主题：想象未来Dreaming Future

一．博览会是为人们描述未来生活的。

来自世界各地参展国携带着他们的传统，并用现实的和未来的器物、技术、人文、环境等通过广泛交流，使先进的文明融会各自的文化，为今后的各地域人们描绘未来生存蓝图。作为本届博览会的核心象征，会徽应该具备前瞻性、多语言的共性。

二．从历届博览会的主题看本届主题：城市，让生活更美好。

每届博览会都有不同的主题，这就意味着也有不同形象和遗产，后人总是站在这个起点来审视他们的未来。

1851.London伦敦：各国的产业

1889.Paris巴黎：法国革命100周年

1890.Paris巴黎：新世纪

1937.Paris巴黎：现代生活的艺术与世界

1939. N.Y.纽约：未来世界

1958.Brussels布鲁塞尔：人性世界的人工价值

1967.Montreal蒙特利尔：人类的、他的世界

1970.Osaka大阪：人类的和谐与进步

1992.Seville塞维利亚：发现的年代

1998.Lisbon里斯本：海洋未来的遗产

2000.Hannoner汉诺威：人类、自然、科技

2005.Aichi.Nagoya爱知县：超越发展、再现自然的智慧

“城市，让生活更美好”是本届博览会的主题，也是形象个性。设计师要立足于个性，开发不同以往的形象。

“城市的形象”是什么。在不同国家和城市中，尽管有不同的文化，其认同有必然的共性，设计师如何处理“个性”和“共性”的关系，是首要解决的问题。我认为“个性”更为重要。

“好看、好懂、好记、好用”是好标志的基本条件。设计的审美趋势是随着科技的发展、技术的进步而演变的。演变的过程即是设计运动的过程。无论如何这种变化是和人们生活的技术背景分不开的。在手工化——机械化——信息化——数字化的技术进步中，将新一届世博会的会徽设计融入我们的创新感情！感动！感觉！

三．会徽是博览会主题形象及愿景的核心体现。

会徽表现的主题内容不能偏离主题形象和愿景目标，这是首要标准。城市让生活更美好的关键词是什么呢？

我认为会徽是本届博览会形象景观的核心体现并非全部，它要说的是“城市让生活更美好”的感情主张与承诺，单纯而有效地表现这种主张。大家一起来找找吧！——让我们都来想象城市的美好生活。

四．创造富于想象的会徽。

我们不能拘泥于传统，如果说第29届奥运会会徽是彰显传统文化的话，那么上海世博会应该独创新文化，为启迪人们对城市、未来生活的欲望！我们可以想象未来城市形态、生活形态带给我们的积极意义，甚至我们可用不同的交流方式，来注解新文化的建立，衣、食、住、行全然的改变。我们启迪来自四面八方的人们，告诉他们世界的变化和自己的关系，用我们的会徽、吉祥物，用我们的形象景观阐述未来。

所以，我认为想象应作为本届博览会会徽设计创作的主要解码。

想象——城市让生活更美好的动力和要素。

想象——超越以往会徽的造型方式和界面创新。

想象——一个基于传统之上的、又适合多语言、多价值观的审美形象。

想象——教育和影响，制定未来标准。

想象……让我们想象城市……未来……

张武

北京始创国际企划有限公司董事长

第29届奥运会会徽创作组组长

第29届奥运会特聘形象景观专家