2025年7月17日，九江路69号古象大楼，外滩FTC正式启幕。FTC取自Fun、Trend、Creator三个英文单词，释义为趣味、潮流和创作者。外滩FTC是黄浦区紧扣上海市“沪九条”扶持互联网内容产业政策部署，在外滩“第二立面”核心地段打造的国内首个一站式互联网优质内容创作集成服务社区。

　　转眼一年光阴，外滩FTC交出一张亮眼的产业答卷：截至2026年7月中旬，外滩FTC重点对接1027组企业、创作者，落地特色活动2031场，入驻博主2615位，招引落地企业137家，所有入驻大V、博主以及企业全网累计覆盖粉丝总量超15亿，超2/3入驻企业全年营收涨幅突破20%。

　　依托市级政策赋能、区级精准配套，黄浦区在互联网内容创作赛道上大胆探路、先行先试，打破空间、产业、人才、国际传播四重边界，推动互联网优质内容创作集聚区在外滩核心地带全方位“破圈”生长。

　　空间破圈

　　站在外滩FTC七楼露台，黄浦江两岸完整天际线尽收眼底。一年前，这里只是一栋独立改造的文创楼宇；如今，外滩连片产业载体格局已然成形，打破单一楼宇的空间束缚，实现物理载体、城市场景双重破圈。

　　黄浦区打通外滩FTC主楼与后方楼宇外滩大厦的通道，新增2000平方米共享创作空间；楼宇之间打通的全新休闲后街命名为“外滩壹弄”，现已成为沪上内容创作者新晋打卡地，街巷引入精品咖啡、轻食简餐、文创零售小店，打造全天候创作配套休闲场景。相邻的江川大楼城市更新改造工程进入收尾阶段，未来将作为互联网优质内容创作产业的拓展载体，承接更多IP孵化、跨境内容企业落地，连片产业集群布局逐步落地。

　　行走在“外滩壹弄”后街，几乎全天都能见到手持拍摄设备取景的博主、大V。这条串联两栋楼宇的休闲街巷，兼具复古建筑肌理与江景视野，白天是创作者碰头交流、对接商务资源的休闲地，傍晚与夜间则天然适配氛围感短视频外景拍摄。入驻外滩FTC的博主“小琳”坦言过去一年来最直观的改变是“以前拍上海城市氛围感短视频，要辗转南京东路、外滩源、豫园多个商圈取景，现在下楼就是复古街巷、江景露台，步行10分钟范围覆盖外滩万国建筑群、南京路步行街，取景效率大大提升，节省下来的时间可以产出更多原创内容”。

　　用好空间支撑完整创作生态，再用优质创作生态持续滋养优质内容产出。“建设互联网优质内容创作集聚区，黄浦区从一开始就没有局限于一栋楼宇的改造运营，而是主动打破街区、商圈、产业园区之间的空间壁垒，编织一张覆盖全域的内容创作空间网络，让创作者走出封闭写字楼，深度走进城市每一处烟火场景。”黄浦区网信办相关负责人介绍。

　　以外滩FTC为核心，黄浦区联动九江路金融特色街区、外滩源历史建筑群、外滩中央商场，实现商业消费场景与内容创作场景双向互通；辐射卓维700文创园、德必数字广告园、香港广场，形成错位互补的产业载体矩阵；打造“大上海文旅产业园”作为IP孵化专项载体，重点布局IP开发、数字演艺、影视影音、文旅授权赛道，马伯庸旗下岱洛戈IP孵化工作室入驻。

　　“马伯庸工作室选择落户这里，看中的就是黄浦区空间联动优势。”岱洛戈工作室运营负责人介绍，团队依托以外滩FTC为核心的全域空间资源，既能在主楼外滩FTC开展新书分享、读者沙龙，也能走进外滩源历史建筑、老街区实景拍摄历史题材短视频，还能联动商圈开展IP联名线下展，完整打通“文学创作—短视频传播—线下商业转化”链条，这是其他单一园区无法实现的优势。

　　空间破圈的第二层核心内涵，是全域城市公共场景对创作者的全面开放。黄浦区整合全区文旅、赛事、节庆资源，花卉节、黄浦城市半马、新春民俗活动、九江路“金融后街秀”等大型城市活动，向创作者开放专属采风点位、独立直播通道、媒体专访名额，让城市大型活动成为内容创作天然素材库。

