2019上海购物节期间 各种营销活动创意迭出

2019-9-30 10:54   来源:解放网     选稿:郑婕

  

  “要购物,到上海”。在2019上海购物节期间,各种营销活动创意迭出,首店、新品首发和夜间经济等新消费、新体验惊喜不断,让魔都上海充满了无限魅力。

  国“饰”无双:潮流与经典

  购物节期间,国“饰”无双——2019百联珠宝节于旗下第一八佰伴、东方商厦(旗舰店)、永安百货、悠迈生活广场、友谊百货(南方店)等10家门店火热开展,联携手众多老牌、新锐黄金珠宝品牌推出古韵潮、跨界红、新潮宠等特色活动。

  “一件首饰、一个时代”——周大福90周年全国巡展上海唯一路演活动在第一八佰伴二楼中庭火热呈现,现场包含:特色系列展区、古法拓印技艺体验区、金匠大师珠宝制作技艺展示区、高新科技体验区等。

  “古韵潮”专场中最为亮眼,周大福“传承”、“国玉”、周生生“文化祝福”、老庙“好运莲莲”、永安珠宝“乾坤珠”等系列——黄金饰品近几年热门的“古法金”,古法制金工艺作为中国皇家绝技,经历了两千多年的代代相传。设计元素多以千年前的符号、图案、文化为主,譬如:龙、凤、花、鸟,结合现代的审美、结构、佩戴习惯进行时尚创作。

  本次“跨界红”专场带来六福珠宝及口红的气质跨界。经典“正宫红”质感,小巧精致可扭动,是口红又不是普通的口红,是气质女神的必备品。

  展示“金品”风采

  “2019快消品对接论坛”暨上海购物节重点活动——“2019购物节国庆金品营销”在大宁国际商业中心举行,此次活动是在相关职能部门的支持下,由上海市商业联合会、上海市东方世纪消费品发展促进中心(“东方快消品中心”)等主办,超过20家领先的零售商系统共同联办。本次活动的主题是“庆祝新中国70周年,展示金品风采”。在国庆中秋销售旺季期间,2019购物节国庆金品营销将在全市超过3000家门店、地铁全线路超过30000块广告屏上进行集中展示;当天下午还在大宁国际商业中心中央广场举办了丰富多彩的金品走秀和消费互动。

  在“2019快消品对接论坛”上,上海市东方世纪消费品发展促进中心连续第19年独家权威完整发布“2019中期TOP金品榜”。此次榜单共涉及183个快消品品类,上榜品牌近1750个。根据东方快消品中心的中期零售监测显示,线上品牌更替率高达28.6%,远高于线下的15.1%。根据市场需求,推出新品成为快消品品牌发展的重要途径。随着国潮风的兴起,不少快消品牌联合传统中国文化,用潮流的手法打造国潮文创。在当天的对接论坛及“购物节国庆金品营销”的启动仪式上,主办方通过消费评价、零售监测、供应商调查和专家评审等方式,公布了“2019(秋)各项金品”和“2019年供应商满意度领先零售商”等奖项。

  藏在纸箱子里的秘密

  日本著名作词家秋元康打造的偶像团体乃木坂46隶属于索尼音乐唱片,2011年作为AKB48的官方对手结成。本次《乃木坂46Artworksだいたい全部展EXTRA(乃木坂46Artworks别问,问就是全部都有。展)》在静安大悦城举行,将乃木坂46出道至今的CD封面、设计原画、音乐影像、MusicVideo中出现的道具以及服装等上万件物品作为展品,希望粉丝能够通过本次展览一睹乃木坂46的成长轨迹。

  正如展览名称《别问,问就是全部都有》,为了能够收纳如此庞大数量的作品,参观者可以看到展览现场布满了大量的整理箱,其中包含了很多只有工作人员在仓库才见到过的,服装、logo以及照片、影像等资料,名副其实诠释了“别问,问就是全部都有”的意义。

  另外,本次展览还准备了260件周边产品。有从日本进口的人气产品,也有为了本次上海之站特别设计的限定商品。相信乃木坂46的粉丝在观展后定能收获难忘的独家记忆。

  展览现场大量的纸箱子,一定会引起粉丝的注意。它们可不是单纯的装饰品,其中装满了与乃木坂46息息相关的各类物品。每一个箱子上都有一串密码,它们见证着乃木坂46自出道以来的点点滴滴。本次展览独家展出大量未曾公开的照片,这些都等着粉丝一探究竟。照片中包括有成员日常在学校的美丽瞬间,在水中游泳的梦幻照片,以及CD作品拍摄过程中的丰富花絮照片等。

  运动和科技、时尚的链接

  购物节期间,在徐汇的龙腾大道,一场科技、时尚和运动体验融为一体的活动正在上演:在龙腾大道上,一群时尚舞者,戴着耳机,正在自己的音乐世界里,激情起舞;滑板高手,戴着耳机,正在江边大道上大玩高低滑浪;一些跑步爱好者,则戴着耳机,沿着滨江跑步。

  怎么让运动的过程不再那么枯燥?怎么能在运动过程中,也能享受到音乐的美妙和乐趣?怎么解决耳机经常会掉耳的烦恼?

