第七届中国国际进口博览会期间，上海乐高乐园度假区正式宣布将于2025年夏季开园迎客，上海西南门户枫泾镇也将迎来新的发展机遇。2025年，上海将形成“东有迪士尼、西有乐高”的大型主题乐园布局。如今的枫泾，要比以往任何时候更接近梦想，“美丽小镇”在蓄势中即将迎来精彩绽放。

　　当前，枫泾镇正紧紧围绕“吃、住、行、游、购、娱”功能需求，按照“一核一圈多点”的空间布局，加强资源统筹和要素整合，全面提升承接乐高乐园溢出效应能级。“我们积极谋划推动了‘6+1’专项行动，涵盖规划引领、配套完善、景区提质、功能优化、环境提升、招商引资、运营保障等100项重点工作任务清单，努力扩大和优化枫泾区域内产业发展的协同效应、旅游资源的延伸效应及各方面的溢出效应，把枫泾的发展提升到一个新的战略高度。”金山区枫泾镇党委书记王明法表示。

　　文旅提升把“流量”转为“留量”

　　今年上海旅游节期间，在金山区枫泾镇，古镇旅游景区与新镇区开展了一场颇具新意的文旅联动。

　　白天，“相约枫泾·相拥一生”第十八届“吴跟越角”枫泾水乡婚典演绎着具有浓厚水乡传统特色的婚庆典礼；傍晚，首辆乐高乐园主题花车作为花车巡游的头车闪亮登场，与24辆来自全国各地的花车组成了一道“流动的风景线”，为广大市民和游客带来了视觉盛宴。喜庆的氛围、全新的演绎、缤纷的活动，吸引了线上线下近千万人“点赞”。

　　这不仅仅是预热，也是一种全新尝试。上海乐高乐园度假区开园后，究竟能给枫泾古镇景区带来多少客流，是一个未知数。但是，为了承接乐高乐园的溢出效应，眼下，枫泾正苦练内功、提升特色，全力完善住宿、餐饮等旅游服务设施，努力把乐高“流量”转化为消费“留量”。

　　可以看到，不少企业已在枫泾率先布局。今年5月，上海枫泾福朋喜来登酒店惊艳亮相，酒店拥有220间客房及套房，伫立在房间阳台便可欣赏湖景风光和四季分明的田园景致。对于枫泾来说，光有高星级的酒店是远远不够的，面对多元的游客群体，必须差异化布局。

　　在枫泾古镇景区内，“花筑·清风拾光”于今年5月投入运营。该民宿占地1700多平方米，共有14个房间，主打“亲子民宿”。负责人张渊对于未来充满信心，“距离乐高乐园仅16分钟车程，布局这里，可以让亲子家庭轻松实现‘一天玩乐园，一天游古镇’”。

　　有企业相中古镇景区，也有企业选择“落子”枫泾乡村。“我们前期接待了很多企业，带他们在村里考察，最后被相中的竟是村委会办公的房子。”下坊村党总支书记蒋士军直呼想不到，“但是仔细想想也在意料之中。”原来，下坊村村委会紧靠连接浙江和金山的兴豪路，不仅地理位置有优势，周边的环境更是契合了想要的闹中取静的特点。

　　据悉，下坊村的这个项目建成后，总面积将达到2000多平方米，布局30—40个房间，以科幻主题为特色。

　　近年来，枫泾镇不断探索“民宿+”为主导的文旅产业。在市、区两级文旅部门的指导帮助下，枫泾镇健全民宿管理工作机制，突破政策瓶颈，谋划制定镇级民宿管理办法，通过不断提升民宿服务水平，吸引越来越多的创业者来到枫泾。截至目前，枫泾镇已有民宿7家；同时，华住花间堂、紫气东来、故事主题民宿等一批项目也在加紧推进中。

　　要承接到乐园的溢出效应，除了“住得好”，还得“玩得开”。枫泾古镇生产街长廊整体提升改造项目正在进行中，通过改造，将生产街上空的白色雨棚改为木结构走廊，与周边建筑相连接，并对其余走廊进行修缮，使该片区风貌统一。本次长廊修缮总长约370米，改造完成后，将显著提升游玩的舒适度和就餐的满意度。

