用“团购+预购”向网友募集项目资金的“众筹模式”，近期风行国内出版业和电影圈

    让读者、粉丝预先为书籍和电影计划埋单，可行吗？近期在国内出版业和电影圈，基于互联网的新金融模式 “众筹”逐渐成为话题。主持人乐嘉的新书《本色》在众筹网上线1天获得300余位网友支持，筹资1.5万元，并很快达到筹资目标5万元。供职于腾讯的徐志斌所著的《社交红利》原本默默无名，通过众筹网募资，两周卖出10万码洋，一个月内连续加印3次，销售5万本。而“2013快乐男生主题电影”近期在众筹网的500万元募资，让电影与众筹的“联姻”从微电影走向主流项目。

    众筹模式是指用“团购+预购”的形式向网友募集项目资金，筹资项目须在发起人预设时间内达到或超过目标金额才算成功。没达到目标的项目，支持款项将全额退回给所有支持者。筹资项目完成后，网友将得到发起人预先承诺的回报。这种模式使得任何有创意的人都可通过众筹网站向网友筹集资金。2009年在美国成立的Kickstarter是众筹网站先行者，目前已有逾500万人资助过其平台上的项目，成功筹资的项目超5万个。在国内，众筹类网站也风生水起，除众筹网，还有点名时间、追梦网、淘梦网等多家同类网站。

    众筹类网站项目主要在科技、创意等小微创业领域，在“快乐男生主题电影”前，电影类产品集中于微电影拍摄领域。如淘梦网打出“微电影众筹”旗号，专门为微电影拍摄提供服务。记者在该网站看到，“众筹”申请人需列出剧本介绍、拍摄团队、拍摄计划、资金用途、项目说明等内容。在已成功项目中，低者目标仅700元，项目发起人表示，资金并非最大目标，“募不到钱也会拍，更想找到志同道合者”；高者有10万元，最终募得超过15万元。而国产动画电影《大鱼·海棠》和《十万个冷笑话》剧场版在另一家众筹网站 “点名时间”分别筹到逾120万元的拍摄资金。

    无论是出版还是电影，目前国内“众筹”模式均在初探之中，已成功的案例中，营销效果大都大于资金本身。业内人士认为，比起电商预售，“众筹”模式形成的作者与读者、出版社与消费者的互动更直接，除在出版前筹集资金、降低风险外，更主要的效果在于帮助出版商提前判断首印数量、预测市场，配合进行相关营销活动。“众筹”还容易形成“圈子文化”，比如，《社交红利》的作者徐志斌就为他的支持者提供讨论学习、下午茶等机会。而对一些学术研究类书籍出版来说，募资平台的意义更加凸显，众筹方式或将调动民间资金对学术出版的支持。

    比起出版，电影业对“众筹”的资金依赖显得更低。因为院线电影的投资需求较大，完全依赖大众支持并不现实。一位业内人士分析说：“现实情况是明星名导想要投资不需要通过众筹，而普通人想从网友手里拿钱比较难。”拍大电影并“不差钱”，通过“众筹”让项目提前获得曝光量就成了电影类“众筹”在资金之外的“醉翁之意”。获得百万“众筹”资金的《大鱼·海棠》目前已进入制作阶段，“众筹”资金还不到总投资10%。

众“筹”筹的啥

    国内众筹类网站如雨后春笋般冒出，放眼望去，八成以上名字中带有“梦”字，命名之意自然是为有梦之人从网络中找到做梦的资本。而比起网站上的项目，如今更想“梦想成真”的恐怕是各类众筹网站本身。新生事物起步阶段，谁先找到一个好故事，并让它成功，就意味着谁将成为未来行业的领军者。

    事实上，比钱更难找的正是好故事。如果仅仅停留在宣传噱头的程度，“众筹”的新鲜劲恐怕就如互联网上曾经出现过的很多新事物一般，流行如一阵风，很快就被又一波最新概念的网站所取代。“众筹”是网友对于好创意的鼓励，品质低下的图书或电影并不会因为“众筹”而获得更大的读者或观众群体。尤其在电影圈，靠粉丝埋单而大赚一笔的烂片不在少数。“众筹”，别成了这类作品的“保险”。