新天地北里，法国高定香水品牌“瑪麗之香”全球首家主题快闪店，今年4月初落地在石库门街区。

　　近日，随着上海国际花展的开幕，位于新天地北里的法国高定香水品牌“瑪麗之香”全球首家主题快闪店成了网红打卡地，“不少消费者参观完花展，来到新天地，循着艺术装置，来到门店，打卡、消费”。“瑪麗之香”品牌运营方——颖通集团相关负责人告诉记者，客流大涨，销售数据非常亮眼。

　　本月18日，为期24天的上海国际花展开幕。本次花展一大创新，是不再由上海植物园一家独办，转为2个主会场、5个分会场、15个城市主题节点联办。国际花展首次走进了市中心，黄浦区新天地成为城市主会场，22组绚烂花组绽放在新天地太平湖畔。黄浦区多部门、多商家参与，策划了一系列文旅商体展联动活动，以一场花展激发春日经济。记者这几天走访了多家商业体、商户发现：上海国际花展带来的溢出效应明显。

　　走走逛逛，吃吃买买

　　白天晚上风景不同

　　“我们上午沿着新天地太平湖公园逛了一圈，看了花组，拍了很多漂亮照片。刚才去新天地逛了逛，吃了午饭。打算回家前，到‘东台好市·花语集”看看，买束鲜花，带回家。”上海白领赵女士说。

　　上海国际花展开幕后的首个周末，黄浦新天地区域迎来大客流，商业区域（太平湖公园区域除外）的客流同比提升了36%，销售额同比提升23%。

　　西班牙人托雷斯住在周边的新天地社区。他说，这个周末，一家四口已围着新天地太平湖，走了两圈。自己最喜欢的花组是“鸢尾咖啡”花园，拍了好多张照片，放在自己的社交平台，朋友们都纷纷点赞。他还兴致勃勃地向记者推介：太平湖公园晚上有夜景灯光，花组又变幻出不一样的美，很值得欣赏。

　　夜间的太平湖公园的确是另一番景象。在光影变化下，花组给人全新的感受。黄浦在太平湖南侧还推出了夜间《光之交响》光影秀，光影、音乐、香氛，再配上花组，构筑了视觉、听觉、嗅觉的三维沉浸式空间。

　　除了赏花，新天地区域还为消费者打造了丰富的逛游体验。上海新天地在距离太平湖约500米的商办综合体——太平洋新天地内，打造了一座城市花市——“东台好市·花语集”，超过100种时令花卉和逾80万株鲜花绿植亮相。

　　烂漫春光里，身处繁花中，消费者的购买力被激发。“在这里的销售情况比在其他集市要好，一上午已经卖出不少了，新天地人群很有购买力！”18日当天，“古川”花店的摊位前，店员应接不暇。这家花店主要经营各种束花，价格从29.9到69.9元不等。店员说，很多人一买就是两三束，还有年轻人请我们帮忙搭配，现场束花，按照品种和支数算钱。一位年轻女孩刚请她扎了一束花，花费159元。

　　“古川”花店的隔壁是一家名为“好事近”的花店，以经营手工花盆为主业。“这里销售的每只花盆，纯手工制作、绘画，独一无二。”店员说，今年五一长假期间，“东台好市·花语集”还将继续举办5天，我们还会报名参加。

　　花展溢出效应

　　新天地商户率先感受到

　　上海国际花展带来的溢出效应，新天地街区内的商户率先感受到了。

　　“18日到20日，连着三天，我们迎来了大客流，就餐高峰时最多要排一个小时，比往常周末的排队时间要长，午市生意也很好。”“蔡澜”新天地门店相关负责人曹女士说，新天地的氛围更加好了，游客肉眼可见地多起来。

　　为让客人等位时不感到无聊，店家在外摆位区域举办了“非遗漆扇”体验活动。顾客可以亲自DIY，五六分钟就能制作一把独一无二的手工扇。“这个项目很受顾客欢迎，我们第一批进的300把扇子，已经用光了。”曹女士说。