　　如何持续放大乐高乐园溢出效应，把“一景现象”打造成“一镇品牌”——枫泾一直在思索着并行动着。一方面，枫泾正在研究开发乐高与枫泾古镇等相关景点的公交专线；另一方面，积极与大企业合作，推动长三角路演中心与嘉兴禾谷合作，加快形成高水平文旅供给、高品质文旅体验、高影响文旅品牌、高流量溢出效应的新局面。

　　“乐高乐园是枫泾未来发展的最大变量和增量，我们正努力向培育文旅领域新质生产力发力，布局古镇漫游、乡村旅游、研学旅游等新业态，探索乐高乐园来了的‘后半篇文章’。”枫泾镇党委副书记、镇长胡淑华表示。

　　资源联动加速“破圈”带动“出圈”

　　金山区枫泾古镇自古名人辈出，是融合海派文化、江南文化和古镇文化的钟灵毓秀之地。自上海乐高乐园度假区正式开工建设以来，枫泾全面盘点辖区内的文化资源、美食资源、自然资源，努力形成本地资源的联动和优化，探索文旅融合发展的更多可能。

　　在历史上，枫泾镇共出过3位状元、56位进士、122位举人，闪耀着属于枫泾人文的璀璨之光。同时，枫泾还有“吃镇”的美称。为了更好地宣传枫泾的状元文化和美食文化，枫泾镇于今年5月倾力推出“状元宴”，并延伸至枫泾全镇餐饮行业。

　　枫泾状元宴由2道餐前茶点、6道冷菜、12道热菜、1碗汤以及2份水果点心组成。菜品原料均采用枫泾当地特产结合传统手艺制作而成，每道菜都有一个朗朗上口的名字，寄托着枫泾人民的美好期望与祝福。“打造状元宴的初衷，是将枫泾的美食资源进行有效整合，联动发展，连点成线，连线成‘宴’，发挥更大的承接效应。”上海枫泾古镇旅游发展有限公司党支部书记、总经理沈军表示。

　　如何实现自然资源与周边文化资源联动，枫泾选择先“破圈”，带动乡村“出圈”。

　　枫泾镇中洪村是中国农民画村的所在地，也是金山农民画的发源地之一。早在前些年，中洪村已先后被评为“中国特色村”“中国十大魅力乡村”“全国农业旅游示范点”。中洪村内住着全国各地的农民画画家，在这里既可以欣赏乡野美景，又能遍览美妙画作，却唯独缺“坐一坐”“歇一歇”的地方。今年，枫泾镇立足现有存量资源，将中洪村的闲置中学进行转型升级、功能完善，并引入时下网红餐饮品牌“一尺花园”，打造乡村会客厅。另外，在餐饮店铺旁边，还打造了金山艺术黑陶研究院，游客可以现场进行“陶艺DIY”等体验互动。

　　在承接乐高乐园溢出效应的过程中，枫泾妥善处理好资源的点与面、新和旧的关系，推动乡村焕发时代活力、彰显文旅价值。

　　枫泾不仅有中国农民画村，还有单体10万平方米的现代化种植园。目前，九丰农博园是全亚洲单体规模最大、功能最全的现代智慧农业温室之一。2023年至2024年，九丰农博园通过蔬菜销售和农文旅观光体验，收入达1.5亿元，由高科技、高转化带来了实实在在的高效益。

　　在枫泾古镇与乐高乐园之间的沿线上，还有其他“沉睡”的资源，比如1400多亩桂花园、860多亩景冠梨园、150多亩枇杷园，以及中国故事村新义村等。这些独一无二的景点，将完善并串联起“乐高+古镇+乡村”全域精品旅游线路，从而让枫泾文旅能级得到有效提升。

