奶粉广告中不应出现1岁以内的婴儿形象和声音、卫生巾广告里不能用红色等颜色来表现……近日中国广告协会正式发布《奶粉广告行业自律规则》和《卫生巾广告行业自律规则》，指出广告应当真实、合法，不得欺骗和误导消费者。规则从7月1日起开始实施。

　　在刚发布的《奶粉广告自律规则》中，要求奶粉广告中不应单独使用“婴儿”字样，广告中的孩子形象至少是能站立行走的。关于奶产品营养素作用的宣称必须具有科学依据，而且应当标注建议母乳喂养。涉及奶粉产品营养素具体功能的，必须提供相应的证明文件。

　　针对卫生巾广告,“不应有明示或暗示有治疗或预防疾病的作用”、“不应鼓励或明示可长时间不更换”等内容被写入行业自律规则。同时从道德层面上禁止用人体部位模拟使用状态，不得用红色等相近颜色来演示卫生巾广告。

　　协会负责人称，目前有些奶粉借某种成分能促进脑部发育，就宣传该奶粉“使孩子变聪明”，这种奶粉广告涉嫌违规。同时，对卫生巾广告制订规则，主要是从道德层面上作出规定，使之尊重女性尊严，无损女性形象。