——关于上海设立女性频道（栏目）的调查

　　上海作为一个国际化的大都市，女性的发展在全国处于领先地位，但女性在媒介中的发展和机会却相对有限，目前尚未见到真正意义上的电视女性频道或栏目。为此，我们做了相关的调查，结果发现，73%的女性和48%的男性认为有必要设立女性频道，90%的女性和70%的男性电视愿意收看女性频道。

　　一、关于问卷主题的设立及有关信息情况

　　2005年11月16日至23日，在上海地区，我们采用男女性别及年龄分层的抽样调查方式发放问卷350份，男女各以20至30岁、30至45岁以及45岁以上三个年龄层分段，按比例为1.5：1：1发放。收回有效问卷为298份。其中女性为175份，男性为123份。问卷设计由四个部分组成：（一）被调查者的基本情况：包括性别、年龄、职业、收入等；（二）收看电视的习惯、时间以及喜好的节目和栏目；（三）对女性频道和女性节目（栏目）的看法；（四）对女性频道或栏目的期望。

　　二、调查数据及问题

　　1、电视仍是上海受众的主要休闲方式。调查反映，有80%以上的上班族业余时间内花在电视节目上的时间为1至3小时。电视节目的信息和导向对他们的价值取向和审美判断产生着很大的影响。（1）工作日每天收看电视1至3小时。女性中20至30岁为27.2%，30至45岁为73.3%，45岁以上为72.4%；男性中20至30岁为26.1%，30至45岁为83.3%，45岁以上为51.8%；（2）双休日收看电视的时间3至5小时。女性中20至30岁为29.6%，30至45岁为60%，45岁以上为48.3%；男性中20至30岁为33.3%，30至45岁为50.%，45岁以上为69%。

　　2、大众对电视节目越来越感兴趣。电视节目已经从单向的接受逐渐转向互动，其中包括对电视购物的兴趣不断上升，互动性的表现女性比男性更为强烈。

　　女性对电视购物较之男性更为积极。女性中20至30岁为17.6%，30至45岁为33.3%，45岁以上为13.8%；男性中20至30岁为27.%，30至45岁为16.6%，45岁以上为11.1%；

　　3、大多数人认为要建立女性频道。被调查者中，有73%的女性和48%的男性认为上海有必要设立女性频道或栏目。当问及“上海如果设立女性频道或节目，您是否会收看”时，90%的女性和70%的男性表示会收看，其中各个年龄层中的男女比例相当接近。（1）认为上海有必要开设女性频道或女性节目：女性中20至30岁为64.8%，30至45岁为80%，45岁以上为75.9%；男性中20至30岁为41.6%，30至45岁为50%，45岁以上为51.8%；（2）如果开设女性频道，会收看的比例：女性中20至30岁为88.8%，30至45岁为93.3%，45岁以上为89.7%；男性中20至30岁为60.0%，30至45岁为66.6%，45岁以上为81.5%。

　　4、对媒体中两性和谐期望较高。对于社会发展中的两性关系，上海市民表现出对性别意识的关注和两性和谐的期望，愿意在电视节目中看到两性的共同参与。当问及“喜欢男主持还是女主持人”时，选择男女共同主持的被调查者占多数，其中男性的比例超过女性。（1）喜欢男女一起主持的比例：女性中20至30岁为71.2%，30至45岁为73.3%，45岁以上为68.9%；男性中20至30岁为63.5%，30至45岁为83.3%，45岁以上为81.5%。

　　5、多样化女性频道栏目深受欢迎。当问及“您希望女性频道或栏目在制作上侧重于以下哪个方面”时，如女性话语权、两性和谐相处、两性沟通技巧、女性自强意识或者多样化等等，被调查者无论男女都将“多样化”排在第一位。女性被调查者的选择依次是“女性自强”，“两性和谐”，“两性沟通技巧”；男性则将“两性沟通技巧”排在第二位，表明男性对两性和谐的愿望大于女性。选择“多样化”的比例：女性中20至30岁为68%，30至45岁为60%，45岁以上为62.%；男性中20至30岁为58.3%，30至45岁为50.%，45岁以上为55.5%。

