关于《调查报告》的一点看法和想法

　　初次听说“上海女性电视频道”的选题是在2005年秋天，的确是一个令人十分振奋的构想。《关于上海设立女性频道的调查》这份报告使我相信，在上海开办女性电视频道虽然不是首创，但绝对可以是厚积薄发的、最有优势的。原因如下：

　　第一，上海女性作为一个整体形象，是对“刚柔并济”这一名词的最好阐释，从相对于男性的女性出生率、就业率、竞争性上看，上海女性有显在的强势一面，而从柔美的角度看，上海女性从上世纪初起就始终是各类文艺题材描摹的对象，她们往往被形容为“美丽的、温柔的、有吸引力的”。这也就意味着在上海，女性的土壤十分肥沃，从生活细节到社会大局，都能发现层次最丰富的、最敏锐、最大量的女性题材和女性观众。所以，正如“女性频道”项目组所提出的，在上海开办女性电视频道，确实是可行的、有充分条件的。

　　第二，从《关于上海设立女性频道的调查》这份报告来看，项目组没有仅仅停留在构想阶段，他们还从问卷调查、数据处理、数据分析、思考和建议等多方面，为女性频道的设立做了很多前期可行性调查阶段的工作，这对于一个新媒体的创办是极为关键的。报告从已有的电视媒体入手，用详尽的调查数据和相应图表，研究了20至30岁、30至45岁和45岁以上年龄段的女性及男性对各电视频道、栏目的倾向或喜好程度，为将来的女性频道的栏目设置提供了极具参考价值的资料。

　　第三，报告将已有的同类电视频道及栏目作了比较和解析，足见其对“女性频道”的定位投入了相当多的思考。首先，这个频道是“女性的”。它绝不只是一面女性自我照耀的镜子，而是一个没有阻隔的窗口；其次，这个频道是“上海的”。上海——相对于国外时，它是“东方的”、“高速发展中的、但仍是第三世界的”。而相对于中国内地城市时，它又是“更接近发达城市的、更大气的”。介于这样双重位置的上海，其媒体的战略地位和商业价值，无疑是不可替代的。报告对电视频道的“女性的”、“上海的”等优势特性都一一作出了陈述。

　　报告无论在访问调查、数据收集、整理阶段还是在评价调查结果和编写调查报告的阶段，都能以上海城市特色、女性媒体特色为出发点，以“性别平等、协调发展”为基本理念，对观众的收视习惯、女性频道可能出现的栏目构成、广告的效益前景和现有电视节目对观众的涵盖程度等诸多方面，作出了全面和深入的关注与思考，令“女性电视频道”仅仅从一个构想到一个成型的电视媒体向前跨出了一大步，令上海女性和男性观众又多了一个值得期盼的梦想。相信只要“女性电视频道”项目组、媒体工作者及所有关注这一举措的人们继续努力，“上海女性电视频道”的横空出世不会是很远的未来。

　　（上海师范大学人文与传播学院影视传播系王方）