　　业态破圈

　　一年前，大众对于互联网内容创作者的认知普遍局限于“拍短视频、涨粉丝”；如今，在黄浦区互联网优质内容创作集聚区，互联网优质内容早已跳出单纯线上流量的单一属性，转变为能够赋能商业、文旅、金融、老字号等千行百业的新型生产要素，实现线上流量与线下实体经济双向融合、价值互通。

　　为推动内容创作标准化、规模化产出，黄浦区互联网优质内容创作集聚区建立起“爆款工坊”常态化长效运作机制。运营团队围绕全年节庆、文旅、商业节点提前统筹策划，整合多赛道博主资源，组织集中采风、联合内容策划、同步矩阵式产出内容，改变以往博主单人创作、流量分散、传播力有限的行业痛点。

　　今年春节前夕，“爆款工坊”联动50余位本土优质博主，分别聚焦沪上老字号美食、海派新春民俗、外滩夜景、商圈新春促销四大主题，集中产出百余篇图文、短视频爆款内容，全网累计传播总量突破2亿次；集聚区自主培育品牌活动“金融后街秀”，扎根九江路金融街区，联动金融科普博主、财经垂类博主、城市探店博主跨界共创，用通俗化短视频解读外滩金融文化，让普通市民看懂外滩百年金融底蕴。

　　“单独一位博主探店宣传，辐射人群、传播影响力十分有限；‘爆款工坊’把不同赛道创作者整合，围绕同一个城市主题多角度分层产出内容，覆盖不同受众群体，整体传播效应成倍放大。”外滩FTC运营团队负责人解读工坊运行模式。

　　业态破圈最直观的落地成果，是真正实现线上流量落地转化为线下实体消费增量。2026上海国际花卉节期间，黄浦主会场累计接待游客705万人次，依托内容创作者矩阵集中宣传，活动全网相关话题传播量同比翻6倍，直接带动新天地、豫园、BFC等周边核心商圈消费额同比增长37.2%。九江路金融街区依托全年多场“金融后街秀”线上内容传播，街区沿街餐饮、零售、文创商户客流同比提升40%；外滩源、豫园、BFC外滩金融中心等文旅地标，借助入驻博主常态化探店、实景短视频创作，年轻游客占比大幅提升，有效优化了商圈客群年龄结构。

　　流量赋能实体经济的同时，业态破圈也为博主、MCN机构（多渠道网络内容运营机构）带来实实在在的经营增收。上海BANG MCN创始人杨勇说：“我们旗下账号全网粉丝总量8000万，此前内容创作多聚焦城市风光打卡。入驻外滩FTC后，在政府、运营方引导下深耕黄浦本地实体经济内容，为区内老字号、本土商场、特色街区定制专属宣传内容，合作商户营收普遍实现20%以上增长，我们企业也开辟了稳定可持续的本地实体经济内容运营新赛道。”

　　为持续赋能创作者成长、搭建资源对接桥梁，外滩FTC全年累计举办2031场多元特色产业活动：面向青年新生代创作者开设“FTC人才Talk”行业分享沙龙；挖掘新媒体后备力量举办“‘申’浪青年未来媒体人大赛”；联动海外侨胞、跨境创作者打造“海创黄浦星侨有约”交流活动；面向大V、博主推出“书写申活”城市纪实沙龙。每一场活动均打通创作者、品牌商户、政府服务三方资源渠道，减少行业信息壁垒。

　　人才破圈

　　任何产业长久发展，核心根基都在于人才。过去一年，黄浦区率先在全市落地“产品种草营销”专项职业能力认定试点，依托“沪九条”“黄浦十条”人才扶持政策，开辟优质内容创作者落户绿色通道，让互联网优质内容创作者真正找到身份归属感，解决从业后顾之忧。

　　“长期以来，短视频、产品种草属于新兴灵活就业业态，行业长期缺乏统一官方职业标准，从业者没有权威身份认定，不少青年从业者担忧行业发展天花板低、没有长远晋升路径；对于MCN机构而言，职业发展路径模糊也导致优秀人才流失率居高不下。”黄浦区人社局负责人介绍。依托上海市级部门支持，黄浦区联动小红书申报“产品种草营销”专项职业能力考核项目历经多轮立项答辩，已经进入题库审定收尾阶段。未来，通过该考核的从业人员，可获得人社部门认可的专项职业能力证书，划分为初、中、高级层级，明确完整职业发展路径。

　　“00后”种草博主小周2025年末入驻外滩FTC，入驻后免费参与集聚区联合小红书开设的种草营销实训课程，提前学习职业认定考核相关专业内容。她代表新生代青年创作者道出心声：“身边很多同学有入行新媒体的想法，但大家普遍顾虑行业不规范、没有官方职业保障，看不到长期发展前景；黄浦区这套从培训、考核到人才落户的完整扶持体系，实实在在给了年轻人入行、深耕新媒体行业的底气。”