　　6、男女两性关注电视节目的差异性。女性对心理情感和健康的需求程度较高，同时女性对职场关心程度超过男性；而男性比较关心妇女的维权和女性的礼仪道德修养。

　　●女性最喜爱的电视节目。当问及“您最喜爱的电视节目内容是什么”（可多选）时，女性选择的是：“情感心理”、“职场成功秘诀”、“饮食营养”。30岁以上的女性则更关心“生活技巧”和“卫生保健”。不同年龄段的女性选择的前5位数据为：20至30岁的女性选择是：音乐影视（76%）、饮食营养（59.2%）、美容服饰（57.8%）、情感心理（52.8%）、职场成功秘诀（45.6%）；30至45岁的女性选择是：卫生保健（73.3%)、职场成功秘诀（66.7%）、音乐影视（60%）、生活技巧（60%）、饮食营养（60%）；45岁以上的女性选择是：电视剧（70%）、饮食营养（62.0%）、卫生保健（58.6%）、生活技巧（58.6%）、妇女维权（59%）、美容服饰（58.6%）。

　　●男性受众的选择与女性有较大的差异，但30岁以上的男性却对女性的维权表示了极大的关注。男性喜欢的电视节目内容，按不同年龄段选择的前5位数据为：20至30岁的男性选择是：音乐影视（60%）、动漫游戏（52.1%）、体育新闻（40%）、数码技术（37.5%）、电视剧（34.4%）；30至45岁的男性选择是：体育新闻（100%）、妇女维权（66.7%）、历史回眸（50%）、自然与动物（50%）、音乐影视（50%）；45岁以上的男性选择是：体育新闻（74.4%）、影视（53%）、历史回眸（51.9%）、旅游风情（51.9%）、自然与动物（44.5%）、妇女维权（44.5%）。

　　7、两性关心电视节目的话题也不同。当问及如果开设女性频道或栏目，您所关心的话题时（可多选），女性关注的话题依次是：形象礼仪、情感心理、职业指导、能力培训和儿童教育；男性认为女性应当关注的话题依次则是：形象礼仪、道德修养、职业指导、情感心理和公共政策。

　　●女性选择的前3位数据：20-30岁女性选择的是：形象礼仪（55.2%）、情感心理（53.6%）、能力培训（52.8%）；30-45岁女性选择的是：情感心理（53.3%）、形象礼仪（46.6%）、儿童教育（46.7%）；45岁以上女性选择的是：道德修养（58.6%）、形象礼仪（55.2%）、能力培训（41.4%）。

　　●男性选择的前3位的数据：20-30岁男性选择的是：形象礼仪（47.9%）、情感心理（43.8%）、道德修养（28%）；30-45岁男性选择的是：道德修养（66.7%）、职业指导（50%）、形象礼仪（33%）；45岁以上男性选择的是：道德修养（63%）、形象礼仪（41%）、公共政策（37%）。

　　8、影视剧仍是两性受众的首选。当问及“受众所喜爱的电视演播形式，受众心目中的优秀女性形象”时，大多数人仍然喜欢影视明星和成功节目主持人。专题节目的演播形式，女性更喜欢参与式互动的形式，而男性更喜欢信息量大的新闻娱乐节目。

　　●女性收看影视节目的数据：20-30岁女性选择电影的占76%，电视剧的占61.6%；30-45岁女性选择电影的占60%，电视剧的占53.5%；45岁以上女性选择电影的占55.2%，电视剧的占69%。

　　●男性收看影视节目的数据：20-30岁的男性选择电影的占60.4%，电视剧的占24.37%；30-45岁的男性选择电影的占66.7%，电视剧的占33.5%；45岁以上的男性选择电影的占51.85%，电视剧的占55.5%。

