上海重大展会“三碰头”全球瞩目

2021-4-19 10:02   来源:解放日报   作者:徐蒙  

  “憋”了整整一年、全世界寻了一圈后,宝马集团终于找到了适合全球首发新款概念车的地方:上海。

  4月19日,2021上海国际车展迎来首个媒体日,这是今年全世界第一场A级车展。新冠肺炎全球大流行以来,中国以外的国际A级车展迄今无一举办。过去一年里,大量跨国车企与宝马经历相似。

  车展不是个案。如今在上海,港口、机场昼夜不停,双向运送产品和原材料,为脆弱的国际贸易链接提供有力支撑。

  相比货物贸易,新品首发、技术交流、理念碰撞的公共平台,更为稀缺。全球企业寻寻觅觅之际,上海恰好为世界“补缺”。

  为世界“补缺”

  4月中旬,上海顶级展会出现“三碰头”的景象:上交会如期亮相世博展览馆,“钟表与奇迹”高级钟表展来到西岸艺术中心,加上在四叶草开幕的上海车展,浦江两岸热闹非凡。

  “感觉像沙漠旅人看到了绿洲。”身处徐汇滨江的西岸艺术中心,瑞士高级制表基金会总理事陈楷逊吐露心声。上月,他就从香港飞赴上海,完成14天集中隔离后,及时赶上展会。

  “钟表与奇迹”高级钟表展原本每年4月在瑞士日内瓦举办。疫情下巴塞尔钟表展停办,而日内瓦展及时转型“线上云展”,成为全球钟表界最关注的活动。去年在日内瓦办完“云展”,主办方瑞士高级制表基金会分析研究,认为全球城市中上海防疫良好、国际影响力大,最有条件第一时间承接线下展会。

  去年9月该展览首次移师上海。初试成功,今年上海线下展会与日内瓦线上展会时间校准一致,参展品牌翻了一倍,劳力士、万宝龙、萧邦等新增顶级品牌主动加入。

  钟表展尚未唱罢,上海车展登场。相比相对小众的高级钟表,汽车面向千家万户,大型国际展会重要性尤甚。特别是在汽车行业深度变革的当下,谁都想利用大舞台,向世界展现创新产品与技术。

  去年,巴黎、东京、日内瓦、底特律等车展相继暂停举办,其中的一些今年再度宣布停办。全世界历史最悠久的法兰克福车展更是在去年遗憾地画上了句号,官方宣布将于今年9月改在慕尼黑举办,但欧洲疫情形势依然严峻,能否如期仍存未知数。

  “去年9月底,我们对外发布了今年上海车展如期举办的消息。”上海贸促会会长周敏浩介绍,当时就做出这一决定,一方面因为对疫情防控有信心,另一方面是看到当时全球车企迫切的需求。

  春暖花开时的热闹,始于近半年前的盛会。

  当时尽管疫情全球蔓延,世界经济遭遇重创,但中国在确保防疫安全前提下如期举办进博会,在关键的特殊时期为世界分享市场机遇,极大地鼓舞了全球市场信心,也吸引困境中的全球企业将目光投向上海。

  第三届进博会闭幕当月,浦东新国际博览中心就迎来全球工程机械领域的风向标——上海宝马展。受中国工程机械行业强劲逆势增长吸引,3000多家国内外企业参展。

  今年2月,世界移动大会(MWC)在上海举办,成为疫情发生之后该行业举办的第一个最具全球影响力的展会。“MWC全球首发重启只有中国才可以成功进行,因为这里有最有效的防疫和强劲的移动生态系统。”全球移动通信系统协会(GSMA)大中华区总裁斯寒表示。

  进入4月,迪奥品牌首次选择在上海举办秋季女装全球首秀。不同于以往奢侈品牌将巴黎、米兰发布过的秀复制到中国,这场创意十足的大秀因地制宜、精心设计,在中国市场进行全球新品首发。

  “去年进博会开始,全球跨国公司就深刻感受到中国市场恢复情况,看到特殊时期上海畅通国内外循环的特殊作用。”国际贸易领域专家表示。

  推动“百花齐放”

  上海车展开幕时,一些跨国车企总部和海外工厂仍未正常复工,但企业却有强烈意愿首发新车、展示概念车、交流前沿技术。“眼下再难也会过去,错过了未来却是真的错过。”一位跨国车企中国总部负责人说。

  “客观上,如今上海车展在全世界是‘一枝独秀’,但我们更希望的是推动汽车行业‘百花齐放’。”周敏浩表示。

  因此,特殊时期的上海车展将聚焦汽车行业共同面临的技术、生态、主体、市场等变化,展示当今世界最新的汽车发展理念和行业发展成果,助推全球汽车行业走出疫情冲击。

  全球范围内线下展会、大型活动陷入停滞,中国经济强劲复苏、疫情防控切实有效,风景确实这边独好。一系列国际行业展会主动移师上海,一些上海主办的展会弥补海外展会的功能,都是市场的主动选择。

  然而,此时的上海,不止“独善其身”,“合作共赢”成为意义凸显的关键词。

  去年进博会上,上海就通过各项周密安排、悉心服务,为全球展商提供国际采购、投资促进、人文交流、开放合作的公共平台。即使因疫情不能到场的展商,也能通过一块块平板电脑和现场翻译的帮助,与中国市场买家实时接洽。

  进博会后至今,每一场在上海举办的大型国际会展活动背后,都能看到携手共进、合作共赢的理念。

  “当下上海发挥的一个重要作用,是推动全球重要线下会展活动的‘回归’。”会展行业专家认为,像车展、世界移动大会这类在全球多个城市轮番举办的展会,疫情下尤其需要上海来“开个好头”,为海外城市提供信心和成功经验,帮助全球会展业复苏。

  疫情倒逼下,全球会展活动加速数字化转型,当一些展会在上海现场开幕时,它们也能通过数字化链接,与世界各地云端共享。此次高级钟表展,上百款重磅新表先在日内瓦“云首发”,随即在上海线下首秀。两地虽相距万里,却能通过实体与虚拟结合,共同赋能全球钟表行业。“我认为这是一次具有开创性的国际合作尝试。”陈楷逊表示。

  “全球经济贸易深度低迷与我国超大经济体的巨大内需动力之间,将使中国经济更具韧性,也将对全球产生更大的吸引力。”上海社会科学院研究员、博士生导师汤蕴懿表示,上海可以利用好这一优势,提高对资金、信息、技术、人才、货物等要素配置的全球性影响力,尤其在服务业领域做好跟跑、并跑和领跑工作。

  “当前为全球会展业‘补缺’,就是一个契机。”汤蕴懿建议,上海可以借助这一势头,加快新兴品牌和时尚潮牌导入速度,鼓励本土商业企业以展会为平台加强与国际商业企业合作;可以加快推进全球新品首发地建设,为国际高端知名品牌在上海新品首发、开设首店和旗舰店创造更好条件;还可以构建高层次交往对话平台,打造全球“朋友圈”,与国际前沿行业组织和专业机构联合发布新兴行业标准,提升全球影响力。