随着经济全球化的到来，在关于21世纪的表述中，“消费世纪”已经成为一个重要象征。其中21世纪具有“她”世纪称谓的女性消费更有特别的意义与价值，具有显著的消费主义的文化特征。

　　一、关于消费主义文化的解读

　　消费主义文化是产生于消费社会的一种消费文化，是由资本集团所创造的，为大众媒体所传播的，为社会大众所接受的，把越来越多的普通人都卷入其中的生活方式和价值观念，它使人们总是处在一种“欲购情结”之中，从而无止境的追求高档商品符号所代表的生活方式。消费主义文化中的消费，不再仅仅是物质性的消费，已经带有鲜明的精神指向，把某种消费作为了一种象征，一种符号。商品不仅具有物的属性，更重要的是具有象征意义，象征人们的品位、经济实力、社会声望、权力、社会身份、阶层、现代性，等等。

　　二、消费文化情境女性的消费特征

　　(1)“我买故我在”，主体意识的表达，个人价值的体现。女性常常通过各种各样的消费表达和体现自我。所谓的都市新女性，常常是以其特别与众不同的消费为特征的，都市白领也是由于较高的经济收入前提下的超前的消费“符号化”，获得了新的形象和价值。因而，城市女性特别是杰出的职业女性的消费，成为当今城市经济中的一个新亮点。人们购物求得心理的平衡感.通过拥有他人所没有的东西求得心理优势和自信。（2）情绪化购物，注重情感、精神内涵的消费。一是情绪化消费，一种在特定情绪下的错觉引发的消费。另种情绪化消费则表现在与平常心境不同时的消费行为，在极端情绪下购物消费的女性相当多。二是情感、精神消费。由于收入的提高、消费自主权的扩大和对生活品位、内涵的追求。在消费时，不再局限于商品最基本、最原始的功能，而是要求商品具有一定的情感色彩，更追求心理和精神上的愉悦、舒适，花钱买快乐，花钱多少无所谓的感性消费理念。（3）个性化消费，消费更趋于多元化。女性消费趋向成熟，在追逐流行时尚潮流中彰显个性魅力。一些都市女性喜欢到专卖店去“淘”，以淘得罕见稍有，非大路货的物品，以显示自己的与众不同，并以某种消费偏好以显示个性。不同年龄、不同阶层，不同群体，有不同的消费热点，呈多元化，差异化的特征，女性消费群体细分化。（4）体现身份，品位的表达的消费。31-40岁的女性，作为最具购买力的消费人群，品质型消费已经成为城市女性消费的一大亮点。经济优裕的女性极力注重通过消费的身份定位，一般女性也总是寻找适合自己身份的消费定位。

　　三、反思与评判：性别文化中的女性消费

　　女性消费的特征，具有明显的社会性别文化的特征，社会性别引导和塑造女性消费，女性消费在性别文化的参与中。女性为美而消费，是传统的女为悦己者荣，使女人格外注意服饰打扮，女性天生好美，是在性别文化参与下形成的。女人爱逛街，是女性长期被排斥在社会公领域的所养成的偏好。

　　在21世纪，这样“以消费为乐”的时代，女性消费在在消费文化中被激活，滋长，又赋予消费主义文化丰富的内涵广阔的空间，关注研究女性消费对于女性自身的认识具有重要的意义。