰戏剧奖期间，共刊发传统主流报纸报道总计20篇，其中头版7篇。同时东方网、澎湃网、界面新闻、天天快报等新媒体及上海发布、文化上海、文化云等微信公众号等网络新闻报道总计22篇。央视《戏曲采风》节目编导组专程来沪采编播报，上海广播电视台艺术人文频道与七彩戏剧频道分别制作了专题片，进行了深度全面的报导。
除传统报纸、网络的新闻宣传，本届白玉兰戏剧奖继续采用网络直播的方式对各项活动予以实时报道。今年首次与国广东方合作，推出全平台全覆盖式直播。国广东方网络（北京）有限公司是中国广播电视网络有限公司主体控股的全国有线电视网络的统一整合市场主体，具备宽带网络和基础电信业务经营资质，可在全国范围内经营互联网数据传送业务和通信设施服务业务，是三网融合的重要推进主体。通过东方大剧院、爱奇艺、一直播、今日头条等直播平台与东方大剧院微信端专区、手机APP端专区、东方大剧院电视apk专区、CIBN高清影视、China TV、今日头条、一点资讯、新浪微博、网易、搜狐等客户端的推广，实现点击量近200万人次，大大增加了活动影响覆盖面，扩大了活动效应，实现了线上线下共享资源，惠及更多的专业戏剧人员和广大戏剧爱好者。
四、明确艺术特色定位，深挖宣传亮点
第29届白玉兰戏剧奖颁奖活动虽然时间不长，但是活动丰富，宣传工作也体现出有层次、有聚焦、全覆盖的特色，分为活动前期预热、主体活动宣传与周边活动覆盖三大特色。
活动前期预热：主要依托市文联媒体中心以及市剧协与白玉兰戏剧奖官方微信平台及时放送获奖提名演员名单，引起热议，并以白玉兰奖的历史与现状为主要内容进行宣传造势。
主体活动宣传：紧紧围绕“根植沃土
玉兰盛放”的主题，以第29届上海白玉兰戏剧表演奖提名演员专访与主题之夜为核心，集中主流媒体、网络媒体与艺术专业媒体，做好细致深入的采访、专栏与现场报道、直播宣传，取得了很好的效果，同时扩大了白玉兰戏剧奖在专业戏剧领域与群众中的知名度与影响力。
周边活动覆盖：围绕白玉兰奖主题之夜等核心活动，组委会还联合中国剧协、川沙镇政府与中华艺术宫，及时推出了中外著名演员交流的艺术论坛、获奖演员下基层“深扎”演出与“四季品剧”艺术专题讲座等丰富多彩的内容，并同时配合直播与微信等快捷迅速、覆盖面广、形象生动的宣传形式，使白玉兰戏剧奖的品牌深入基层，在众多非专业艺术爱好者之中也扩大了影响力。
通过本届白玉兰戏剧奖宣传工作的策划、实施与总结，我们得到了很多收获，也积累了一定的经验，在媒体融合方面有了长足的进步，使该奖本身、获奖演员以及上海剧协等各方面的影响力都有了一定的提高。
