不单独举办开幕仪式，以景点门票半价打响“头炮”，原本由政府部门“包办”的活动开始探索市场化模式……翻开2013上海旅游节的排片表，“节俭办节”的理念让沪上这个老牌节庆活动显现出了一片全新的气象。

　　市旅游局副局长程梅红告诉记者，今年上海旅游节的活动更加重视内容的打造，不重形而重质，以广大市民游客的实际需求、以旅游市场发展的客观要求合理规划活动，引导未来旅游节庆活动运营的新思路。

　　不搞大规模仪式

　　与以往相比，今年上海旅游节取消了原本单独举办的开幕式，以“招牌”活动——淮海路花车大巡游取而代之，吸引了50万市民游客共同参与。记者了解到，开幕当晚从全球各地赶来“助阵”的境外表演团体达26支，总人数逾1200人，超过以往历届，而他们全都是自费前来的。

　　今年旅游节期间举行的一系列活动都彰显务实精简。

　　9月17日晚，黄兴公园中心广场和周边的街道人山人海。原来，这里有旅游节的两场“大戏”接连上演——上海大学生旅游节开幕文艺演出率先登场，旅游节花车杨浦大巡游紧随其后。

　　把两场重要的活动仪式“合并”举行，这在往年可不多见。杨浦区旅游局局长董焕庆告诉记者，按照“节俭办节”的理念，今年杨浦区将两台“大戏”首尾相接，没想到效果出奇好，“在宣传上，我们主要通过‘指南针’旅游网站、居委会告示等形式展开，‘免费演出＋花车巡游’的双重魅力吸引了更多市民参与；在安保上，‘合二为一’，事半功倍。”

　　打出“惠民利民”牌

　　当然，“节俭办节”也不光是为省下“银子”。在旅游节组委会看来，把钱花在刀刃上，才能让更多的老百姓真正享受到节庆的欢乐和实惠。

　　旅游节首日，沪上多达52家景点联手推出了门票半价优惠措施。这是继“5·19中国旅游日”景点门票实行半价后，又一次全市性的景点优惠活动，也是探索以重大节庆活动、纪念日等特殊时间点为载体，定期推出景点门票优惠的进一步尝试。