名人出书粉丝做主 文学变成“粉丝经济”牺牲品？

    买书，买的书之深邃，还是偶像签售时的那一抹微笑？浸染在“粉丝经济”中的读者们，恐怕会毫不犹豫地选择后者。青年报记者注意到，“粉丝经济”最近在图书业日盛。在作者名字比图书更好卖的情况下，图书的质量已经变得无关紧要。此类图书泛滥，最终必将伤及图书业的声誉。

       粉丝经济：

    看中新书，还是“巴菲特午餐”？

    上个月，某互联网名人就自己的新书向读者开展众筹。结果一个月内就筹集了161万元巨资，刷新了出版众筹的纪录。之所以能如此日进万金，应该与这位名人开出的众筹回报有很大关系。但凡投资出书者，不仅可以获得这位名人的一本新书，还可以获得新书分享会的门票——这位名人和一些嘉宾都悉数出席，这样就有了“见真人”的机会。更具诱惑力的是，这位名人仿效“巴菲特午餐”，声称会挑选参与众筹的13名创业者共进午餐，并现场点评创业者的商业计划书。

    几天前，这顿午餐已经吃过了。许多未被邀请者纷纷投去艳羡的目光。更有人点评参加新书分享会时所见到的这位名人的观感，“没想象中的帅，但口才比预想中的好。”讨论甚为热烈，但据记者观察，人们的热议之中更多的是关于名人本身，至于那本他们投资了钱的新书写得怎么样，哪里精彩，哪里存在疏漏，似乎关心的人并不多。俨然，名人比新书更有看点。

    同样的情况还出现在不久前举行的上海书展上。某80后青春写手的签售会上，很多一买就是五六本书，记者问他们，这书究竟哪里吸引了他们，得到的回答多半是“还没读过”，“只要是他写的，我都喜欢”。后来有知情人对记者说，按照这位写手的人气，哪怕是他写一本无字书，只在封面上印上自己的名字，照样大卖。作者名字比书更好卖。

    粉丝图书：

    图书沦为名人自我兜售的躯壳

    如前文所述，在“粉丝经济”中，图书质量不再是关键，关键的是这书是谁写的。对于那些追逐偶像的拥趸来说，偶像的一切文字都是最优秀的文字，非偶像的优秀文字，他们都不会有太大兴趣。

    “分辨‘粉丝经济’的最重要一点是，围绕着新书的营销是基于作者，而不是图书内容。”出版人章秦川对青年报记者说，有的名人出书根本目的还是为了宣传自己，只要能吸引眼球，他们可以使用各种手段，“粉丝经济”也就这样被点燃了。至于外界如何评价新书，他们其实并不关心，也不想去关心。

    种种迹象表明：在“粉丝经济”之中，图书沦为了名人自我兜售的躯壳。在章秦川看来，问题就出在“躯壳”上——对于想自我营销的名人来说，出书，和做一款限量版的时装包，乃至秀一幅书法，从本质上说都是让自己更有名的手段。他们不断变换花样，推陈出新，但不太可能精于每一种艺术样式，因为他们认定拥趸购买并非出于对艺术本身的喜爱。

    也因此，人们只能祈祷这类“粉丝经济”的图书不要太多，因为整个图书业的声誉实在是伤不起。