就地过年 牛年春节如此不一样

2021-2-18 14:31   来源:解放日报   作者:李宝花   选稿:潘馨仪

  牛年春节,就地过年催生出诸多消费新现象。家乡土味年货“反向狂奔”,人们在疫情防控与亲情之间遥寄“乡愁”;一人食、半成品年夜饭,拓展了年夜饭外 延;出行半径小了,但住酒店、逛景区和“云旅游”成为春节热选;留在城市过年推动自嗨经济,报复性观影、宅家健身、养宠为春节消费市场吹来新风。

  家乡年货“反向狂奔”

  年货是年俗的应有之义。年货买什么、怎么买、谁来买,可以反映消费动向、代际变化与社会变迁。一个值得注意的现象是,90后、00后登上家庭舞台C位, 年货消费更加年轻化、品牌化、智能化。孝敬长辈有了新三大件,扫地机器人、擦窗机器人等“科技年货”消费增速分别同比超100%、300%,洗地机更大涨 18倍。老字号也不甘示弱,茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、杏花村在国内老字号春节销售10强中占据5席。

  年轻人为老人尽孝的同时,不 少父母亲人也为就地过年的“原年人”寄来了老家的特色食物,几千万城市青年被“反向狂奔”的年货投喂。数据显示,从腊八到小年,今年从县区寄往大城市的包 裹平均增长两成以上。其中,甘肃、贵州、重庆等人口流出大省,“家乡味”寄出同比增速最靠前,贵州的酸菜、湖南腊肉、重庆辣子、云南火腿成网友呼声较高的 年味。

  “健康年礼”也在崛起。天猫数据显示,雷允上、同仁堂、片仔癀等品牌,相比去年农历同期增长196.3%、173.9%、108.7%,按摩枪同比去年春节成交额涨了超7倍。舒服过年、健康过年背后,是国内消费逐渐超越“面子”、重视“里子”。

  半成品年夜饭吸引力提升

  年夜饭消费生态,也在这个春节悄然改变。疫情防控带动年夜饭“从大堂到线上”,半成品年夜饭吸引力大大提升。农历腊月廿八至除夕,饿了么平台年夜饭半成 品外卖同比增长4倍。与此同时,低卡路里菜单走俏。淘宝数据显示,年夜饭卡路里三年来三连降,今年爆款菜单热量比去年降低29%。

  疫情 防控期间,旅游过年不再是最优选,宅家过年的人们,也颇能自得其乐,“自嗨经济”贯穿整个春节消费场。其中,春节影视档在跌宕一年后,迎来报复式反弹。灯 塔专业版数据显示,截至2月16日上午9时30分,中国电影市场2021年度总票房(含预售)突破100亿元,总观影人次达2.29亿。从1月28日至正 月初四,超13亿人次涌入优酷刷剧观影,日均观看时长接近1.5小时。居家生活成了健身好时光。在闲鱼上,划船机、筋膜枪、跳绳等健身器材在同城交易火 爆。经一年历练,人们更懂得在防疫常态化之下,自我放松、自我愉悦、自我激励、自我提升。

  就地过年让一线城市更热闹

  牛年春节,就地过年的人多了,出行半径缩小了。以往一到春节就唱“空城计”的一线和新一线城市,比往年热闹得多。飞猪数据显示,今年春节最热门的旅游城 市,不再是三亚、昆明、丽江、桂林、西双版纳,而是上海、杭州、深圳等一线、新一线城市。春节期间,飞猪平台本地游预订量同比涨超660%,玩酒店、逛景 区和“云旅游”,直接带动电竞酒店、宠物民宿、包栋型轰趴别墅客单价30%-100%的涨幅。携程门票的数据也印证了这一点。截至2月17日,上海、北 京、苏州、洛阳、深圳、长沙、广州、成都、西安、重庆的景区的预约人数最多,成为今年春节景区旅游的热点城市。

  酒店方面,上海、北京、三亚、广州、深圳、重庆、杭州、南京、珠海、苏州为春节酒店订单量前十城市,常驻地为一线及新一线城市用户更愿意通过“酒店度假”来犒劳自己过去忙碌的一年。