一年前国际金价大跌，国内中年女性大量抢购黄金引起世界金价变动，《华尔街日报》专门创造英文单词“dama”来形容“中国大妈”。2014年6月，上海市妇联与复旦大学社会性别发展与研究中心围绕“中国大妈”精明与否问题，开展了第四期“社会转型期的家庭公共政策”网络调查。调查共回收有效问卷290份，其中男性参与者76位，占比26.2%，女性参与者214位，占比73.8%。30岁以下的受访者占比30.0%，31-40岁之间的占比30.3%，41-50岁的占比16.9%，51-60岁占比16.9%，60岁以上占比5.9%。从受教育程度看，初中及以下占比7.9%，高中/中专占比17.2%，大专占比18.3%，本科是主体，占比53.1%，硕士及以上占比3.4%。从月收入水平看，5000元以下的占比56.9%，5000-10000元的占比39.3%，10001-20000元的占比2.8%，20000元以上的占比1.0%。调查数据显示：

　　一、“中国大妈”家喻户晓

　　1、九成多网友知道“中国大妈”一词。

　　调查显示，92.4%的受访者知道“中国大妈”一词，只有7.6%表示没有听说过。

　　2、网友对“中国大妈”一词褒贬不一。

　　同时，我们从调查数据可以看到：有7.9%的网友说非常喜欢“中国大妈”一词，27.6%的网友说比较喜欢“中国大妈”一词，23.8%的网友持中立或说不清的态度；21.4%的网友表示不太喜欢“中国大妈”一词，19.3%的网友说不喜欢“中国大妈”。

　　到底是哪一部分群体偏爱“中国大妈”一词呢？研究年龄和偏爱程度的相关性发现：年长的和年轻的网友对“中国大妈”一词都没有恶感，表示喜欢和比较喜欢的比例都比较高，尤其是60岁以上的人，被称作“大妈”就权当尊敬，笑纳了。中年群体对“中国大妈”一词的喜爱程度不高。

　　二、性别不是决定黄金购买意愿的主要变量

　　1、一半以上网友具有投资冲动。

　　调查显示，7.6%的网友认为自己如果足够有钱的话，肯定会在去年国际金价大跌的时候买进黄金，44.1%的网友认为自己如果足够有钱的话，有可能会在去年国际金价大跌的时候买进黄金。

　　2、性别不是决定黄金购买意愿的主要变量。

　　不少媒体在报道“中国大妈”购买黄金时，总是特别强调在柜台前攒动的人头都是女性。到底是女性本人特别愿意购买？还是女性在家庭消费中占有主导权？或是女性仅仅只是家庭共同消费决策的执行者呢？我们分析购买意愿与性别的关系可以发现：女性并不比男性有更强的意愿要购买黄金。

　　数据显示：在国际金价大跌时，表示肯定会或有可能购买黄金的男性网友比例是67.1%，女性网友比例是46.3%，显著高于女性；表示说不清、不太可能和不可能的男性比例是33.9%，女性网友比例是53.7%，显著低于女性。可见决定购买黄金意愿的主要变量并不是性别。更多的可能只是由于收入提高，保值增值的需求也提高罢了。

　　研究收入与购买意愿的关系，很容易发现：月收入在50000元以上的网友，回答说肯定会或有可能购买的比例达到100.0%；月收入在5000元以下、5000-10000元和10001-20000元的网友回答说肯定会或有可能购买的比例分别为52.8%、50.0%和37.5%。虽然低于月收入为50000的高收入群体，但也显现出较强的购买意愿。由此，我们大致可以判断，主要还是收入水平增加使得“中国大妈”更有实力将偏好黄金的意愿转化为购买行动。

　　3、投资的主要目的是实现财富保值增值。

　　当问及现阶段投资的主要目的是什么？10.3%的网友回答是赚取第一桶金，8.3%的网友回答是为了实现结婚置业目标，20.7%的网友回答是为了实现个人退休规划，48.3%的网友认为是为了现实财富的保值增值。无疑，为了实现财富的保值增值是人们现阶段投资的最主要目的。之所以，相当多的“中国大妈”在黄金价格一有下跌态势，就“出手”，且乐此不疲。

