北京时间5月2日10时，新西兰时间5月2日14时，远在新西兰陶波市的纽仕兰研发总经理罗伊通过视频连线，参加了正在长宁区虹桥公园举行的“上海直播电商节暨长宁第二届五五购物节”启动仪式。罗伊三次参加进博会，此次他代表新西兰纽仕兰29位牧场经理，向“五五购物节”“送”出100个集装箱的高品质4.0乳蛋白牛奶，消费者在抖音等平台免费领取品奶券，购买时可直接抵扣。

　　发布数字人民币应用场景

　　“上海直播电商节暨长宁第二届五五购物节”由上海市商务委员会、长宁区人民政府主办，长宁区商务委员会和上海市直播电商联盟承办。自5月1日至5月5日，各大电商平台和实体企业将围绕商圈直播、品牌直播、生活消费直播、直播大赛四大板块68项活动，集中开展促销。

　　本次活动也正式拉开长宁区第二届“五五购物节”的序幕。今年，长宁“五五购物节”以“数字长宁·虹桥GO”为主题，将推出“1+3+6+X”系列活动，包括2021上海全球新品首发季·时尚定制周、上汽长宁首发体验嗨购季、虹桥商圈直播电商节、上海国际时尚星主播大赛等150余项活动。

　　启动仪式上，长宁区还宣布目前区域内数字人民币消费商家已有500余个。长宁区与苏州市相城区还将联手扩大数字人民币使用覆盖面，探索数字人民币消费互联互通。

　　来到一座天蓝色的露天咖啡亭，在屏幕上自助点单选取咖啡，打开数字人民币App支付后，亭内的机器人手臂就会制作出一杯香浓的拿铁，从窗口自动弹出递送到消费者手中。这是虹桥公园内，“COFE+机器人咖啡亭”与交通银行共同推出的数字人民币消费场景试点。眼下，上海和苏州已经参与数字人民币测试的消费者，都能现场体验这一全新的消费方式。

　　长宁区商务委副主任朱虹介绍，长宁区数字消费的特征主要体现在数字人民币应用和直播体验两方面。今年“五五购物节”，长宁区发布了数字人民币线上线下应用场景，涵盖电商平台、在线游戏、移动支付三大线上场景和商场消费、交通出行、餐饮消费、首店专场、民生消费等五类线下场景。目前，全区初步确定的数字人民币消费网点已有500余个，将从居民最基本的生活消费领域打响“数字长宁”品牌。

　　数字人民币也正借助长三角一体化加速拓展。长宁区与苏州市相城区是长三角区域内的两个数字人民币试点城区，此次“五五购物节”，双方联手扩大数字人民币使用的覆盖面，探索数字人民币消费互联互通。目前，长宁区已经开通的数字人民币消费试点场景，来自苏州的游客只要参与了数字人民币试点，打开数字人民币App也能使用。

　　线下实体企业同样积极参与

　　拼多多、京东、苏宁、抖音、饿了么、达达、携程、叮咚买菜、本来生活网、绿地、百联、大华虎城等10余家电商平台和实体企业在启动仪式上发布了各自促销内容。如抖音电商推出“抖音55潮购季”，将推出上百场直播，与虹桥商圈合作在虹桥南丰城户外搭建共享直播间，在“五一”小长假期间，连续举办5场直播活动，为利统、深屹、联合利华、纽仕兰等长宁区企业带货；达达集团持续推进“直播购物1小时达”新模式，开展“品牌总裁直播秀”“五一直播秀”等大型直播综艺；叮咚买菜推出叮咚“值”播间，5月期间，将联合太太乐、桂冠等众多品牌开展品牌直播专场，不定时发放直播专享优惠券和开展抽奖活动，预计送出总价值50万元的免费赠品；京东直播联手上海本地商家及专业达人主播带来千余场直播；携程通过“BOSS直播”和由携程选品团队精心筹备的“携程联播”，联手带来酒店、度假、美食等多种高品质旅游产品；本来生活网4月28日至5月5日，开展3场“五五购物节”专场直播，特价好物低至五五折起；苏宁全场景投入5000万元营销资源打造“直播嗨购季”，包括1场超级买手直播、5场特色主题直播及上万场“店播”等。

　　线下实体企业也积极参与“上海直播电商节”。绿地全球商品贸易港设立五五购物节直播分会场专属直播间24小时特色主播轮流直播；百联集团在“中华商业第一街南京路”和“百年淮海路”组织具有特色的直播，员工网红主播、劳模、店总、品牌方代表齐上阵。另外，4月30日起百联集团旗下多个业态数十家门店在i百联平台开展共计超过100场、每天长达10小时的直播活动；大华虎城商圈将以“全新商业场景应用”“新型消费”“商旅文融合型消费”“首店新店”四大主题策划“拔草训练营”专题直播等。