本专业方向培养具备广告设计、包装设计、网页设计、CI企业形象设计的基础知识和设计开发能力的专业设计人才。要求学生了解视觉传达领域的最新成果和发展动向，掌握较强的平面设计方向和技能、形成相关产业的设计开发和运作管理能力。

　　主要课程包括设计素描、形态理解、设计基础、材料体验、图形创意、文字设计、版式设计、包装设计、CIS企业形象设计、摄影、插图、书籍装帧设计、网页设计与网站规划、广告设计与创作、毕业创作及论文等。学生毕业后主要从事广告设计与策划、包装设计、纸质传媒（书籍、报刊、杂志）设计、信息传达设计等方面的设计创作、教学和科研等工作。