岁末全年图书榜单呼之欲出

    冲榜 书商喊“我要上榜单”

　　几天前，亚马逊中国公布了2013年度图书排行榜。在青年报记者印象中，这应该是各大网络书店和各大实体图书销售机构中，发布的第一份年度图书销售榜单。尽管离2013年的结束10天也不到了，但各大机构的年度榜单仍处于“秘而不宣”的状态，因为圈内人心照不宣地知道，好戏还没有结束。

　　创作“好戏”的是一群不甘平淡无为的书商。“哪一天如果你发现某一本书在岁末销量突然大涨，这多半是书商在‘冲榜’。”出版人章秦川对青年报说。据了解，岁末书商多会发起“冲榜”之风，而这几天正是书商“冲榜”的关键时刻，极端考验着书商的“智慧”——如果是冲一家实体书店的榜单，那上不上榜，可能也就是一两千册销量就能决定；而如果是冲一家网络书店的榜单，那可能需要上万册。这“自购”到底是进行还是不进行，完全需要老板的决断。

　　所谓“冲榜”靠的其实就是书商“买榜”，这种做法已是惯用的伎俩。与平时冲周榜和月榜不同的是，如果要冲年榜，所需自购的图书数量非常庞大，需要准备大量资金，但是登上年榜的意义当然远超周榜和月榜。章秦川说：“这时书商就会权衡这榜单到底是冲还是不冲。如果成功了，可能会极大促进图书的销量，但如果失败了，那只有把苦果往肚子里咽。”

　　但不管怎么样，怀着“我要上榜单”的豪迈，这几天书商正在向大小榜单发起冲击。他们对这种“做假”行径总是乐此不疲。

　　延伸 书商“冲榜”催生“榜单经济”

　　岁末发布的除了全年销售榜外，还有一种榜单叫年度好书榜。青年报记者所知的现在正编制的各类“2013年度图书”榜单，就有二三十份之多。如果说，要上销售榜，书商还需要花钱去“冲榜”，那么如果想登好书榜就要简单很多，因为只需和制榜人交个朋友。去年年末的一张由一批学者参与编制的年度图书榜，一公布人们就笑了。因为上榜图书的作者或出版者不是这些学者的哥们儿，就是朋友。完全可以据此画出一张“关系图”。

　　对此，资深评论家白烨看得非常清楚，几天前，他一针见血地说：“现在许多榜单基本上都是站在制作者的小圈子里，推荐他们想推荐的书，卖他们想卖的书，榜单的权威性和公正性都比较有限。”

　　尽管如此，商家从来不敢轻视书商“冲榜”的那股子热情。曾经有一位著名实体书店的经营者坦言，每年12月份的图书销量一般会比11月高出10%左右，这除了岁末是传统的购书旺季之外，书商砸钱“冲榜”也是拉高销售的一个重要动力。也因此，没有哪一家图书销售商敢轻视书商“我要上榜单”的热情。

　　但问题是，书界再热闹，榜单依然不可信，而且越来越不可信。原本对读者具有重要参考意义的年终榜单，其权威性已在书商利益的介入之中大打折扣。