动CCTV的奶酪：区域性传媒的品牌经营之道

作者：毕玉强

ISBN号：721804565

出版社：广东人民出版社

价格：￥28.00元

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　　安徽卫视进账从1亿多到5亿的奥秘
　　《新快报》如何成为中国第一份白领中产的报纸
　　西部黄金卫视从西部12个卫视异突起的背后
　　“传媒整合”，是一个跨世纪的话题。

　　从20世纪90年代后期以来，“整合”的声音便呈渐强趋势。但是，有一个明显的特征，那就是雷声大，雨点小，甚至见不到雨点。

　　到21世纪初，“整合”之声，响彻中国传媒业。气势汹汹，犹如“惊涛拍岸，卷起千堆雪”。这惊涛，冲击着传媒业，也冲击着相关产业，更激起了资本市场乃至思想界的无限想象与期待。这次浪潮，一扫坐而论道的陋习。之所以如此，是因为传媒业者具体而深切地感受到了生存压力。
　　
　　精彩片段：

　　多重压力下的生存思索

　　21世纪中国传媒业的竞争，不仅是国内的竞争，且已日趋国际化。这种竞争态势，无论传媒还是政府，都面临来自多方面的巨大压力。

　　随着中国加入世界贸易组织，中国既获得了相关的权利，又必须承担相应的义务。在所有义务中，与传媒业直接相关的则体现在《基本电信协议》中。这里所谓的“电信”是广义的，即包含相关媒体。对此，中国政府虽然没有作太多的承诺，但是，中国既然已融人全球经济，那么，遵守全球经济的游戏规则则是天经地义的。届时，中国传媒能经受得起前所未有的冲击吗?

　　当我们还在讨论“入世”利弊的时候，国际传媒已就进入中国的问题跃跃欲试。2002年，就有200余家海外媒体欲在中国落地，其中已有30家获准在珠江三角洲部分城市及星级宾馆有限制地落地。
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　　目录
　　第一章传媒整合大潮
　　第二章策略至上时代
　　第三章区域性传媒市场攻略
　　第四章传媒品牌经营风雨疾行
　　第五章传媒品牌策划的第一缕狼烟
　　第六章安徽卫视现象
　　第七章办中国最好的报纸
　　第八章为白领阶层代言
　　第九章老百姓心中有盏灯
　　第十章西部黄金卫视
　　主要参考文献
　　附图城市画报