在中国，护理市场历来是女人的天下，女性个人护理应有尽用，专卖店更是层出不穷，唯独男士护理，既使有也只是女人旗下的附属品，特别是为男性专门设计的护肤品更是凤毛麟角。

　　他们，中国男性首家个人护理专卖店，以主营男性个人护理综合用品，是国内第一家直击男性，以其个人护理需求为主题的护理品专卖连锁店。

　　真正成功的男士，拥有自信和睿智。他们个人护理专卖店，选择总是如此果断，面对问题，他们善于化繁为简，寻找出最佳解决方案，从而无往不胜，他们自信，只有清爽健康的肌肤，才能彰显男士的气度与非凡。凭借他们对男人间的理解，以阳刚、关爱、舒适的风格，给男性一个重塑形象的平台，更向社会宣告“男人也需要关怀”。他们男性个人护理专卖店的横空出世，开创了中国男性护理专卖店的先河，拥有他们，会让你尽显阳刚之美，彰显男士创业者的刚毅，成功者的丰采。

　　个人护理不仅仅指美容、护肤，更强调整体的护理。包括化妆品的使用，香水选择，配饰搭配，内衣穿着等多方内容。中国男性个人护理随着21世纪好男人的重新定义，男性个人护理市场极速升温，已成为继美容业后又一高速发展的暴利行业，全新市场一片空白，进入经营就能获得超值利润。据全环领先的市场研究公司AC尼尔森调查：男士护理用品市场份额在欧美国家占整个化妆品市场的30%以上，近年全球男性化妆品销售总额高达53.37亿美元。在中国，男性个人护理市场份额目前仅占1%-2%，前景广阔，尤其化妆品更以每年15%的速度递增，到2010年将发展到75亿元。

　　中国越来越多的男性渴望专业护理，但现在商场专柜或美容院从形式和内容上都远远达不到男性要求，他们男性护理专卖店以符合中国国情，满足东方男性护理需求为己任，开辟了东方化的专业男性护理品牌，行走在男性护理品阵营的最前沿，引领男士护理新潮流。