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徐汇:徐家汇商圈开展岁末迎新主题活动
2019年1月10日 17:28

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  日前,由徐家汇商圈与中国美术馆及其文创中心跨界合作的"亥岁百福文化展览"正在徐家汇商圈展示中,将持续至2月20日。此次活动作为徐家汇岁末迎新主题活动"新象徐家汇"内容之一,藏品及文创由中国美术馆支持,融合了中国美术馆金猪生肖元素,特别呈现馆藏国家级非物质文化遗产项目"包头剪纸"的代表性传承人—刘静兰女士的猪年剪纸造型,同时,联合生肖有礼艺术文化中心集结了数百幅艺术家创作的猪生肖形象,开展生肖文化艺术装置、趣味年俗市集等新年互动活动,成为市民元旦春节假期热门目的地。

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  据介绍,本次传统文化与现代科技交融的文化创新展览突破了"两个首次",一是中国美术馆及其文创中心首次推出生肖IP,并与徐家汇商圈独家合作;二是徐家汇商圈首次与国内美术场馆进行跨界合作,呈现商圈环境下的传统艺术表现力。在现场,记者看到风靡全球的裸眼3D技术结合生肖日历闪亮登场,以沉浸式视觉效果,给观赏者带来身临其境之感。市民游客还可以参与趣味性极强的"亥岁百福"日历互动,获取生日那天专属的生肖猪形象,并体验"‘新’愿迷宫",在数百幅猪的趣味画面中感受新春的吉祥如意,在心愿墙上留下美好的"新年祝愿"。

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  值得一提的是,而在春节假期期间(2月4日-17日),还将在美罗城B1中庭特别开设艺术文化市集,让市民游客在商圈内体验"剪纸""写春联""书法习字"等中国传统的民俗文化,现场还将有中国美术馆首次推出的生肖IP周边产品,生肖日历、金猪红包、新年春联、金猪车挂等产品,带来新年的美好祝福,让市民购物、互动乐不停。

  此外,商圈各商家还竞相推出特色营销活动,"寻找徐家汇锦鲤",以消费换礼和抽奖的形式,点燃市民游客的消费热情,丰富购物体验。"新象徐家汇-亥岁百福文化展览"融合科技与文化,给市民朋友们呈现出一个充满"趣味"和"年味"的徐家汇。

选稿:蒋昕婕  来源:徐汇区文明办  作者:陆翔