第三届中国（上海）自由贸易试验区文化授权交易会（以下简称“CCLF”）将于2016年10月26日至28日在富豪会展公寓酒店拉开序幕。本次交易会授权作品涉及艺术类授权；创意设计类授权；民间非遗类授权；动漫、游戏、影视、音乐、文学等综合类授权四大板块。

　　

　　9月推出的CCLF交易会线上专题互动板块，为展商和本届论坛嘉宾建立了直接通道！活动期间，各位展商和观众积极响应、踊跃参与，实战经验丰富的业界大牛也就大家在文化授权领域遇到的问题进行了“一对一”答疑解惑！

　　小编今天就为您奉上此次精彩问答实录第一弹！

　　王宁玲

　　美国飞翰律师事务所上海代表处管理合伙人

　　Q：在与对方制造商签署授权协议书时，授权于对方形象的期限长短与哪些因素有关？

　　A：这取决于很多因素，如：双方的资金杠杆情况，企业期望使用授权形象多长时间，产品类型是什么等。

　　Q：国际授权业务中最需要注意的有哪几方面？与国内授权有何不同？

　　A：跨境授权，很重要的一点是要弄清适用法律（法律选择）、仲裁或其它争议解决方式的权威机构及其地点。

　　简耀宗

　　比尔斯文化传媒创办人及《喜羊羊与灰太狼》大电影四，五，六部电影总导演

　　Q：开发一个成功的IP形象需要有哪几方面的条件？

　　A：

　　能有着'复制不能'的设计感

　　市场推广，不论是线上还是线下

　　IP的延续性，能不断把IP增值

　　要非常明确知道IP的目标消费群，比如是针对男/女，年青人/小朋友，年龄段等等

　　IP要有故事， 像喜羊羊，机器猫等

　　需要有好的团队营运

　　Q：如何操作一个IP的永久授权？

　　A：授权可以是独家， 也有时限性，而市场基本上沒有永久授权的

　　陈海涛

　　敦煌研究院文化创意研究中心副研究员、副主任

　　Q：数字多媒体的应用与开发对敦煌研究院近些年有哪些方面的贡献？

　　A：敦煌艺术的文明汇流，承载了感动心灵的美。借助现代媒体手段，将她的文化艺术及故事中所蕴含的动人价值转化为影视媒体，能够不囿于时间、地域与观看条件的限制，传递给更多的观众，更加深入与生动的认知敦煌，将既是对石窟文物本体的保护，也是对石窟艺术精神的弘扬。

　　这种转化是一个多学科、多团队深入协同的系统工程，其随时代的展开的丰富成果与可能性良可期待。这也与敦煌研究院“保护、研究、弘扬”的基本方针密切契合。

　　吴沫

　　东莞市银瓶山文化艺术有限公司CEO

　　Q：当艺术家作品授权后，如何开发优质的艺术衍生产品使其生命力更持久？

　　A：艺术衍生是对艺术家作品文化内涵的一种传承与衍生，并结合本土或市场需求进行文化再塑。优质的艺术衍生品需要建立在理解艺术家及其作品的基础上，结合需求从设计、制作及渠道上进行把控，将文化属性及商品属性良好糅合。

　　首先，艺术衍生品的设计要考虑其实用性，同时也要具备一定的创意与美感才能被市场接受；其次，我们在制作环节要严控质量及选材，力求艺术衍生品的精致；最后，我们需要建立艺术衍生品与消费者的接触渠道，例如博览馆、博物馆、文化馆或图书馆等文化场地，在这些地方通过创建需求场景刺激艺术衍生品的销售可以达到较好效果。

　　林华

　　沪江网法务部总监

　　Q：文化从“送出去”到“卖出去”，版权遇到的最大的问题是什么？如何改善这些问题？

　　A：市场优先于法律，版权输出首要的问题并不在法律而在文化产品本身。全球文化是跨越经济、文化与综合国力交流的综合，文化“送出去”更多是基于非市场因素，是基于文化交流与国家软实力扩张目的。对于非市场主导行为而言，法律因素就不是首要考虑的目标。

　　文化输出中的“卖出去”则有实质的不同。“卖”是市场交易行为，“卖文化”的核心是版权交易，因此版权交易中双方权利义务的明确约定以及基于商业利益考量的市场布局就非常重要。

　　比如中国电影版权输出，首先要求作品自身具有足够艺术或商业价值，其次是做好与海外合作方的谈判，约定细致而可执行的权利义务，再次是预先做好市场调查和后期市场布局，对衍生品市场规划以及相应可能需要的作品及衍生品版权登记、商标申请能够提前准备、提前落实。

　　※ 嘉宾的回答均属嘉宾个人意见

　　想来现场聆听这场关于文化授权的思想盛宴吗？

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　　Tips

　　2016中国（上海）自由贸易试验区文化授权交易会

　　举办时间：2016年10月26日——28日

　　举办场馆：富豪会展公寓酒店（上海市自贸区富特西一路77号）

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