据《劳动报》报道，为给疲弱的销售注入“强心针”，沪上实体商家将跨年促销的劲头提前用到本周妇女节，而今年的“参战”电商也达30多家。记者昨日采访获悉，往年促销仅限内衣、化妆品等的第一八佰伴，今年首次将妇女节“战场”扩展至整个商场。业内人士表示，八佰伴此举意在“迎战”新世界城的全场促销。

    妇女节首次上演

    “跨年促销”

    明天起，沪上实体商家将拉开年后促销首战序幕。记者了解到，自2009年推38小时连续营业后，妇女节便成了新世界城的促销大节之一，今年新世界城将推出“满300元换800点”，用足积点最低3.8折。

    而跨年营销“大户”第一八佰伴今年也将首次在妇女节“大做文章”。不仅促销商品从往年的内衣、化妆品等女性商品扩展至整个商场，时间也将从本周四一直延续到周日。据第一八佰伴方面透露，除了服饰商品3.8折起外，6楼黄金珠宝品牌部分镶嵌类产品同样打出了3.8折，此外，小家电也将“满300减60”，给出节日特惠。

    对于实体商家的“三八”大战，线上商家启动更早。记者发现，今年参与妇女节促销的电商有30多家，除了天猫、京东、易讯等综合类电商，也包括化妆品电商如聚美优品、乐蜂网。其中，易讯和聚美优品等更是从3月初起就已启动此次促销。

    六成百货店

    去年销售负增长

    沪上商家为何集体在“小节日”搞大促销？第一八佰伴营销部经理冯国强昨日坦言:“外部经济环境不好，销售压力大。”相关统计显示2012年1－12月份，全国50家重点大型零售企业商品零售额同比增长10.3％，增速较2011年全年低10.5个百分点，销售增速放缓明显。

    与全国零售业一样，申城百货业2012年出现近年来的首次负增长，已步入发展的“瓶颈期”。记者从上海商业信息中心撰写的《2012年上海百货业发展分析》报告中了解到，本市重点监测的50多家百货店2012年全年累计实现销售305亿元，同比下降1.1％，出现自2010世博年以来的首次负增长。此外，报告还显示，去年重点监测的50余家申城百货店中有六成企业出现同比下降，其中24.5％的企业降幅达到2位数。销售额前20名的百货店中11家企业出现同比下降，其中4家降幅超过10％。

    羸弱的市场环境使得商家更不愿意放过每个促销节点。沪上一家百货商场负责人表示，情人节正好撞上春节，三八妇女节成了开年后第一个节日，而且又逢周末，这样的营销机会自然不能放过。“在同业的大力度促销战中，谁也不可能置身事外。”冯国强向记者分析，在百货同质化经营的现状下，不搞营销难以吸引客流。

    新招能否突围

    “千店一面”

    对于百货业同质化的现象，上述报告中提到，据市商业信息中心对全市30家重点百货商场女装销售监测显示，销售最高的前10个女装品牌至少在6家以上的百货店出售，最多的甚至在21家百货店出售。On－ly、Veromoda、Esprit等女装品牌，平均每两家商场必能见到一家出售；而这种现象在女鞋、化妆品中更为明显，极容易让消费者对百货商场产生“千店一面”的感觉。

    为了突围“千店一面”，沪上商家也在今年妇女节首次尝试推出多种特色营销。据记者了解，除了传统的折扣、积点和立减等活动外，沪上一些商场还通过特色服务吸引人气。3月8日当天，汇金百货将在“满380元减200元”的基础上，延长营业时间至23点；永安百货则为女性消费者准备了美甲、化妆、黄金清洗等增值服务；巴黎春天更是邀请“肌肉型男”，在妇女节下午，为女性顾客送花、送蛋糕、抽奖等。