Michael Gais, Iris Utikal，出版：QWER

　　简介

　　在我开始讲解关于德国汉诺威主办的2000世博会上的会徽设计话题之前，我想由1994年当时我所在的公司应邀参加了会徽设计竞赛的事情说起。

　　设计之初，我们的头脑中几乎是一片空白。只知道世博会将于2000年在德国举办，大的主题是《人类-自然-技术》。

　　那么如何将这三个元素结合起来共同解决我们居住的地球将要面临的问题呢？这也是汉诺威世博会将要探讨的主题。

　　所以，在为2000世博会进行会徽设计时，我们主要从三个方面来考虑：

　　l世博会即将跨入21世纪，迈向未来

　　l全球性大主题：《人类-自然-技术》

　　l计划在2000年向德国各地和全世界展示世博会盛况

　　迎面而来的问题

　　如何创造某些新鲜的东西，让它看起来离当时的1994年有“若干光年”之遥不可及？如何将错综复杂的主题融进标志中，使人们看到它就联想起2000世博会？整个过程是什么样的呢？

　　越是考虑到视觉识别，顾及的问题就越多。我们意识到：标志并非是实现视觉识别的唯一方法，还有许多其他解决之道可供选择。我们希望设计的并不是一幅具体的图画，因为对于世博会这样纷繁复杂的盛会而言，任何一幅图画都显得太过单调。

　　视觉形象调查

　　我们开始寻找适合的形象及图案，希望能体现部分2000世博会的主题和概念。例如：

　　l能源

　　l共鸣

　　l互动

　　l美景

　　l信号

　　l过程

　　l能量

　　我们发现以上所有图案的共性在于：都包涵促使其保持运动和活力的元素，即一种永恒的能量。而这种动感也同样切合2000世博会的主题，即希望人们保持运动、思维灵活、勇于创新，在21世纪运用自己的智慧推动世界向前发展。

　　我们的概念

　　构想由此诞生了。会徽设计，也就是德国世博会的标志，就是一种“推动力”。这种推动力具有视觉可见的特征，也可被视为技术或有机体的组成部分。

　　这就是我们为什么选择这样一种抽象形式作为2000世博会标志的原因。

　　一方面，它很抽象，促使参观者审视自身的形象，另一方面，它以2维平面方式呈现出极为动感和流动的特征，呈现出一种真正的推动力。从此刻起我们称它为推动力。

　　为了推行始终保持变化形象的理念，我们决定不断改变色彩。色彩变化不仅突出了视觉弹性，也强调了参观者多样化的国籍以及世博会作为一场文化盛宴的特征。

　　作为一家领先的设计公司，我们为德国汉诺威2000世博会辛勤工作了五年。在此期间，我们强迫自己和他人以尽可能多样化的形式和色彩来展现“推动力”这个概念。

　　譬如，我们为名片背面设计了大约16种形状和色彩的组合。每名员工都随身携带一种图案的名片，再将它们分发给结识的每个人。这样，2000世博会的主题就已经在人们的视线中跳动了。

　　CD指南

　　为了充分传达这样一个非同寻常的概念，我们特别制作了会徽设计指南。指南中附有一张光盘，展示了大约1000种标志式样以及大量的应用实例，以指导用户运用和理解这些图案。

　　字样

　　谈到会徽设计就离不开字样。我想简单地谈谈这一点，因为除了标志之外，其他所有的设计我们都选择了“thesis”字样，而无论是过去还是现在，复杂性还是灵活性，该字体都具有独特的魅力。1994年到2000年，我们共采用了144种字体和大约35000种文字，可以为各种不同的需要提供合适的方案。字体从Monotype到Antiqual可谓应有尽有。正如您所看到的，会徽的设计概念已经浸透了设计的方方面面。

　　出版物设计

　　各个组织小组都计划在筹备期间发行大量的出版物，以向公众传递信息。

　　为此，我们开发制作了一种平面设计网格。这种网格易于其他的设计使用，能使人联想到2000世博会五彩缤纷的形象，但又与之不同，就象世博会的整个公司设计。色彩组合和尺寸千变万化，图画亦是可有可无。归根到底，它展示了贯穿于所有公司设计的灵活性，既突出了主题，又不至于显得呆板。

　　网络

　　在这里我们要再次提到色彩。

　　我们不仅运用色彩展示灵活性，反应文化盛宴的多样化特点，还利用它来突出2000世博会中的特别信息。网站设计就是最好的例子。从中，大家可以看到各种复杂而有用的信息正是由色彩组合而成。

　　世博会现场也有参观者信息系统。该系统具有相似的界面和同样的色彩组合。参观者可通过触摸式屏幕浏览信息。所以，与因特网相比，该系统中的每件事物都稍微“放大”了一些。

　　正如大家看到的，每种不同的事物给标志注入了新的推动力。同样的道理：只要看到标志的一小部分，就会联想起整个设计，乃至整个世博会。

　　我们一起来看看以下例子：

　　l公共交通，公共汽车和电车

　　l警车

　　l著名的Gorch Fork，老式帆船

　　l德国的高速列车

　　l德国汉莎航空公司的飞机

　　l入场券

　　l收藏品

　　因为博览会现场会听到各种不同的语言，所有我们制作了适应不同应用的流动性结构。大家可以看看收藏品的设计，其中也展示了好几门语言。

　　l邮票

　　l守卫的服装

　　l博览会的显示屏（窗口）

　　l旗帜，将五颜六色的形象融进了汉诺威浅灰色的市中心里。

　　l广告

　　l导向系统

　　再看另一例子。这是为我们工作的一名艺术家制作的全息图象。我认为它很好地诠释了标志的主题是如何影响公众的。它就是一种推动力，促使人们去探寻自己对标志的理解。

　　结论

　　一言以蔽之：

　　2000世博会的标志千变万化，但却万变不离其中。

　　具体来说：

　　不断变化的形象，即“推动力”，象征着世博会的动感，灵活与巨大影响，以及这个动荡年代蕴含的能量。形象在不停变换，本质却始终未变。

　　就好比我们自己：衣服换了，也还是同一个人。

　　我已经谈了许多关于动感和灵活性的问题，但要完整地诠释推动力，我还想再向大家展示几件过去五年中我们设计的标志动画。这是我们与来自德国的电子音乐先锋乐队kraftwerk合力制作的动画。大家可以从他们为世博会创作的音乐录影带中一睹其风采。

　　谢谢大家。希望你们在筹备2010世博会的过程中涌现出更多的新鲜创意和创作力量。祝大家好运，再见。让我们2010年再见。