基于庞大用户数的互联网帝国腾讯从未停止在文学领域的“版图扩张”。

本报记者 尹琨 摄

    一直以来，腾讯都没有停止过在文学内容方面的尝试。去年年底，腾讯上线大家网，定位有价值的长篇原创文章。今年5月，投资原起点创始人团队成立创世中文网。今年9月，统一旗下文学内容，成立腾讯文学。

    由此，长篇网络文学、短篇精品内容、出版物数字内容、男生频道、女生频道……在文学平台的较量里，腾讯已经拉开了大旗，毫不客气地闯了进来。

    内容的“巨无霸”

    很多领域里，腾讯都充当了“终结者”的角色——一旦进入，就迅速抢占绝大部分市场，让其他公司“无路可走”。这一次，腾讯瞄准了文学，并全面进军。

    5月，腾讯收购了原起点中文网创始团队，成立了创世中文网，试图与网络文学的“霸主”盛大文学竞争。“创世中文网建站104天，已经拥有作品3.6万部，百度排名前100的作家50余位。”自称拥有“中国目前业内从业时间最长、最专业的运营团队”的创世中文网总编辑杨晨这样介绍自己的成绩。

    除专注男性网络文学的创世中文网之外，云起书院也已经成立，这家网站定位女性原创文学网站，招纳了包括辛夷坞、匪我思存在内的数十名女性网络文学作家，并表示会每年投入千万级奖励基金，鼓励作者创新。据了解，云起书院的付费比例已经达到了30%。

    在腾讯文学的组成中，网络文学是不可缺少的一部分，但却并不是最重要的一部分。与此相反，畅销图书数字化平台更有可能成为腾讯文学与竞争对手拉开差距的一个突破口。

    “我们拥有8000万的阅读用户，8万册现有出版图书，能让传统出版与电子阅读形成有力的结合和互补。”腾讯文学运营负责人张蓉告诉《中国新闻出版报》记者。

    在腾讯文学成立的发布会上，传统文学界四大巨头莫言、阿来、刘震云、苏童也都来“站台”庆祝，他们同时还与腾讯文学签约，授权多部作品电子版在这个平台上发售。就连金庸也给足了面子，将其12部武侠作品的电子版授权腾讯文学。

    “无论你是男性，还是女性；老师，还是学生；职场白领，还是自由职业者，都能在我们的平台上找到感兴趣的文学内容。”腾讯公司副总裁程武这样概括腾讯的文学梦。

    借社交平台QQ之势

    10余年时间，腾讯市值突破1000亿美元大关，成为中国市值排名第一的互联网公司，QQ是最大的功臣。腾讯文学的上线，也表示要借势QQ。成立之初，腾讯文学就宣布与手机QQ打通，并可以在微信中使用。

    今年年初，腾讯小试身手，在其电子平台销售贾平凹《带灯》电子书，QQ在两个省推出了弹窗预告，之后，这本电子书在上线1个多月的时间内，销量超过了1万册。

    腾讯文学成立后，更是直接与手机QQ合作。“腾讯平台最大的好处就是内容上线后可以迅速与6亿用户见面。”程武说道。

    二者合作的产品就是QQ阅读。只要用户手机上安装了QQ，就可以随时随地完成阅读。并且，QQ阅读中心还融入了社交功能，让读者进行互动。

    “网民最多使用的工具是什么？第六名是阅读，游戏只排到第七名，我们希望满足QQ用户最需要的需求。除了提供入口，更重要的是提供更加社交化的阅读体验，”腾讯即通线副总裁殷宇对文学也很看重，他还谈道，“中国人每天在手机上阅读超过5亿条的QQ聊天消息，假设每一条消息10个字的话，加起来有5000亿阅读量。如果把这些字堆起来，能有3个珠穆朗玛峰那么高。如果他们能在QQ上看书，坚持一年下来，相信中国人一定能够突破每年人均阅读量不超过5本书的现状。”

    泛娱乐的价值

    2012年，腾讯游戏提出泛娱乐规划。负责游戏业务的程武在当时表示，腾讯游戏的泛娱乐战略就是，以IP（知识产权）授权为轴心、以游戏运营为基础进行的跨领域、跨平台的全新商业模式。今年，腾讯文学成为腾讯泛娱乐战略接下来的发力重点之一，整体业务布局也统一由腾讯互动娱乐事业群负责。

    在腾讯文学成立发布会上，腾讯文学联手腾讯视频、华谊兄弟、新丽传媒以及华人文化产业投资基金共同成立优质剧本影视扶持联盟，致力于优质小说及剧本的影视改编。

    “互动娱乐产业布局最核心的是IP，而原创优质IP更多地集中在文学等上游产业。文学作品可以改编成动漫、影视等形态，在全文学战略的布局下，文学的IP价值还将进一步放大。”程武表示，优质剧本影视扶持联盟意在以互联网平台为核心，构建一个面向全产业链的战略合作联盟，希望通过五方的强强联手，从文学IP源头入手，多平台资源注入，真正实现泛娱乐产业的大发展。他还谈到，之后腾讯文学还将重点培育发掘优秀的作家、作品，试图以优质的IP娱乐为核心，打通整个产业链。