11月12日，353广场点亮圣诞爱心树暨周年庆生活动在南京东路353广场举行。当天晚上，353广场的高层与上海市慈善基金会的代表共同点亮了高达12米的爱心圣诞树，同时，“爱心Amiba·真情353”的慈善捐赠活动全面拉开序幕。

　　2009年11月12日至2010年1月3日期间，消费者只需要花费15元就可以认养一个迷你“爱心Amiba”玩偶，“爱心Amiba”筹得的所有款项将全部捐赠给“上海市慈善基金会——爱的教育研究会”，作为帮助上海贫困失学儿童的善款。353广场除了积极为消费者带来时尚和潮流讯息，也一直以一个“企业公民”的身份为社会奉献一份应尽的责任和力量。挂满353吉祥物Amiba的美丽圣诞树，不仅成为353广场的一道风景，也传达着“慈善事业不是一时一日，爱心需要长久延续”的理念。