大白兔自从走上跨界之路
便一发不可收拾
近日在香氛品牌气味图书馆
大白兔将上线一款脑洞大开的
大白兔奶糖味香水

产品半夜上线
2小时售出6000多件

“大白兔，白又白，两只耳朵竖起来，爱吃萝卜和青菜，蹦蹦跳跳真可爱。”据了解，此次上热搜的是，儿时童年的美味回忆大白兔奶糖与气味图书馆联合推出“快乐童年气氛系列”限时（5月23日~5月24日）销售活动，商品包涵大白兔气味的香水、沐浴露、身体乳、护手霜以及车载香薰等。
　　

打开首发平台天猫可以看到，这次活动所有商品以大白兔奶糖包装风格的红、蓝、白、黑四色为主，在商品外盒上，还印有那只十分具有标志性的大白兔。在价格方面，商品页面标注，醇浓奶香唤醒“孩子气”大白兔香水15ml售价为145元，50ml售价为285元；甜甜美食调快乐“牛奶浴”大白兔香氛沐浴乳295ml售价为65元，身体乳为75元；大白兔车载香氛套装106元等。
　　

记者注意到，“大白兔”的粉丝都是“夜猫子”。作为5月23日~5月24日的活动，从23号零点开始，活动刚刚上线两个多小时，大白兔沐浴乳销量就达到了6500多件，大白兔奶香味香水也已销售至6357件。看到小时候的记忆又玩出了新花样，评论区掀起了网友的一波“回忆杀”。

老字号频频跨界合作

事实上，这并不是大白兔第一次合作推出周边商品，去年的时候，大白兔与美妆品牌合作推出了润唇膏，上架两秒即售罄。因商品人气火爆，随后官方又再次追加商品上架销售。不仅仅是大白兔，很多老字号企业也都玩起了跨界。百年品牌泸州老窖曾在天猫官方旗舰店推出一款名为“顽味”的定制香水，容量30ml，主调为花香，售价139元。

去年9月，一款“RIO六神花露水风味”鸡尾酒横空出世，当时在天猫平台上首发，限量5000组，仅耗时17秒就被抢购一空。不少年轻消费者因此重新用起六神花露水，也使得这一品类销量在当年夏天取得大幅度增长。

国民护肤品百雀羚，此前也和网红饮料喜茶推出“喜雀礼盒”，外包装上满是“百雀羚”和“芝士茶”等品牌关键词。

扩展市场还是吸引眼球？

跨界产品的层出不穷，令网友不禁疑惑道，这些老品牌不断地进行跨界，到底是要扩展新市场还是单纯地只想吸引眼球？对此，有媒体认为，现在年轻人的消费是越来越多元化，而这些跨界产品则几乎都由新生代消费者买单。著名经济学家宋清辉曾在接受媒体采访时表示，近年来，在产业转型升级以及行业竞争日趋激烈的背景下，不少“老字号”品牌纷纷谋求跨界创新，以获得新的利润空间。总体来看，“老字号”跨界创新后的目标群体，既有怀旧的70后、80后，也有90后、00后的年轻一代。这些举措，有利于赋予“老字号”新内涵，不过跨界后的发展模式与业绩有待观察。“互联网是连接他们最好的纽带，跨界则是品牌‘年轻化’的重要手段。”中国食品产业评论员朱丹蓬认为：老字号跨界多元化不失为一个跟年轻人互动，增加品牌黏性的契机。不过，业内专家也提醒称，老字号制造“话题”的同时，也需谨慎对待跨界，以免跨界产品热得快，凉得更快。