2009年4月28日“浦东新区旅游优惠册”火热上市后，受到广大市民的青睐，在原计划只通过银行卡客户发放的基础上，应广大市民的要求，增设了电话和网络预定登记。据统计，仅4月30日-5月3日通过电话及网上登记预约的市民就超过6000人次，并于近期陆续送到市民手中。

　　据初步统计，仅“五一”3天，新区的12家景点共计收到“浦东旅游优惠券”近1500张。其中滨江森林公园、海洋水族馆、科技馆等效果明显，其中又以滨江森林公园效果尤为突出，共收到优惠券近200张，究其原因一是得益于公园50%的大幅度优惠举措，二是得益于公园节日期间的丰富内容，“五一”期间恰逢公园举办首届杜鹃花展；此外，海洋水族馆、科技馆也因其“科普性”吸引了大批家长携儿童前往游览，共计分别收到175张、177张。新区有关部门负责人表示：上述数据看似“单薄”，但由于种种原因，实际上首批在4月30日前真正发送到市民手中的“新区旅游优惠册”约为3万份左右，而江浙两省银行在“五一”节后才开始发放，且浦东优惠券使用时间为5月1日至8月31日，主要瞄准的是暑假期间的旅游市场，相信随着优惠册的大量发放和暑期的临近，优惠册使用效应在日后的统计数据中将会逐步显现。另外，该负责人还表示：此次浦东旅游优惠册首打“浦东旅游整体营销”牌并取得了不错的反响，受到参与商家的普遍欢迎，从效果看，仅新区新上海商业城地区参加的商户“五一”3天时间就回收优惠券约45000元；此外，在得悉本轮优惠册的发放消息后又有多家商户积极要求加入，并配合推出优惠举措，如肯德基（在新区范围内满50元抵扣10元）和新梅行政公寓。

　　但如何准确把握发放目标群体，提高优惠券发放的实效性，把优惠券送到有消费需求、有消费能力的人手中，最终通过这样一个群体带动浦东乃至全上海的旅游消费？这一直是新区旅游主管部门着力研究解决的问题。

　　前一时期全国各地也曾以印发旅游消费券等多种优惠形式吸引游客。但这些消费券目前主要采取普遍发放的模式，即设立发放点市民随意领取，或通过邮局等随机发送。这种发送形式虽然传播面广、接受人群多，但相对而言针对性较差。其结果是：1.大量消费券可能流入并不需要的人手中造成闲置，起不到真正拉动消费的作用；2.需要消费券的人不能及时得到消费券；3.消费券易向“黄牛”集中，导致市场的紊乱。这样使得消费券实际拉动消费的效率降低。

　　浦东新区此次推出旅游优惠券活动，在发放对象上进行了认真研究：强调即要有普遍性更要有针对性，以切实让利于有消费意愿及有消费能力的消费者。根据上述原则，浦东新区旅游优惠券发放采取以定向发送为主、预约发送为辅的形式。

　　在第一批通过携手江苏银行、浙商银行、上海永达公司面向江、浙两省银行信用卡客户及长三角地区50多家汽车4S专卖店的自驾游客户定向免费发放“浦东旅游优惠册”基础上，从本月25日起，又将携手招商银行、浦发银行、上海银行及花旗银行等中外银行，锁定上海及周边地区具有一定消费能力的持卡人，通过向本市及长三角、珠三角地区各自银行的持卡人免费发放44万册浦东旅游优惠券，至此，浦东预计将发送总计为67万册的浦东旅游优惠券，优惠券总金额达20多亿元。

　　值得一提的是，此次浦东还瞄准海外旅游市场，向海外来沪的旅游、商务、会展客进行浦东旅游推广，将通过花旗银行向其在香港、新加坡、韩国等地的信用卡客户免费发放浦东旅游优惠券。内地旅游优惠券向海外发送，这在国内旅游界是首创，不仅推动了旅游产业的进一步发展，也在旅游优惠券的发放形式上得以创新、突破。此创举不仅要把国内游客吸引到浦东来游玩，更要把中国周边的国外游客吸引到上海、吸引到浦东来，从真正意义上为2010年的世博盛会打好扎实基础。届时，浦东还将以更富魅力的旅游环境，更加开放的姿态，笑迎四方宾朋！