第三届中国（上海）自由贸易试验区文化授权交易会（以下简称“CCLF”）将于2016年10月26日至28日在富豪会展公寓酒店拉开序幕。
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小编再次为您奉上此次问答实录干货！
毋晓东 凯撒（中国）文化股份有限公司影视事业部总经理
Q：如何挑选一个优质的影视IP，需要注意哪几方面？
A：所谓“IP”，就是“知识产权”。2015年上半年，IP成为影视圈的高频词汇，也是各大电影节、论坛上的热门议题。2014年是版权争夺最白热化的一年，随着资本的进入，很多公司疯了似的抢夺各种好的IP，导致优质IP基本被抢光了。所以，今年市面上的很多影视版权多半是注水的，快速“饲养“出来的，从影视转化和版权开发上讲，价值存在很大水分。目前很多影视公司都在忙于“孵化”IP，是把之前写完的剧本再改编成小说，然后再出版或网络上连载，制造出“火爆”的样子，他们把这种做法称为“营销前置“，但事实上是投机取巧，不仅会把IP市场搅乱，还会把真正的好IP做烂。
如何判断一个优质的影视IP?
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首先还是一些硬性的指标，比如数据。
大数据推算出超级IP
早前，在电影《一生有你》的启动仪式上，制片人张文伯也分享了一组大数据，其中在搜索指数、各大音乐平台的播放量、微博话题提及量、以及线上KTV等等各项指数上，《一生有你》明显不逊于《同桌的你》，他认为这预示着大电影《一生有你》或将取得可观票房成绩。
凯撒中国文化股份，今年从腾讯拿到了一批数据非常不错的项目，进行影视化，这些数据都来自腾讯内部的真实数据。比如：《从前有座灵剑山》《银之守墓人》《妖精种植手册》《我的双修道侣》《我的逆天神器》《超游世界》《幻界王》《降灵记》《东郭小节》《山河社稷图》等。
首先这些项目在腾讯的数据都非常大，都是上亿级的，属于S、A级的IP。其次，这些数据都是动态的，都还在增长之中。另外，这些项目的数据没有被污染过。
目前只需要花几万块，就可以让图书在榜单上占据几周的位置，然后可以趁热打铁推给影视制作方，不过炒作成功了没能卖出去版权的也大有人在，毕竟要大家说好才是真的好，自己花钱堆的只能是虚假繁荣。
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IP最终是要影视化，是否适合于影视化才是IP的命门
其实关注IP本身无可厚非，电影本身是一个产业，热门IP也是影视创作素材的重要来源之一，把电影当项目操作，联合多资源、多渠道开发和推广，才能把它的价值发挥到最大化。从热门网络小说到成功的影视剧，一个好故事是有长久生命力的。如果说IP是一个内核，那么它存在方式很多元，而运营成功的IP可以在漫画、小说、电影、玩具、手游等不同媒介形式中转换。放眼好莱坞，热门IP电影的成功例子比比皆是，如《哈利·波特》《指环王》《星球大战》《变形金刚》等，而国内IP开发只能算刚刚起步。我的观点是，热门IP内容可以开发成衍生品，能够更低成本地进行拓展和研发，它的商业价值是可以持续被挖掘，对影视相关产业产生推动，这就是IP的品牌意义。
IP热的出现，一定程度上改变了影视圈原有的创作模式，在互联网思维浸染之下，由于粉丝互动与大数据的影响，影视剧本的创作不再是一个单向的过程。原本被视为非主流的网络作家，逐渐成为拥有话语权的主导者，也让传统编剧感到了危机。但是无论怎么说，IP只是影视化过程的中一个充分条件，而非必要条件。所以最终判断IP的价值，还在于IP内涵的影视化价值。
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从哪几个方面来评定授权金？
而今，风靡全国的IP热，也出现了同样的效应，买IP、囤IP、倒手IP之风愈演愈烈，价格更是节节攀升。最近，《琅琊榜2》、《如懿传》相继被传卖出天价版权的消息，单单网络版权已经分别卖出每集八九百万的高价，加上卖给电视台的版权费，预估两剧单集的价格可达1200万元到1500万元！
比如，近年搬上大银幕的《鬼吹灯》《盗墓笔记》等IP，就是经历了很多年的时间积淀。包括《美人鱼》，之所以票房创纪录，正是源于这个与“80后”观影者一同成长的“星爷”这个大IP。此外，《花千骨》从小说开始连载到电视剧播出，等了7年；《琅琊榜》更是等了8年之久。由此可见，在IP价值由小到大的过程中，切不可粗制滥造、操之过急。
在IP的孵化过程中，首先，要有发现价值被低估的IP的眼光，从数量、曝光、频次、原创、可拓展几个维度去看，选择符合条件的潜力IP。其次，需要全方位布局IP，一个小IP怎么放大，如何通过动画、漫画、影视、游戏去提高IP知名度，什么时候去放大，什么时候收割变现都要有整体的规划。最后，一定要有耐心，就像鸟类孵蛋，没有足够的时间和温度，小鸟没法破壳而出。
判定IP的授权金，应该从几个方面的来判定：
IP版权的完整性：动画、漫画、影视、游戏等价值互动去提高IP知名度
IP的综合价值潜力：数量、曝光、频次、原创、可拓展几个维度综合去判定IP的价值潜力。
影视化的价值在哪里：比如改编为电影，还是电视剧，还是网剧，或者网大，是做系列，还是做一部？
※ 嘉宾的回答均属嘉宾个人意见
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Tips
2016中国（上海）自由贸易试验区文化授权交易会
举办时间：2016年10月26日——28日
举办场馆：富豪会展公寓酒店（上海市自贸区富特西一路77号）
公众微信号：culturetrade（搜索即可关注）
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