最近，“冰书挑战”正在迅速成为“冰桶挑战”之后一项全民游戏而在网上蔓延。但是人们很快发现，这种类似于荐书的玩法，因为很难植入具体的公益项目，而面临传播的困境。此外，已经有人瞄准“冰书挑战”推销自家图书，借文化之名，行商业炒作之实。“冰书挑战”究竟寿命几何，无人知晓。

    缘起：“冰书挑战”方兴未艾

    据青年报记者了解，“冰书挑战”源于外国社交网站“脸书”（Facebook)。游戏规则其实很简单。即仿照“冰桶挑战”，只是将冰水变成了图书而已——被挑战者微博上列出对自己影响最大的10本书，然后再以点名的方式向10人发起挑战，要求他们也列出10本图书，以此类推。

    此游戏在国外一经火爆，赶时髦的中国读书人也即刻乐此不疲。也有不少写作名家参与其中。包括作家马伯庸、李西闽，诗人廖伟棠、春树，编辑史航等。

    李西闽是9月8日接受诗人华秋的“冰书挑战”，开列了自己的书单的。其中包括《基督山伯爵》、《追忆似水年华》、《金瓶梅》和《三言两拍》等10部作品。不过李西闽似乎还没有完全习惯“冰书挑战”的玩法，因为在列出书单之后，他忘记了向10人发出挑战。这种读书人对于“挑战”的不适应，正是书评人止庵拒绝参加“冰书挑战”的原因。他在9月9日明确表示，“读书而已，挑什么战啊，有点像煞有介事。”

    不论赞扬还是不屑，“冰书挑战”在中国文人圈中的确已经“煞有介事”地弥漫开来。不过似乎有一个问题很棘手：此前“冰桶挑战”之所以能够火爆，是因为这游戏中含了公益的成分。但是人们发现，“冰书挑战”却似乎很难注入公益。

    背后： 面临传播困境

    按照“冰桶挑战”的公益逻辑，当一个健康人将冰水倒在自己身上，全身立刻散布僵硬之感，这便感受到了渐冻人的痛苦，于是产生同情之心，于是决定捐款救助。而“冰书挑战”显然缺乏这样的逻辑：当一个挑战者列出了10本影响自己最大的图书，应战者即便再感同身受，也很难被激发公益之心，因为在这个游戏中没有人需要帮助。也因为难以植入具体公益项目，“冰书挑战”被认为难以长久。

    不过对此李西闽有自己的看法。李西闽对青年报记者表示，公益未必就一定要捐款。大家都在网上晒自己的书单，可以形成一种很好的阅读氛围，形成读书的风气，让那些平时不读书的人也深受感染，跃跃欲试。“如果‘冰书挑战’能够唤起人们的读书热情，这难道不是最大的公益吗？”

    尽管如此，“冰书挑战”从本质上来说还是一个荐书平台。既为荐书，那就难免会像这个时代其他“好书榜”那样被商业炒作利用。已经出现了这样端倪。有一个参与游戏的书商，在列了10本书之后，向另一个书商发起挑战，于是被挑战的书商也列了10本书。结果这20本书中有不少就出自两位书商之手。“冰书挑战”一时间成了自吹自擂或相互吹捧的新手段。

    “任何游戏都难免被利用。”李西闽对青年报说，“如果‘冰书挑战’能促进阅读，那被利用一下也不要紧。关键是要推荐好书。如果把自家的烂书也拿出来晒。未免会被人嗤之以鼻。”