　　值得一提的是，枫泾还联合世纪朵云，创新转化枫泾文化资源，开发“枫泾四宝”冰箱贴特色伴手礼等旅游纪念品。眼下，当地正在策划第一届枫泾大漫画艺术季，由开幕活动、周活动、月活动和常态活动组成，推动枫泾漫画焕发新的生命力。

　　环境优化串起“盆景”打造“风景”

　　上海乐高乐园度假区项目占地面积达31.8万平方米，凸显中国文化、上海特色和江南元素，目标是建成长三角地区最值得期待的亲子一站式乐园。预计2025年开园后，将释放项目周边约15平方公里区域的发展活力。

　　为了承接这无限的活力，乐高乐园周边不少村拓展乡村治理思路，围绕“洁美乡村”开展了因时制宜、因地制宜的改造，努力“以最好的环境”迎接乐高乐园的开园。“我们通过积分制的运用，调动村民参与村里事务管理的积极性，意识到自己就是这个村庄的主人。”金山区枫泾镇盛新村党总支书记陈强介绍，今年，该村推出了“和美盛新”小程序，尝试用积分制改善乡村治理。一段时间运行下来，盛新村已经形成一个基于积分制的可持续乡村治理框架，杜绝了乱搭建、乱堆物等乡村环境“顽疾”。

　　牢牢把握好“乐高效应”下的发展红利，包括盛新村在内的乐高乐园周边韩坞村、泖桥村、贵泾村等10个村居应势而谋、顺势而为，全面深入推进“洁美乡村”建设，力争到2024年年底完成两个“实现”，即实现乐高乐园毗邻圈洁美宅基户100%全覆盖、实现乐高周边主干道沿线的洁美宅基户100%全覆盖。

　　在整洁的基础上，贵泾村、新黎村陆续启动了农村公益事业一事一议项目，重点聚焦“小三园”建设，推进美丽庭院建设，做到移步换景、步步有景，进一步彰显乡村经济价值、生态价值和美学价值。

　　优化乡村环境面貌是枫泾努力把区位优势转化为发展胜势过程中，一套组合拳中的一个具体动作。提升交通能级、优化公共服务，枫泾镇由点及面进一步延伸，并提质扩面。围绕乐高乐园周边的14条道路、6个重要区域，枫泾镇有序开展周边环境整治，并进行常态化巡查和绿化改造、补充、美化提升等工作。

　　根据建设规划，乐高乐园周边将建设超过6000个停车位的停车场，还将配备1处公交枢纽，布局14条公交线路，可达金山区内各重要旅游点和上海市区各重要交通枢纽点。面对乐高乐园开园后可能的大客流，这些显然还不够。目前，枫泾已开始梳理排摸周边区域可预留的应急停车点和周边道路的临时停车点。通过梳理，预计可增加1000个左右停车位。

　　值得一提的是，为全力做好乐高乐园开园后的运营保障工作，枫泾镇正在研究并建立由枫泾镇党委、政府统筹部署的“4+x”快速发现和综合执法快速处置机制，由城运中心、综合执法队、兴塔派出所、市场监管所等部门作为主要进驻单位，落实相关力量开展日常联合办公、联合会商、联合执法等任务。镇重点保障部门和单位根据节假日、重要节点、重大活动等实际情况，落实阶段性派驻工作，切实形成“一门户多系统”的指挥管理枢纽平台，有效保障乐高片区城市运行高效管理。

　　此外，“乐高乐园来了，我做最美东道主”大讨论活动也正在如火如荼地开展中，枫泾全镇党员干部、村居群众、企业商户、景区景点服务人员畅谈乐高乐园来了后如何有效支持乐高、服务乐高、参与乐高，以东道主的身份为上海乐高主题乐园开园营造最好氛围。

　　新形势、新机遇，需要新思路、新举措。下一步，枫泾镇将努力由“承接溢出效应”向“主动对外辐射”变革，由“千年古镇”向“文旅名镇”“产业大镇”“功能重镇”重塑，努力探索古镇与文化、品牌、游客共赢的更多可能，呈现“枫泾如画”全域文旅新图景。