12月6日，2016 NABShow Shanghai开幕式在中国上海浦东嘉里大酒店隆重举行。本次活动由国家对外文化贸易基地（上海）国际高科技文化装备产业基地（TCDIC）与美国国家广播电视业协会（NAB）联合主办，旨在为跨媒体行业奉上一场接轨国际智慧与创新的“盛宴”。开幕式上，上海市文化广播影视管理局副局长王玮出席并做开幕致辞。
上海市文化广播影视管理局副局长王玮
在会上，王玮副局长对此次全球化的活动表示了高度的赞扬与认可，他表示，互联网的快速发展，深刻改变了媒体的格局和传播的环境，受众与舆论的渠道正在发生深刻的变化，在这样的环境下，如何强化互联网思维，坚持传统媒体与新媒体的优势互补，成为每个媒体领域从业人员的课题与要求，新媒体的发展要坚持先进技术为支撑，内容建设为根本，推动传统媒体与新兴媒体在内容与渠道、平台方面的深度融合，形成一体多样、融合发展的现代传播格局。文化产业作为十三五规划中的重要组成部分，是国民经济的支柱性产业，上海在国内外沟通交流、多样贸易等方面都具有天然的优势，理应成为中外文化互鉴的窗口。王玮副局长指出，NAB Show作为全球最具规模和娱乐性的行业展会，具有强大的国家影响力，希望借助此次峰会为文化装备产业从“中国使用”向“中国制造”最终走向“中国创造”的变化发展奠定更为坚实的基础。
会议主持人由美国国家广播电视业协会首席运营官克里斯·欧纳拉斯担任。同时，克里斯还做了题为《2016全球跨媒体产业回顾及2017年全球跨媒体产业预测》的演讲。克里斯表示，在美国有超过20500万的人每周都会收听广播，广播新闻成为民众在获取娱乐的方式上除流媒体外最主要的选择。克里斯同时谈到NAB现在正在和智能手机运营商展开合作。目前很多4G运营商都在提高移动智能手机在广播这一领域的能力，除了对宽带要求较低之外，用最少的电量获取最多的信息也是运营商重要的考量。NAB希望苹果公司能在这个领域有所创新和突破，但似乎情况不太乐观。
会上，中国工程院院士丁文华发表了题为《4K/UHD产业中的HDR、3D Audio技术及标准》的主旨演讲。
丁院士指出，4K或UHD是广电领域下一步重要的发展方向。在技术的末端，整个超高清产业已经发生了非常大的变化。在今年的电视出厂数据中，4K的渗透率达到24%，而且通过各方面预测都能够证明一个事实，就是到2020年，4K以上的大屏渗透率会超过50%。
在3DAudio的发展历程中，丁院士讲到，3DAudio是从2000年开始被国际上的部分厂家提出的，目前相关国内厂家已经都在相关领域做了不少的技术尝试，不管是欧洲、美国还是日本，相关ITO的标准在制作端都已经形成。谈到相关的标准，丁院士表示部分工作目前已进入到方案的征集及评估阶段，希望能在明年第一季度拿出标准的草案。
随后，ABC电视台高级副总裁史蒂文·布松、CNN数字平台亚洲区董事马克·罗德斯、TVBS执行副总裁杨盛昱从国际视角与我们一同分享他们了的转型和改革之路。
ABC副总裁Disney StevenBushong分享了关于营销的敏捷性的经验。Steven认为，或许我们能够知道过去发生了什么，但对于未来？未来的发展需要足够的适应性，才能让传媒产业以及电视台去满足这个时代。
CNN数字平台亚洲区董事马克·罗德斯先生与大家分享了CNN在数字转型方面的努力。他认为，数字化最重要的是战略和效果。2016年之后他们将发展的数字转型目标，分别是：移动设备、全球化和VR视频业务。
TVBS执行副总裁杨盛昱表示，新的技术带来了速度、宽度、广度的变化，作为一个媒体人，面对这些速度、宽度、广度，要思索该用什么样的温度接触观众，用什么的温度制作内容。
作为国内广电发展的领头羊，SMG技术运营中心副总工程师李泽强以及浙江广播电视集团科技管理部副主任袁克东也分别介绍了各自在媒体融合业态下的思考、创新和实践，为大家抛砖引玉，碰撞新的火花。
李泽强在会上认为，发展新媒体，融合新媒体，首先需要了解融合媒体的特征，在业务上，融合媒体具备有即时性、专业性、精准性的三大特点；运营上，具有平台化、产品化、多元化的特征；而在技术上，为了迎合新媒体的极大特征，也必须做到多样化、移动化、轻量化的三大要求。对此，SMG开发了电视+、广播+、受众+的多款产品，包括基于电视新闻融合媒体生产平台的Xnews产品和广播全媒体融合生产平台@Radio，在受众端开发了互动业务管理平台。
袁主任分享的内容大概有三个方面，第一个是浙江广电集团媒体融合的发展战略，第二个是浙江广播电视集团在媒体融合方面的一些技术上的思考，第三是在这一技术方面的具体实践。媒体融合是一个大趋势，浙江广电在2014年制定了媒体融合发展的实施方案，这个实施方案的指导思想和总体要求归结起来可以用四个一来表示，围绕一个核心，贯穿一条主线，建立一种思维和一支网军。集团首期计划投资10个亿，着力构建一云二网三集群四平台五华化。
在国家强调中华文化走出去战略大背景下，聚焦文化与科技融合显得尤为重要。2016 NAB Show Shanghai面向中国及周边的巨大市场与发展潜力，建立起了一个全产业链的贸易与服务的国际大平台，开启了中外跨媒体产业国际贸易合作与创新交流的窗口，必将在推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合起到巨大关键作用。
