正值“而立之年”的金山农民画宣告：自己不再甘于远居乡间，也不再甘于等待和寂寞，接下来将努力寻求创意发展之路。遭遇“创意产业”，也许她会找到再次绽放美丽的时机。

　　陆永忠：画庄就是创意园

　　在外滩18号的金山农民画展上，一幅长达15米的名为《农家乐》似乎成了镇展之宝，几乎吸引了所有参观者的目光。

　　画的作者，是35岁的农民画家陆永忠。展览开幕当天，他刚被正式命名为首批“金山农民画师”。据了解，他一直是个善于创意的人，比如《农家乐》以长卷讲述了农村人家从正月初一到正月十五的“过年乐事”，15天的事情正好画了“15米”，这成了中国最长的农民画，因而被载入了上海大世界基尼斯纪录。也因为这一创意，在10多年前，就有人愿意出高价收购《农家乐》。

　　陆永忠在圈内闻名，还因为他在金山农民画处境艰难之际，独辟蹊径走出了一条“活路”。从2001年开始，他就尝试开出了第一家休闲画庄，将农民画与休闲度假结合起来，目前画庄面积已从最初的40亩发展到了120亩。可以说，画庄既是一座农民画体验园，更是一座有浓郁乡土文化味道的乡村俱乐部。

　　在金山区吕巷镇，陆永忠开了第一座画庄。画庄中，种了蟠桃树，并放养了鸡、鸭、鹅，此外还有鱼塘、茶楼、农民画工作室、作品展示厅等。“种田画画，是我的愿望”，陆永忠希望人们了解农民画，体验农民画家的生活。于是，画庄隔三岔五举行聚会，来的多是圈中好友以及对农民画感兴趣的外国朋友。市区的一些国际学校也经常组织学生过来，陆永忠就带他们“看农家活、吃农家饭、学农家画”，一天下来这些外国孩子常常舍不得离开。

　　同时，农民画还找到了新的用武之地，比如《农家乐》那幅画就被印上了上万只蟠桃包装盒，被无数的游客带回了家，陆永忠自己挑了多幅得意之作，用作农庄的蟠桃等特色产品的包装。另外，农庄还制作了一系列精美的纪念产品，比如整套杯垫、贺年卡、团扇等，其中唱主角的还是农民画，画中一般讲述了游客种蟠桃、学画画、享农家乐的亲身经历之事。这些农民画在不知不觉中进入了人们的生活，受到人们的喜爱。

　　种田、作画、享受田园生活，乡村俱乐部提升了农民画的价值。陆永忠介绍，他的画售价比一般农民画要高好几倍，有的甚至卖到几万元一幅，画庄推出的蟠桃、鸡鸭、画扇等一系列产品，经济效益得到了有效保证。他认为，更重要的是，人们从乡村画庄中了解到农民画的精髓，这对于金山农民画的品牌是一种有效维护，对于侵害农民画的假冒者也是一种打击。

　　现在，永忠画庄早已被纳入了上海乡村一日游游线，每个周末都有大批的市民前来。越来越多的市民打电话要求前来，陆永忠害怕喧闹破坏了画庄的氛围，不得不一再拒绝。

　　既取得了较好的经济效益，又为农民画找到了鲜活的生存方式，陆永忠画庄被人们称为农民画的创意园。

　　创意营销：到底营销了谁？

　　业内人士指出，陆永忠其实是在用农民画进行创意营销，一方面营销了蟠桃、鸡鸭等特色农产品，另一方面也以文化特色打响了休闲画庄的名气，更重要的是，他以生活体验的方式营销了农民画自身，让更多人由此认识并喜欢上了金山农民画。这是一举多得的好事。

　　看好这样的前景，金山区今年打出了一张更大的牌，推出特色旅游景点“金山农民画村”——中洪村。中洪村地处吴越古镇枫泾，可以说是金山农民画的发源地。上个世纪60年代，该村一批农民把民间印染、刺绣、挑花、剪纸、木雕、砖雕、灶壁画等古老民间艺术巧妙地运用到绘画中，以江南农村多姿多彩的生活习俗和热火朝天的劳动场景为题材，用朴实的手法，创作出了一幅幅色彩明快、散发着泥土芬芳的农民画。

　　现在的农民画村也成了一座休闲园，园内规划了“丹青人家”、“枫泾人家”、“水上人家”、“菜园人家”、“稻香人家”五个景区。比如“丹青人家”占地100亩，她将复古的江南老式民居与中洪村的原生态面貌有机地结合在一起，配以小桥、流水、水车、草棚、菜园、鱼塘、农家铺子、打谷场等典型的农村景物，融旅游、购画、观光、休闲、餐饮于一体，是农民画村的核心。在这里，游客们将亲眼看到中洪村著名的农民画家们创作、装裱农民画的全过程，欣赏到金山农民画的精品佳作，选购到经过认证的农民画原作。