　　花展的举办，让新天地的餐饮店每年夏季的生意高峰至少提早了10天。“我们餐饮店每年生意高峰一般要从‘五一’长假开始，但这几天感觉：今年的生意高峰已经到了。”因为上海国际花展覆盖“五一”长假，门店估计，到时候消费者会更多。“我们可能马上会招聘一些有经验的服务员与兼职服务员，来迎接接下来更大的客流。”

　　“瑪麗之香”全球首家主题快闪店位于新天地北里一处入口旁，门店前美轮美奂的“不止玫瑰”艺术装置，成了每位步入北里的消费者必打卡“景点”。

　　“瑪麗之香”是法国高定小众香水品牌，品牌运营方——颖通集团相关负责人告诉记者，听说国际花展会落地新天地，品牌最具代表性的明星产品“不止玫瑰”与此次盛会不谋而合，因此确定了“不止玫瑰花园”的创意方向。从这几天的客流和销售情况来看，品牌的创意方向是对的。“从早到晚，客流不断。销售数据非常亮眼，超过了我们的预期。”

　　“瑪麗之香”门店的表现不是个案，颖通集团在新天地北里引入的另外两家海外知名品牌，意大利殿堂级香氛品牌Dr.Vranjes馥意世和意大利百年美护传奇品牌ACCA KAPPA艾卡柏，“对比花展开始前的周期，客流与销售额都有很高的增长”。

　　花展的“美好”

　　在黄浦全区蔓延

　　花展的“美好”从新天地向外蔓延，文旅商体展联动带来的沉浸式体验，成为黄浦今春消费新势能。

　　在南京路步行街，真老大房变身一座“花房”，色彩缤纷，满是春天的气息。以茶点见长的真老大房结合花展，推出了花酥、花式福团、鲜花奶茶、春日限定奶冻等产品。不少消费者在门口拍拍照，再走进来买买老字号产品。人气带来了财气，4月18日至20日三天，店铺客流与销售就增长了近30%。不仅是真老大房，南京路步行街上一众老字号，泰康食品、沈大成、三阳南货店、老凤祥等都结合花展推出了美陈与产品，激发了一波销售热情。

　　联动花展，百年花园洋房地标——思南公馆，推出三大主题艺术展、五大露天创意打卡点，联动举办思南读书会500期、自然而然·花漾瑜伽节、思南街角音乐等活动。4月18日至20日三天，到访思南公馆的客流量同比增加了近200%，带动街区内各类商户销售额提升近45%。烂漫春日，花香弥漫，一系列活动在思南公馆继续开展，本月25日，思南自然而然生活节在思南公馆启动，生活市集、流动音乐、大师瑜伽、大咖论坛等等百余场跨界活动，为花展再添新的亮点。

　　距离外滩最近的商业体BFC打造了超过10万平方米的花园，轮番上演花市、市集等活动，巨型乐高花园也在BFC绽放，为消费者带来春天梦幻奇遇。距离BFC不远的豫园商城，也吹来了花展的春风。豫园内多家老字号将美学盛宴延伸到舌尖。南翔馒头店携手知名化妆品品牌“WEI蔚蓝之美”跨界合作：吃经典小笼包，送定制款小笼包手工皂。500套联名套餐快速开启售罄倒计时。套餐销售也带动了店内其他产品热销。绿波廊内，国风感十足的“春见玉兰酥”是近期最受欢迎的点心之一：以上海市花白玉兰为原型，结合绿波廊的非遗点心制作技艺，一枚枚栩栩如生的玉兰花在餐盘中灿然“盛开”，娇艳欲滴。

　　游客余女士和朋友来沪旅游，看了上海国际花展，逛了南京路步行街，游览了豫园，“邂逅”了“花样”美食，让她觉得这次上海行“太超值了”。