　　三、网友们已具有一定的投资风险意识

　　1、近六成网友期望的年投资回报率在10%以下。

　　从理论意义上讲，按照中国今年GDP增长率测算，实体经济回报率为7-8%，资本市场回报率一般也不超过10%。调查数据显示：有10.0%的网友期望的投资理财回报率等同银行利率，50.7%的网友希望达到5-10%，这六成网友是非常理性的。当然，也有近40%的网友希望达到10%以上，其中：20.0%的网友希望达到10-15%，7.9%的网友希望达到15-20%，还有11.4%的网友希望达到20%以上。

　　2、多数网友清楚知道高收益高风险投资原则。

　　调查数据显示：43.8%的网友很清楚地知道高收益、高风险这条投资规律，46.9%的网友基本相信高收益、高风险这条投资规律，所以投资比较小心。只有2.1%的网友表示不相信这一条规律，投资敢于冒险。

　　3、投资谨慎态度没有显出显著的性别差异。

　　如果将人们是否信奉“高收益、高风险”规律进行赋值，令“完全相信，所以投资谨慎”=1，“基本相信，投资比较小心”=2，“说不清，既冒险又保守”=3，“不太相信，投资比较冒进”=4，“不相信，投资敢于冒险”=5，研究发现：男性的均值为1.79，标准差为0.838；女性的均值为1.69，标准差为0.821。女性均值比男性略低，比男性谨慎，但并没有显现出显著的性别差异。

　　当问及“您觉得一般情况下，女性和男性相比，谁投资比较谨慎”这一问题，26.2%的女性认为女性更谨慎，48.7%的男性认为男性更谨慎。42.5%的女性认为因人因家庭而异，27.6%的男性认为因人因家庭而异。由此可见，大家对到底是男性更谨慎还是女性更谨慎，各持己辞。

　　四、网友们仍需要接受投资风险教育

　　1、女性网友认为自己未接受过投资风险教育的比例高于男性。

　　对于风险问题，有232名网友称自己未系统接受过投资风险教育，占比80%。研究这一现象背后的原因可以发现，这并不与受教育程度直接相关，也不与收入水平密切相关，非常有意思的是，与性别到是高度相关。76名男性网友中，有28人称自己受过系统投资风险教育，占比36.8%；有48人称自己未受过系统投资风险教育，占比63.2%；214名女性网友中，只有30人称自己受过系统投资风险教育，占比14.0%，另外184人称自己未受过系统投资风险教育，占比86.0%，这一比例远高于男性。

　　2、家庭理财规划与子女教育是网友最心仪的课程。

　　如果妇联或妇女学校开设免费课程，网友到底最想听什么呢？男性网友的排序是：家庭理财与规划（46.1%）、子女教育与培养（28.9%）、幸福认知与体验（9.2%）、人文素养与审美（6.6%）、形象塑造与提升（5.3%）、养生养颜与调理（3.9%）；女性网友的排序是子女教育与培养（22.4%）、家庭理财与规划（22.0%）、养生养颜与调理（21.5%）、形象塑造与提升（12.6%）、幸福认知与体验（11.7%）、人文素养与审美（8.9%）。尽管，女性选择把家庭理财与规划的比例略微低于子女教育与培养，但毫无疑问，从两性共同的角度看，家庭理财与规划被稳稳地放在了第一位。人们期待得到更多的理财规划教育和投资教育风险教育。

　　3、要充分发挥官方媒体和金融机构等的投资风险教育作用。

　　对于投资者风险教育的最好渠道到底是什么？62.4%的网友认为应该是官方的新闻媒体，57.6%的网友认为金融机构本身也应该承担投资风险教育的责任，34.1%的网友认为学校课堂教育很重要，32.4%的网友认为也可以充分利用社区街道的活动，14.0%的网友也选择以来非政府组织，包括妇联、群团及各类社会团体。可见，政府应该充分考虑如何发挥各类媒体与组织，尤其是官方媒体和金融机构在投资者风险教育中的作用，让“中国大妈”投资不再盲目，真正在投资中获益。