冬日迎“大夏” 申城校园溢书香

　　

　　大夏书店200余平方米空间里，经营陈列图书万余种，主打人文社科领域，每一层书架都设置了温暖的书灯。书店还兼营咖啡、文创产品，二楼开辟了专门的活动区。（均书店方供图）制图：李洁

　　上海高校的实体书店版图上，又新增一处备受瞩目的文化地标——日前，华东师范大学中北校区门口，大夏书店正式开业。这幢灰色的两层小楼看上去挺低调，但在此前两个月的试运营阶段，已有不少“懂经”的学子和市民读者纷纷打卡先睹。

　　除了华东师大门口的大夏书店，华东理工大学附近的陇上书店、同济大学周边的同济书店、位于上海大学东区的泮溪书店、钟书阁在上海对外经贸大学的新店……2018年5家校园书店在上海次第开业，新增营业面积1240多平方米。截至目前，沪上普通高校校园已拥有31家实体书店，或全新开业，或转型升级优化，成为推动全民阅读、打响“上海文化”品牌的重要力量。

　　精心打造心灵世界的特别入口

　　徜徉于大夏书店，浓郁的人文气息扑面而来。200余平方米空间里，经营陈列图书万余种，主打人文社科领域，不同书架上细分摆放了现代中文创作、中国古典文学、亚洲文学、欧美文学、自然、科普、历史类出版物，《人类简史》《上帝的手术刀》《基因传：众生之源》《我忏悔》《取瑟而歌》《写作课》《轻描淡写》等近几年国内外热销图书穿插其间。

　　占据醒目位置的“大夏书系”，由华东师范大学出版社北京分社策划，是中国教师教育图书的著名品牌，在所在领域独占鳌头。不难发现，相较一般的实体书店或连锁书店品牌，大夏书店一大特色是融合了高校与出版社优势资源，在图书筛选、书店定位、学者资源等方面具有一定的专业辨识度。

　　恰如日本作家吉井忍在《东京本屋》里所说：“书店给人的心理上的面积，比实际上的面积大很多。每一本书拥有自己的世界，书店则是所有这些心灵世界的入口。”细细打量，大夏书店着力打造别致的入口——每一层书架都设置了温暖的书灯；书架底部向上倾斜，让读者不用弯腰就能看到最下面一层书。这也是工作人员跑遍大大小小书店“取经”后推出的人性化贴心服务。

　　书店兼营咖啡、文创产品，二楼开辟了专门的活动区。试营业期间，书店就举办了“校友开放日”“书人书话”“作家签售会”“青年论坛”等十多场活动。“这是一家真正的校园书店，着眼人文精品与通识教育，可以看出华东师大出版社的雄心与追求。”上海市作家协会专职副主席、作家孙甘露说，上海作协与华东师范大学出版社渊源颇深，“华东师大作家群”成为一个现象，未来双方将联合作家学者资源，推进阅读推广。此外，基于“阅读人文通识，拓展知识边界”理念，大夏书店即将推出江南文化系列，邀学者与读者共话江南，推动江南文化在社会层面的传播，为打响“上海文化”品牌贡献力量。

　　“希望大夏书店成为华东师大、普陀区乃至全上海的人文汇聚之地，为广大师生、读者提供舒适幽雅的阅读场所。”华东师范大学出版社社长王焰说，为学者、作者、读者搭建好书汇聚的平台，构筑文化交流的人文智慧空间，是大夏书店的初衷。

　　增加读者与好书相遇的机会

　　过去一段时间，实体书店遭遇租金上涨、读者阅读习惯改变等多番冲击，校园书店生存岌岌可危。此后一系列支持实体书店的利好政策出炉，2012年上海率先出台扶持实体书店政策；2017年上海15家市级单位联合印发《关于上海扶持实体书店发展的实施意见》；去年底“上海文创50条”发布。

　　随着政府扶持撬动更多社会力量的参与和投入，一批校园书店华丽转身，以高颜值、高体验感、高附加值的多元复合形态亮相，试水更时髦的新零售模式，推出个性化服务，吸引年轻学子。

　　记者采访中获悉，沪上校园书店建设正在稳步推进，三年内将实现申城60余家高校实体书店全覆盖。其中不少书店在氛围营造、选品推荐、创意陈列、文化活动、周到服务方面做出特色，有效延长读者在书店的逗留交谈时间，增加读者与好书相遇的机会。

　　不过，也有学者提醒，眼下一些实体书店也呈现出同质化弊端——相似的连锁门店装饰，同样搭配咖啡、文创等……因此，高校书店也要思考如何同中存异，做出各自的品牌特色。