第16届香港国际授权展盛大开幕，同期举办的第7届亚洲授权业会议云集全球知名品牌高层及国际顶尖授权业专家担任讲者。

论坛现场都有哪些精彩内容呢~

主论坛（一）
「实景娱乐」授权 创品牌新体验

Q：实景娱乐业务如何成功透过授权，为消费者带来创新独特的体验，从而加强客户连系？

A：国际知名品牌纷纷开拓「实景娱乐」业务，除了建设和营运主题乐园外，不少品牌更将业务扩展至一站式线上线下的玩乐胜地，包括购物、餐饮和娱乐等服务；希望为消费者带来创新独特的体验，从而加强客户联系和开拓新市场。

    不同的产品，将会有不同的授权在更多产品种类中发生。增长最快的是宠物和婴儿的产品以及家庭用品。

    我们看到授权方探索更多的方法 ，通过咖啡店、邮轮、室内游乐区等不同层次的实景娱乐，让人们可以接触它、体验它。

主论坛(二)
利用授权 打造世界级企业品牌

Q：如何利用「品牌授权」推动品牌发展，并提升企业的市场竞争力？

A：环球企业品牌务求突围而出，都将授权业务定为业务发展的核心策略。授权不但可提升企业品牌的知名度、扩大品牌的顾客群，以及加强企业客户的忠诚度，更可让企业透过成功的品牌授权策略，进军其他行业及市场，扩大商机。

    500强品牌公司都在做授权，原因是可以保护品牌不受侵犯，增强竞争力，增加收入。

    我们有15个合作伙伴，有在曼谷，在香港等，中国现在处于中国制造到中国创造的阶段，这对我们很重要。

    发展一个策略性授权的策划很重要：我们应该知道授权什么，不授权什么。
找到合适的伙伴很重要：他们要明白你的品牌，签署授权以后，怎样管理品牌很重要。

    品牌的体验很重要：我们一年要生产6500万产品，消费者的产品体验很重要，如果建立起跟这个品牌的情感联系，消费者就会买这个品牌的其他产品，所以售后也很重要。

    我们要创造品牌的需求。我们通过授权让更多人们认识品牌，有更多消费者认识你！授权在这里扮演这个角色，我觉得这个很重要。

    我们要保护知识产权。有很多不同的产品需要授权，所以我们需要在马来西亚，台湾等这些有产品的地方，让品牌受到保护。

总结：怎样通过授权打造世界级的品牌？
1、对合作伙伴要做审查；
2、确保跟合作伙伴的战略是一致的；
3、主动管理好品牌，确保品牌一致性。

1、如何让目标客户认识你的品牌？
2、如何让目标客户和你的品牌产生关系？
3、你的客户有多少是铁粉？
先要问以上问题，然后定目标！

目标：有一些目标是提高品牌的认知，有一些是希望推广核心产品，提升市场对自己品牌的印象，还有一些是希望保护商标。

一个全面的战略应明确：
目标消费者
扩张和推出的产品种类
零售渠道（例如线上、大型或专营店铺）
进入市场模式（通过被授权商或零售商直接授权）
协同合作或跨品牌合作
未满足的市场需求
对成功的洞见（机会大小、品牌形象）

必做的十件事：
1. 注册商标
2. 慎选合作伙伴
3. 就协议进行磋商
4. 教育被授权商
5. 提供工具，直达成功
6. 设计优质产品
7. 考虑文化差异
8. 利用所有市场推广平台
9. 提供全方位品牌体验
10. 细节管理

Q：以中国公司为例，如何提高品牌的认识度？
A：进入市场之前需要知道为何我们要这样做，知道主要品牌是什么，品牌在市场发展的潜能是什么，确保有哪些有效信息可以利用，需要入驻的核心品牌是什么，我们要认识这个市场，要有对的、具有合法资质的合作伙伴。