　　如今，金山农民画村已成为上海乡村游十条精品线之一，中洪村也于今年年初被中国村社发展促进会命名为“中国特色村”。

　　金山农民画要探索的，是一条发展旅游经济、弘扬乡土文化的平衡之路。这样的效果目前看来不错，中洪村甚至出现了游客排队买画的情景，普通一幅画可以卖到六七十元。正是这样的财富效应，带动了当地不少村民纷纷开始学画农民画，而以往金山农民画办“绘画培训班”，愿意学画的农民越来越少，人们还一度担忧金山农民画后继无人。如果金山农民画能带来好的经济效益，就不怕没人学画，更不担心没有优秀的原创作品的出现。

　　除了与旅游结合，金山农民画已经开始不少新尝试。比如，前不久，金山区刚举行一场大型科普展，农民画家纷纷参与进来，用手中画笔讲述他们眼中的高科技，取得了较好的效果。最近，金山的农民几乎每家每户都领到了一把漂亮的团扇，上面还是他们熟悉的金山农民画，告诉人们在建设社会主义新农村要弘扬的文明理念。除了取得社会宣传的效果，每一幅被选用农民画的作者都将收到相应的版税。目前，金山农民画院正在与有关单位洽谈，将负责设计一整套农民画的猪年生肖彩票。

　　最近，金山区还刚刚被命名为“中国农民画艺术研究中心”。有关负责人透露，接下来中心将组织力量重点研究金山农民画的创意产业之路，比如金山农民画也可以进入动漫产业，如果运作成功，将迅速提升金山农民画的影响力，同时带来巨大的经济效益。

　　创意，为乡土文化插上翅膀

　　有人说，打破常规就是创意。可以说，金山农民画本身就是创意的产物。业内人士介绍，金山农民画以江南水乡风土人情为题材，融合了刺绣、剪纸、蓝印花布、灶头壁画、雕塑、漆绘等民间艺术表现手法，她的最大特点是不受陈规约束，不求形象逼真，但求童趣和装饰美，从而“以拙胜巧”。

　　金山农民画中不时闪现农民的质朴创意。比如，年纪最大的作者阮四娣（现已去世），善于剪纸，作品中具有民间剪纸的风格，她作画从生活感受出发，随心走笔、自由发挥，她画站着的鸡，却画出鸡的脚底，她画孵蛋的鸡，连肚子里的蛋也画了出来，她因此被国际友人称为“中国的姆西”（姆西是美国著名的民间画家）。再如农民画家张新英，作品多表现农家厨房，她的代表作《闹厨房》，简化了猫的形体，夸张了猫的习性，以诙谐的笔调揭示人生哲理，她曾在中国民间美术博物馆和我国香港举办个人画展，1996年还被联合国教科文组织授予“一级民间工艺美术家称号”。

　　这些特质成就了金山农民画的曾经辉煌，也可以为其“嫁接”创意产业创造条件。但是，知情人士不禁要问，金山农民画若干年前似乎就尝试过“创意产业”，比如开发出了一系列衍生工艺品，如以农民画为图案，编织毛或丝织壁挂、冰箱挂件、苏绣饰品、方巾及T恤衫；印制台历、挂历、贺卡、明信片、笔记本；铸制金山农民画金属纪念章；制成艺术陶盘、瓷板画和磨漆画等。可是为何这些没有成为红火的产业，而只能成为陈列品，或被少数海内外人士收藏？关键在于全面开花、中规中矩，没有赶上都市人时尚前卫的需求，或者以创意引领都市年轻人的消费需求。

　　当前，都市人们越来越追求简约的生活方式，传统的民俗日渐被淡化了，取而代之的是简简单单的所谓“现代生活”；传统的节日被遗忘了，西方“情人节”、“圣诞节”倒成了流行，连中国传统的首要节日“年节”也缺少了“年味”。但其实，都市人的骨子里正越来越无法忍受传统文化的枯竭，渴望那些乡土的东西能够以鲜活的方式重新回到生活中来。关键是乡土文化如何通过创意与现代生活方式结合起来。

　　有关专家举例说，《花木兰》是前几年美国制作的动画片，为了占领中国动画市场，他们在中国文化中选取元素，以西方人的思维方式阐释中国文化，一下子取得了巨大的商业成功。我们为何将丰富的民族文化资源闲置？我们的民间文化基因为什么不能注入到现代产品中去？中国传统民间艺术符号数不胜数，为什么不能直接运用到现代动画、动漫和网络游戏中呢？要知道，就动漫及网络游戏的开发而言，我国和欧美、日本、韩国等国家基本处于同一起跑线，主要还是要有自信，善于创意，愿意为之努力和尝试。从这个意义上来说，金山农民画的创意产业前景十分乐观。