继《家庭演播室》和《开心公寓》等由上海打造的电视文艺节目成功迈向全国后，海派娱乐资讯节目《新娱乐在线》也不断迈向各地，有望在年内覆盖全国电视荧屏。

　　立足上海，辐射全国

　　据悉，《新娱乐在线》目前已发行至全国23家电视台，其中省级（省会）电视台17家、重要地市电视台6家，全国市场份额比去年同期提升了6.7倍。近期又有包括四川、天津、山西、陕西、南京、武汉等在内一批省级和省会电视台表现出合作意向。预计今年年底，《新娱乐在线》将发行到全国30家电视台。这也将标志着，届时《新娱乐在线》将真正形成立足上海、辐射全国的品牌网络。

　　负责《新娱乐在线》全国发行的五岸传播发行部经理萧继红表示：“国内各电视频道自采自制的娱乐资讯节目有很多，但一般只是为了满足自身的播出需求；真正把它当作‘产品’经营的还很少。毕竟，采集娱乐资讯的成本比较高，而经常有明星往来的时尚之都上海，在这方面有天然优势。”

　　做强内容，确保“新鲜”

　　即便有天然优势，要做好这个产品也非易事。和《新娱乐在线》一起竞争全国娱乐资讯市场的，除了光线传媒的《娱乐现场》外，还有旅游卫视的《娱乐无极限》、青海卫视的《大众在线》等。做强节目内容，成为《新娱乐在线》提升竞争力的一大关键。

　　相比同类资讯节目，《新娱乐在线》内容上打出的“国际牌”有着鲜明特色。除了全程报道柏林国际电影节、格莱美颁奖礼、奥斯卡颁奖礼、戛纳国际电影节等全球顶尖娱乐盛事外，每期节目也通过上海、香港、北京三地演播室的联动及全球多个国家和地区特约记者的网络优势，尽最大可能将当天国内外发生的重大文化娱乐资讯“一网打尽”。

　　除了“国际牌”之外，《新娱乐在线》也打“时间牌”。节目组采用连夜卫星传输方式，有效解决了日播节目发行过程中遇到的时效性差的问题，确保观众收看最新鲜的娱乐资讯的时间误差不超过10小时。

　　摆脱地域，坚持格调

　　业内人士指出，与其他新闻不同的是，娱乐资讯类信息不受地域性限制，因此有着广阔的市场前景。但不受地域限制的同时，各地娱乐资讯节目也呈现“抓到篮里就是菜”的泛娱乐化现象。

　　对此，萧继红认为，看似很“轻”的娱乐资讯报道，需要“重”思路的支撑。目前，各地娱乐资讯还停留在点和面的报道，事实上，娱乐资讯本身需要具有多侧面的深度专题报道。对于专业的《新娱乐在线》而言，这点更需坚持和拓展。另一方面，娱乐资讯报道的泛娱乐化倾向也容易使其陷入“格调”危机，这就更需要制作人员小心把关，为观众输出更多有信息含量又不失格调的娱乐资讯。

　　 短评

　　“红海”突围

　　娱乐可以成为产品，也可以“叫卖”。这已是不争的事实。

　　怎么卖好这个产品呢？经济管理界有著名的“红海”战略和“蓝海”战略。简而言之，“红海”指在已知需求的市场空间内竞争，“蓝海”是开辟新需求创造新市场。对于娱乐资讯来说，电视台有播出的需求，观众有收看的需求，显然，它还在“红海”里遨游。不是不可以创造“蓝海”，但如何在“红海”里突围并成为“红海”船行的领先者，如今显然更为关键。

　　“红海”突围，需要现实的产品质量打底。对娱乐资讯来说，“料”当然是越新鲜越多越好，但这“料”却也要精心烹制，做成的菜品在“对”观众胃口的同时，更要对得起观众的欣赏趣味。毕竟，娱乐资讯容易泛娱乐，“浅尝”可以，切勿“辄止”。