　　除行业职业认定外，黄浦区依托市级“沪九条”、区级配套“黄浦十条”人才政策，为优质内容创作者开辟专属人才引进绿色通道，配备专人全程对接落户材料、优先审批落户额度，全方位解决创作者安居扎根难题。

　　非遗文化博主“萧大业”是全市首位享受“沪九条”互联网创作者落户政策的人才，他拿到落户审批后感触颇深：“眼看着产品种草营销职业认定即将落地，自己又顺利办理上海落户，有一种职业被社会正式认可的强烈归属感。如今我能长期稳定扎根上海创作，这套完善的人才扶持政策，未来也会吸引更多全国各地优秀青年创作者来到黄浦发展。”

　　为进一步凝聚创作者群体、打造有温度的行业社群，黄浦区依托外滩FTC成立专属楼宇党支部，创新打造“大V党建”新模式，组织开展“e心向党·V在黄浦”联学活动。

　　支部班子成员包含MCN机构创始人、头部博主、运营骨干、属地街道党群社工，组建一支“懂网络传播、懂内容创作、懂基层群众”的跨界党建队伍，常态化开展“外滩bund bund哒”系列党建内容创作活动，组织博主走进老城厢、老字号门店、基层社区采风，产出一批传递城市温情、展现基层治理成果的正能量纪实内容。

　　传播破圈

　　一年来，外滩FTC彻底跳出本土内容创作单一赛道，以开放包容姿态链接全球创作资源，吸引多国博主、国际行业专家、海外知名艺人入驻交流；同步系统性扶持跨文化优质内容创作，讲好中国式现代化上海城市故事。

　　海外创作者持续在此集聚，以多元国际视角讲述真实、立体的上海城市故事。创造全网爆款热梗“City不City”的美国博主保保熊，是首批入驻外滩FTC的国际创作者，如今在集聚区设有专属固定创作工位，FTC七楼江景露台成为他的短视频标志性取景地，海外社交平台单条阅读量突破10万+。保保熊说：“独立海外博主在上海创作时常感到孤单，很难对接本地商圈、文旅官方创作资源；外滩FTC给我们海外创作者提供全链条配套支持，还能对接国内本土博主联合共创，一起走进上海城市地标采风，向海外网友完整展示真实的上海日常生活。”

　　集聚区常态化接待全球创作者与行业访客，全年多场国际交流活动持续扩大对外影响力：“国际博主看黄浦”系列主题活动分批邀请哥伦比亚头部博主走进园区采风创作；拉美、比利时、葡萄牙、韩国、新加坡等多国数字媒体行业专家、国际标准化从业者先后到访交流产业经验；英国知名演员、好莱坞影星裴淳华专程到访外滩FTC，取景拍摄海外传播短片，现场用中文送出新春祝福，分享自身对中国城市、影视文化的喜爱；法拉利主题海外创作者Sergejs Sinkins长期固定在外滩FTC露台拍摄城市机车主题短视频，海外社交平台相关系列内容累计收获百万播放量。

　　数据直观印证集聚区国际传播成效：属地平台小红书统计显示，一年来海外用户发布上海旅行主题笔记同比增长5倍，上海成为海外用户搜索量最高的中国城市。依托外滩FTC集聚效应，黄浦区已成为跨境优质内容的超级生产工厂。

　　与此同时，黄浦区推出“好内容+1”网络内容扶持专项政策，重点筛选兼具上海本土特色、全球通用表达逻辑的原创作品，从流量扶持、创作资金补贴、海外传播渠道对接三方面给予全方位扶持。外滩FTC运营团队介绍，一年来集聚区累计扶持上百条跨文化传播短视频、图文作品，覆盖城市文旅、非物质文化遗产、城市发展、老字号传承四大核心赛道，相关内容在YouTube、TikTok、Instagram等海外主流社交平台累计传播总量超10亿次，有效打破了海外社交媒体对中国城市的固有刻板印象。

　　百年外滩之畔，全新创意浪潮持续涌动。一年“破圈”只是起点，黄浦区将以优质营商环境、完善产业配套、全域场景资源，持续做大做强互联网优质内容创作集聚区，以创意为笔墨，书写上海中心城区数字文化产业高质量发展的全新篇章，打造国内领先、具有全球影响力的跨境内容传播高地。