  在这次全新的运动和科技、时尚的体验活动中,阿迪达斯与来自斯德哥尔摩的知名音频设备制造商Zound共同合作推出了运动耳机,这款耳机由运动爱好者参与设计,符合不同运动训练的特定需求,让一些跑步运动者,运动训练也能边运动边体验音乐。

  而众多的参与设计和测试表示,将智能设计、人体工学和优越音质融于一体,从热身、训练直至放松的整个过程,都能让音乐陪伴。

  艺萃徐家汇

  金秋十月,2019艺萃徐家汇携“宝藏级”系列活动,庆祝中华人民共和国成立70周年。央视流量级栏目《国家宝藏》线下首展,闪耀开启;长三角街舞大赛,潮动商圈;新店潮店开业,震撼来袭;创新营销模式,感恩回馈。更多精彩纷呈的各档特色主题活动。

  今年“艺萃徐家汇”活动于2019年9月28日-10月20日期间举办,大型央视知名节目《国家宝藏》的IP线下首展落户徐家汇,现场布置呈现典雅大气的央视原版舞美效果,集结九大知名国家博物馆馆藏元素,11件珍贵国宝艺术鉴赏品结合多媒体全息技术,带领消费者畅享博物馆的观赏体验。

  10月17日至20日将组织2019长三角街舞大赛,聚焦年轻人喜爱的poping、breaking等舞种,更邀请多位《这就是街舞》人气选手担任裁判,吸引新世代客群聚集商圈,以赛事形式推动商旅文体融合,助推长三角一体化发展。

  美罗城艺Space、上海六百橱窗、港汇恒隆广场等点位将呈现“时间开始了,庆祝中华人民共和国成立70周年电影主题展”、“徐家汇的过去、现在与未来”橱窗展、海外爵士乐表演、阿卡贝拉人声快闪演出等内容多元、形式多样的展览与演艺活动,丰富视觉听觉等多感官体验。

  近期,Adidas三叶草FDD美罗城店、Ringside女子拳击体验馆(T20大厦店)落户徐家汇商圈、日本家具Nitori(徐汇店)重装开业,新业态新门店让商圈零售体验业态更丰富。活动期间,消费赠礼2019艺萃徐家汇特别限量版手账本,搭配商圈各百货商场与特色品牌精选优惠折扣券,兼具实用、收藏、赠礼等功能,引发商圈潮流话题度,刷新消费者购物新体验。

  “八仙过海”争走潮流

  这个十月,中国潮流文化将席卷世纪汇广场,为消费者带来中国潮流原创之旅。世纪汇广场特别联合“上海艺术商圈”,共同盘活商场的开放空间,打造“八仙过海,争潮漫游”多元化潮流活动。这次,世纪汇广场邀请了中国原创插画师“造楽主”——曾参与2019年起点艺术节的酷盖,他以中国民间流传最广的神话传说之一“八仙过海”作为创意发想,建构了生动的“八仙”人设化形象,照应中国原创力量。这一创意使中国原创潮流力量从四面八方聚集到世纪汇广场,并与上海唯一的4条地铁交汇处的地理优势互通有无。此外,活动还通过潮流原创的力量,糅合中国传统纹样,采用设计与艺术的形式进行演绎,让消费者与“八仙”在天地间的“云端”也能畅享“过海”之乐。世纪汇广场整体的潮流艺术布局浑然一体,让人颇感好奇。

  此外,世纪汇广场还通过墨迹、海浪、芳华和祥云四种中国传统纹样与中国当代潮流文化的结合,以及当下潮流社交区域的创意构想,在LG2的600m2“T”字型布局,寓以“Tale”之意,呈现了各显神通的中国原创潮流争潮元素。令人惊喜的是,世纪汇广场还跨界联合了多个新锐的“潮流原创大仙”、集成中国本土潮流平台、潮流主理人等,为消费者提供中国传统文化与中国潮流原创文化交织的的社交打开方式。有在“海浪”中灵感迸发的潮玩技术馆,有“墨迹”中流动着的影像——兄弟堂,有在“芳华”岁月里勇敢找寻自我的GIRLS’LAB,有“祥云”也在炫酷潮玩的电音超市。