世界相关女性频道创设的发展经验对上海女性频道的创设有着重要的借鉴作用。

　　从女性频道的立足点来看。在发达国家，女性频道的出现是为了迎合更多不同年龄女性的娱乐休闲需求；而在某些发展中国家，女性频道的创立，是为了更多地争取到妇女应有的权利和地位。上海改革开放后吸引女性投身经济领域，妇女在经济地位提高的同时也产生了一些涉及妇女就业、参政、成才、婚姻家庭、合法权益保障等方面的问题。因此，上海女性频道的创设，应在满足女性多元需求的同时，立足于关注上海妇女发展，带动社会对女性问题的关注。

　　从频道定位的方向来看，美国人生频道刚开设的口号是“为女性的电视”，亲切而又简单。他们在品牌形象的塑造方面下足了功夫，不仅体现在宣传策略和节目风格上，更表现在组织了一系列的活动。为树立公共健康意识，她们曾组织为女性观众提供免费的身体检查并给于温馨的健康实时指导，让女性切身感受到节目的关怀，同时还积极地开展反家庭暴力运动等。上海的女性具有精致、简约、时尚的传统，所以频道以细心贴心来关怀女性是最合适不过的了，这对上海女性频道品牌的塑造有借鉴意义。

　　从频道开设的商业价值来看，商业广告的投放是电视频道运营的重要支柱。所以在女性频道的节目设置上要顾及商家的利益，对于商家来说女性频道将会是一个很好的投放广告及商业品牌宣传的平台。随着女性自主意识的提高，小康型家庭要求的快捷便利，电视购物会得到女性们极大的关注。在这方面也要汲取加拿大WTSN女性体育频道的教训，因为其过分专业性导致无法为投资商取得足够的利益，并于2003年10月底被停止播出，仅仅维持了两年。商家设立节目将观众定位女性实则为了背后的可能创造的消费而考虑得更多。

　　从频道受众关心的话题来说，国外大部分女性频道采取多元化的形式，以娱乐、教育、传播为主要目的。北美地区的电视频道以娱乐性话题为主，这是在女性平等基础上才有可能实现的节目内容。阿拉伯国家，亚非拉国家的电视频道节目则更关心女性最基础的平等权利和人身自由权利来适应逐渐全球化的政治需要，相对的节目娱乐性较少。上海的女性在基本权益得到保障的前提下，能自主自由地选择生活，在节目方面可以增加更倾向于轻松的时尚话题。由于海派文化的敏锐特性，女性会更全面地关心地位、教育与成才、妇女与劳动就业、婚姻家庭、心理、法制、两性、妇女犯罪等涉及到经济、政治、法律、艺术、文化各方面的话题。

　　从频道制作的节目形式来看，发达地区的电视频道节目形式多样化，原创节目有电视剧、电影、实事性节目、特别报道和纪录片，广告，评论。而阿拉伯，亚非拉地区的节目绝少出现电视剧电影之类的，即使有也通常以严肃敏感的话题作为主要内容，衍生出对社会问题的讨论是它真正的目的。其特色是频道中的电视剧情景剧多为原创，内容与女性问题息息相关，在节目结束后直接引入对实时问题的探讨。此外美国氧气频道，生活频道也致力于开创自己频道特色的原创电视剧，电视剧中关心的话题能够通过观众投票建议来进行后期剧本的编制，与观众产生良好的互动性。

　　从频道节目设置的时间与媒介来看，播放时间与媒介对于频道宣传的效果来说有直接关系。“女性历史”（women’s history）KQED公共广播公司9套电视台播放专题节目共播放一个月，每天于不同时段不同节目中播出。虽然时间并不长，但大量集中地播放能留给观众较深的印象。同时，该专题节目在电台全年播放，能在一定程度上维持并扩大节目影响。对于上海女性频道来说，可在一些节日期间采取此种形式的专题节目播放，在公众中加强性别意识尤其是女性意识。每天的播放时间则可以依调查的结果，针对不同人群的收视高峰播放相应的节目，以取得最大的播放效果。还有一点值得考虑的是，“女性历史”不仅在电视中播放，其同时在KQED的广播中一年循环播放，尽管如今收听调频的人日益减少，但作为一种传播手段，广播在有意无意间都能起到一定的推广作用。

　　从频道的风格及栏目制作来看，一个频道之所以存在并长久保持其新鲜度必须有他独特的风格。尤其针对上海迅速发展的地区频道必须有其精品栏目。美国Lifetime公司每季度推出一个真人秀节目，节目创意包括一个宠物沙龙秀，一个新娘沙龙系列，以及两个男女交往节目。这类综艺性节目能让观众长时间投入对频道的关注，系列节目能够强化观众对于一个频道的认知度，加深观众的影响，如果能加入创意性的内容就会更有生命力。对于节目制作方面可以采取多渠道的合作。一方面可以自己制作节目，保证原创性并原汁原味地表现出上海女性频道定位以及迎合在上海生活女性的需求。另一方面也可以向国内外优秀的女性频道购买好的女性节目。美国的人生频道与加拿大的“W”频道就有这样的合作。上海的女性频道建立也可以建立合作的平台，产生更大的效应。

　　总之上海设立女性频道是怎么创立自己的“品牌”，让女性频道的品位和层次符合“上海国际大都市”的要求，丰富节目的资源维持恒久的生命力，当然从实践出发同样必须进一步探索可行的方法和解决会面临的问题。

　　（上海师范大学03女子中文张以弛 裘橹 马晓 赵星玮）