　　●观众最喜爱的媒体优秀女性形象（可多选）。被调查者选择前二位为杨澜和张曼玉。女性中20至30岁选张曼玉（29.6%）、杨澜（17.6%）；30至45岁选杨澜（40%）、张曼玉（13.3%）；45岁以上选杨澜（37.9%）、张越（17.3%）、撒切尔夫人（17.3%）。

　　男性中20至30岁选杨澜（20.8%）、张曼玉（19.8%）、林志玲（10.4%）；30至45岁选杨澜（33.3%）、张曼玉（33.3%）、张越（33.3%）；45岁以上选张曼玉（18.5%）、杨澜（14.8%）、撒切尔夫人（14.8%）。

　　9、电视中的新闻节目成为首选。女性选择新闻类：20至30岁前4名：谈话类节目（48%）、电视新闻节目（43.2%）、记录片（43.2%）、电视专题节目（27%）；30-45岁前4名：电视新闻节目（80%）、记录片（80%）、大型直播节目（60%）、电视专题节目（27.2%）；45岁以上前4名：电视新闻节目（65.5%）、记录片（65.6%）、大型直播节目（44.8%）、电视专题节目（31%）。男性选择新闻类：20-30岁选纪录片（52%）、电视新闻节目（43.8%）、谈话评论型节目（29.2%）、大型直播节目（23.9%）；30-45岁选电视新闻节目（100%）纪录片（100%）、电视教育节目（33.3%）、电视专题节目（33.3%）；45岁以上选电视新闻节目（63%）、纪录片（55.5%）、谈论评论型节目（44.8%）、电视专题节目（29.6%）。

　　三、思考与建议

　　1、关注女性的发展，关心家庭及社会的和谐，关心两性的沟通和交流已经不再仅仅是女性观众关心的话题，而成为男女两性共同关注点，这是一种值得关注的进步。在市民精神生活和文化生活需求日益多元化的情况下，上海作为一个国际化的大都市，应该设立一个并能够做出品牌来的女性频道或栏目，使之成为建构先进性别文化，促进两性和谐发展的实施平台。

　　2、电视节目依然是目前大多数人日常休闲的主要方式，大量的信息仍从电视中获得，而女性群体在媒介中所占有的资源仍比较有限，发展的条件和机会相对不够，虽然上海的电视节目中也有女性专题的内容，但女性频道或栏目的设立，会带来一种鲜明的价值诉求，社会效益的产生和影响的扩大都会形成规模效应，对于“性别意识主流化”的环境营造具有重要的作用。

　　3、不同年龄的女性对女性自己的电视频道或节目有不同的需求和期望，但都希望在娱乐休闲的同时，获得更多的有利自身发展、提高素质、提高生活质量的信息，并且对参与程度较高的节目表示了极大的兴趣。因此，女性频道或栏目的开播，将改善女性在媒体领域中的弱势地位，全方位地展现上海女性的风采。

　　4、形象礼仪是当前市民关心的热点，同时又可见出形象礼仪的需求，是与道德修养的内在需求联系在一起的。“百万家庭学礼仪”作为2006年市政府的实事之一，女性频道或栏目的开设会有一个较好地宣传礼仪的切入点。

　　5、从国内外已经开设的女性频道或栏目及其运作来看，女性频道或栏目的设立需要解决从观念到资源等许多问题。建议相关部门做好深入细致的调研和规划，并尽快满足电视受众的需要。（1）要明确女性频道的定位。上海女性具有精致、简约、时尚的传统，故在定位频道时，应把地域特色作为不可或缺的一方面来考虑。（2）开拓节目资源。目前，上海的生活时尚频道，在节目资源上有相当一部分与女性频道重叠。如何分享节目资源、分享观众，满足多元的选择值得做深入细致的研究。（3）女性频道或栏目的定位应体现女性最本质的特点，必须有利于新时代女性形象的塑造，对于消除对男女两性的“刻板印象”，提倡“性别平等”具有十分重要的导向作用。（4）成功的女性频道或栏目，除了社会效益之外，也能产生较大的经济效益。